618年夜 促首日，天猫淘宝很“宁静 ”
在5月份一系列预热、预售等活动结束之后，5月31日晚8点整，2022年“618”年中购物节正式进入热潮 阶段（这一天也通常被称之为“618”真正意义上的“首日”）。在这一刻，包含 京东跨店满减、天猫红包等在内的“618”核心玩法都被一一点亮和激活。在“新冠”疫情防控的年夜 配景 之下，今年“618”在声量上或许受到了一定的影响，然则 5月31日晚间平台和厂商们随之而来的一系列“战报”和“攻势”，也让我们看到疫情重压之下，国内线上、线下经济的韧性。
据不完全统计，5月31日晚8点之后，直至6月1日凌晨，包含 小米、联想、京东在内的诸多厂商和平台分别颁布 了各自取得的造诣，而天猫和淘宝却很宁静 。要知道，依照 整体节奏，5月31日至6月3日是天猫“618”期间的“开门红”和第一波成交期。而天猫如此宁静 的表示 确实出乎不少人意料。
有业内人士向记者表示，介于“618”的重要水平 ，阿里巴巴和天猫一定不会主动缺席，然则 眼下一场“618”或者一场“11.11”可能解决不了基本 问题，“因为早年 两天宣布 的财报来看，阿里遭遇首次GMV下降，甚至在不少数据上创造了新低。与一场促销活动相比，阿里可能需要更系统地解决自身正在面临的问题。”
平台厂商晒出“618”造诣单
5月31日晚8点，京东618全面开启。来自京东的相关数据显示，包含 京店主 电等在内的品类都迎来了开门红：前10分钟，预售付尾款成交额同比去年超3倍；中高端家电成交额同比去年增长超8倍；家电新品成交额5分钟超去年全天；以旧换新订单量超去年全天……
从品牌厂商来看，晚8点京东618全面开启后，海尔、美的、格力依次登上10分钟品牌尾款支付订单量TOP3之位。除此之外，海尔、美的、格力1分钟销售额破亿；海信、索尼、西门子、卡萨帝10分钟破亿；石头10分钟销售额同比增长超全天，可谓是各年夜 品牌和京店主 电一起迎来“开门红”。
小米也在5月31日8点之后迅速颁布 了自己的“战报”。数据显示，当日晚8点正式开卖之后，小米全渠道仅用时3分40秒支付金额破5亿元；14分10秒，618全渠道支付金额突破10亿元。
图片来源：新浪科技
同样是5月31日晚8点，厂商联想的618年夜 促也正式拉开帷幕。随后，来自联想的“战报”显示，凭借旗舰新品宣布 和五年夜 场景生态爆品特惠，仅2分钟联想全网销售额就实现破亿纪录；1小时全网销售额达8亿，并再次领跑京东电脑数码竞速榜15项冠军。
图片来源：新浪科技
“‘618’提供了便捷的线上消费场景和高效的购物体验，有利于推进零售数字化的转型，带动更多线上平台和线下商业、办事 业企业介入 其中。”在国务院成长 研究中心市场经济研究所原所长任兴洲看来，这样的“618”能带动更多的“人气”和“商气”，进而促使线上线下共促消费，推动消费量的增长和质的升级。
阿里巴巴财报信息量巨年夜
同样是“618”年夜 促首日，当我们在盘点各年夜 平台和厂商5月31日的“618”战绩时，却不得不把目光再次聚焦在稍显“宁静 ”的阿里巴巴身上。正如前述业内人士所言，美国东部时间5月26日，阿里巴巴颁布 了截至2022年3月31日的第四季度及2022全年财报。
依据 财报显示，2022财年第四季度，阿里巴巴实现收入2040.52亿元，同比增长9%。归属于普通股股东的净亏损为人民币162.41亿元，非公认会计准则净利润为197.99亿元，同比下降24%。
从2022财年整体情况来看，阿里巴巴总收入为人民币8530.62亿元（约为1345.67亿美元），同比增长19%；归属于普通股股东的净利润为人民币619.59亿元（约为97.74亿美元），同比下降59%，若不按美国通用会计准则计算，阿里巴巴净利润为人民币1363.88亿元（215.15亿美元），同比下降21%。
除了第四季度及2022全年财报整体情况之外，互联网行业专家、超声波开创 人杨子超还注意到了淘宝和天猫GMV（商品交易总额）相关情况。“纵不雅 2022财年来看，作为阿里巴巴收入核心的中国商业GMV为79760亿，2021财年该数据为78170亿，增量1590亿，同比增长只有2%。”杨子超说，“其中，中国商业里的‘直营及其他’业务的同比增长达到了43%，这就意味着平台业务（包含 淘宝、天猫）的GMV很有可能是负的。”
事实似乎确实如此。当我们拆解阿里巴巴截至2022年3月31日的Q4季度财报来看，今年1月份和2月份的淘宝及天猫的线上实物商品GMV（剔除未支付订单）同比增长基本持平，但3月份的GMV却是下降的——这极有可能是淘宝出生 以来首次涌现 GMV下降的情况。
在杨子超以及许多业内人士看来，今年3月份涌现 的淘宝和天猫GMV下降并不是一个终点。最确凿的证据是在前几天的财报德律风 会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇公开表示：“4月GMV涌现 了跨越 10个百分点的下降。5月看到一些改良 迹象，但仍需要时间把积压的包裹消化失落 。”
不得不认可 的是，疫情的重复 ，让阿里的新零售受到了一定的影响。但杨子超认为，实际上世界自己 就是由源源赓续 的各类 变更 组合而成的，唯一不变的就是连续 赓续 的变更 。“岂论 是企业还是小我 ，都要去勇敢地拥抱变更 。”杨子超说，“即使是阿里这样曾经的行业领先者，也需要重新思考如何真正拥抱新的变更 和新的模式，让自己的组织进化，连续 坚持 生命力与竞争力，这样能力 适应更多变的战场。”
据这份新近宣布 的财报显示，2021年12月31日至2022年3月31日，阿里巴巴员工数量已从259316人缩减至254941人。人员的收缩可以很快地体现在成本控制方面，阿里巴巴或许已经开始为正在涌现 的问题寻找前途 了。
资料来源：北京晚报
推广：潘奕霖
页:
[1]