疫情促养生保健受存眷 “90后”站上消费舞台
本报见习记者 王天宇在十年前，若问起谁最会养生，谜底 一般都是“60后”或者“70后”。如今，再问起类似问题，谜底 肯定是“90后”。随着2020年的到来，1990年出身 的人也迎来了30岁，这些“90后”也走上了养生之路。
“保温杯里泡枸杞”“拿工资一半养生”“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”等奚弄 “90后”的话题赓续 登上热搜榜。随着“90后”站上消费舞台，其逐渐成为养生消费主力军，同时也促使各业态品牌赓续 推出养生新产品，以期获取一杯羹。
不合于怙恃 辈的各类 中药疗养 ，“90后”更偏向于健身等养生方法 。依据 京东颁布 的数据，“90后”的健康焦虑水平 比“80后”甚至“70后”更重。近年来，“90后”对养生、保健类产品的需求正在逐年增长，客单价和消费频次双双提高，食补、健身和医疗是“90后”最重要的“惜命”方法 。
数据显示，近两个月以来，保健品、保温壶、红枣、枸杞等养生产品销量涌现 明显增长，平台内在线问诊订单同比增长240%，药品订单同比增长236%。如果说近两个月上述两类消费的增长与疫情有关，那么疫情逐渐平稳后京东的销售记录或许更具有说服力。在近期的一个全民购物节中，以滋补、养生为代表的健康相关消费成为“年夜 热门”。截至6月1日7时，滋补、养生品类的商品成交额跨越 去年6月1日全天。今年的6月1日，京东健康办事 品类的成交额同比增长128%，其中，体检套餐增长126%、营养保健品类增长135%、跨境进口保健品类增长210%。值得注意的是，京东的新用户成交额增长最快的品类同样是健康和医护，增幅达220%。这说明，有越来越多的人开始存眷 疾病预防、养生和线上问诊，而作为消费主力军，“佛系养生”的“90后”越来越多。
随着年轻消费者加年夜 对养生保健的存眷 ，在赓续 拉动养生保健市场增长的同时，也促使企业赓续 加码对相关业态的投入和升级。随着“吃得健康”正在成为下一个消费需求点，越来越多的餐饮品牌开始研究细分养生市场。去年，烘焙品牌“面包新语”在上海开设了一家以轻食为主打产品的烘焙店，该店除了售卖面包、蛋糕等烘焙类产品外，还新增添了轻食简餐。《金融时报》记者在美团、饿了么等外卖平台以“轻食”“简餐”为症结 字进行搜索时，可以搜索到10多家店面，其中还有星巴克、太平洋咖啡等咖啡品牌。
养生保健市场的快速崛起，也促使部分药企开始探索保健食品领域，试图分一杯羹。例如，华润三九推出999红糖姜茶、鲜参蜜片、999今维多维矿类等一系列保健产品。部分品牌为了迎合“90后”的消费特点，逐渐将产品便利 化，推出了维生素软糖、胶原卵白 精华饮料、益生菌固体饮料等产品。依据 京东宣布 的数据，北京地区的传统滋补类消费远高于全国其他地区，占全国总消费额的51%。
值得注意的是，在养生行业蓬勃成长 的背后，一些商家以夸年夜 宣传、虚假宣传等方法 打擦边球的现象赓续 。对于消费者来说，在有养生意识的同时也要注意产品背后的陷阱；对于企业来说，赓续 匹配消费需求则是重中之重。
从目前来看，养生保健年龄前置是整个中国养生保健行业获得 高速成长 的重要推力，也给更多品牌带来了需求红利。而从整个消费端来说，则将对企业提出更高的要求。年轻养生群体不仅有年夜 健康的意识，更具备了年夜 健康的知识。如何满足这类重度消费人群成为了企业亟待解决的问题。如果企业仍使用夸年夜 、隐瞒等宣传手段，将不克不及 匹配新生代的消费需求，企业也弗成 能久长 地成长 下去。
作者：本报见习记者 王天宇
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