带货变“年夜 标准 直播” 涉事公司被罚60万元
羊城晚报记者 吴珊如果在一个带货直播间，美女主播突然袒胸露乳年夜 面积展示胸部，你会不会惊失落 下巴？或许，直播间流量会快速上涨，但这已触犯司法 律例 。近日，广州市市场监督治理 局宣布 了一则行政处罚通知布告 ，就与上述内容有关。
吃罚单
直播带货是一个技术活，想要不雅 众多、销量好，不仅要有表达能力好、控场能力强的主播，渠道、投放等方面的工作也不克不及 落下。然而，有些商家不苦练内功，总想打擦边球博流量，愣是把直播带货酿成 了“年夜 标准 直播”。
近日，广州市市场监督治理 局披露了一则涉及告白 违法的直播案例。在一场直播活动中，为了展示隆胸效果，只见美女主播突然把衣服往下一拉，年夜 面积露出上半身重点部位。据了解，这是某美人（广州）科技有限公司为告白 主肇庆市某美医疗美容门诊有限公司开展的促销直播。直播间名称为“肇庆某美直播狂欢夜”，并收取3万元直播包管 金。在2022年1月13日直播进程 中，某美人公司女主播在“某熹卡乐享购”直播间采取 脱上衣、年夜 面积裸露并展示其胸部来推销某美医疗美容门诊有限公司的隆胸产品“某兔波波胸”。
经查证，该名女主播从未接受及使用过该公司的隆胸整形办事 和隆胸产品却在直播间夸夸其谈。在当天的直播时段，直播间不雅 看人数实际仅8000余人却虚组成 44万人次。直播期间没有产生“某兔波波胸”订单，却在直播页面中涌现 了“恭喜Xlingling抢购某兔波波胸”的字样。直播结束后，某美人公司向肇庆市艾美医疗美容门诊有限公司退回3万元包管 金。
由于某美人公司存在虚构直播不雅 看人数数据及虚构抢购胜利 等其他告白 违法行为，广州市海珠区市场监督治理 局于2023年7月13日对该公司作出行政处罚，没收告白 费用21250元，罚款60万元。
有约束
想展示产品的使用效果，办法很多，年夜 可不必学习这位女主播的“敬业精神”。记者查询拜访 发明 ，在一些直播间，不少主播喜欢“以己为例”进行推销。诸如，“主播以前140斤，现在只有100斤，都是某某产品的功绩 ”“老铁们，这个产品就是好，我用了以后再也没有睡不着”。
对于这类直播带货，有关部分 正出台司法 律例 对其真实性进行约束。比如，针对金融告白 ，广州市场监管部分 上周宣布 了14条指引。其中提到，直播营销人员以自己的名义或者形象对金融类产品或办事 作推荐、证明，组成 告白 代言的，应当使用过该金融产品或者接受过金融办事 ，并不得以受益者的名义作推荐、证明。
有关部分 提醒，广年夜 经营企业应树立正确的营销不雅 念，不以短期眼前利益为导向，而是要注重产品质量和办事 ，能力 赢得消费者的信任和历久 支持；广年夜 消费者在不雅 看直播时，也要提高警惕，理性消费。
来源： 羊城晚报
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