杭州开始“反直播”？只是一场误读
澎湃特约评论员 李晓鹏据《潮新闻》客户端报道，地处杭州四季青的常青市场打响了“驱逐直播第一枪”，从今年3月起，开始明令禁止直播、走播。
潮新闻 图
这条新闻的刺激之处在于：事发所在的四季青市场，被称为是“中国服装行业第一街”，杭州则俨然是中国“直播电商第一城”和“网红经济之都”。“第一街”阻击“第一城”，便被付与 了线下实体经济回击 互联网新经济冲击的意义。
其实，类似的报道在2020年就已经涌现 。仔细剖析 一下新闻报道全文，这种理解完全是一种误读。
常青市场代表不了杭州
杭州四季青市场成立至今已经跨越 30多年，在中国服装市场具有举足轻重的位置 ，不仅是全国最年夜 的裁缝 销售市场和渠道，也是家当 链的整合中心和平台：上游的纺织、布料、纽扣，下游的制衣、销售、品牌等，都在这里汇聚，然后进入消费市场。
四季青笼罩 了数千家企业，上千个品牌，营销网络普及 全国，自成一个范围 庞年夜 的市场体系。四季青市场作为一级市场，包含 了22个专业市场，1.4万商户，新闻中涉及到的常青市场，只是其中一个经营休闲女装品类的市场，现有300个商户，在整个四季青市场以及裁缝 家当 链中只占很小一块。这家市场的一个决策，代表不了四季青，更代表不了杭州。
站在常青市场角度，直播、走播带来的客户流量，并非这个市场合 期待的目标客户群，他们认为，自己的主要客户是那些线下的批发实体店。这些客户从常青市场以较低的批发价进货，再摆上线下实体商号 的货架上进行销售，从中赚取差价。
治理 方也解释，自己的初志 就是为了掩护 这批实体商号 ，并不是否决 直播卖货，只是因为通常的直播卖货，影响到了这个市场的批发客户的利益。皮之不存，毛将焉附？客户如果还在线下，商户也就必须在线下，市场的运营方从包管 自身利益的角度考虑，为了包管 这批传统客户的经营习惯，只能禁止在市场内开展直播和走播，这很容易理解。
确实，直播经济现在存在许多问题，但这都是成长 中的问题，只能通过成长 来解决，对趋势并无影响。因为直播作为销售的生产方法 ，是技术进步决定的，而技术进步总能够决定生产力和生产关系的变迁。
直播的年夜 趋势无法撼动
信息技术的成长 ，转变 了人与人之间连接的方法 。中间环节越来越少，连接越来越便利 ，成本越来越低廉，触达越来越直接，是技术成长 带来的总趋势，留给中间商业模式的时间和空间越来越少，依靠市场的“地利”优势挣钱的老办法，已经不太能带动了。
还是要认识到，技术的成长 具有普遍意义，客户弗成 能永远停留在线下，他们如果能够从线上以更低廉的价格获得商品，转身的时候一秒钟都不会延误 。
其实，也并不是所有的四季青市场和商户都拒绝新经济模式。这篇报道也提到，对于直播，四季青下面另一个精品童装市场的治理 方和商户们都抱着提倡勉励 的心态。治理 方的招商部每天下午都组织走播，并手把手教商户直播。
其中一个叫胡庆美的商家从2021年起开始直播，每天开展一场两小时的直播，在线不雅 看量超一千人，至少能卖出一千件衣服。除此之外，连续 的直播还提升了她家的品牌知名度，让天南地北更多的人都知道了她的商号 。在她这里，线上和线下是相融合而并非排斥的，是相互增进 的而非竞争的，是有助于商户和客户配合 长年夜 而非相互拉扯的。
现在看上去，常青市场的禁播，更像是一种临时性的应急办法 ，未来也必定 会产生 调剂 。从四季青发家史来看，靠的并不是市场这块地，而是对家当 资源的集聚和优化。既然能在线下整合伙 源，当然也能在线上重整旗鼓。
所以，不存在一个固定不变的所谓“四季青模式”。市场永远都有需求，有变更 。应对市场的变更 ，要提防的不是变更 自己 ，而是自己能不克不及 去主动适应变更 。
（作者系浙年夜 城市学院传媒与人文学院新闻系主任）
来源： 澎湃新闻
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