爱盲盒，爱手串，这届年轻人为孤单 埋单
文丨玩世代早上7：00，雍和宫门口已经零星有人开始排队。
早上8：40，雍和宫门口排队人数跨越 300人，上到60、70岁老人，下到90后、00后的年轻人。
雍和宫门口排队盛况要从今年3月初重新对外营业开始算起，也有2个月时间了。而这次吸引消费者早早起来奔到雍和宫的是一枚“手串”。
海外IP与国潮IP纷纷抢占年轻人心智
80后刘先生，今年在某种草平台中无意发明 了雍和宫手串火爆。因为家住雍和宫邻近 ，测验考试 过来进行代购。
“1个月前刚开始的时候，还能很容易排到。现在知道的人越来越多，也越来越欠好 买了。”
因为上新的时间没有纪律 可循，现在刘先生只能早上7点排队，排的越靠前买到的几率就越年夜 ，并且 现在不分周末与工作日，每天排队的人都很多。
据刘先生讲，代购一条加价售卖能赚70元，到门口就能卖失落 。购买的人基本上都是90后、00后。
一早过来排队的90后王小姐说，周围朋友都在谈论手串，听说很灵验。自己想求事业，这次来之前先好好在网上学习了一些相关知识。我今天早上5点就起来了，坐了一个小时的车，想过来再试试看。
让年夜 批消费者前来购买的正是雍和宫今年推出的琉璃香灰手串，一共出了五种款式，每件售价在三四百元左右。手串的颜色包含 棕色、蓝色、绿色、粉色、白色，分别寓意财富、健康、事业、姻缘以及学业。
近几年，文创当道。先有故宫文创、后有唐代仕女，国内正在掀起皇宫热。皇宫元素的化妆品、服装、饰品、食品深受年轻人追捧。故宫的口红、颐和园的彩妆、故宫的雪糕、故宫的桌游等琳琅满目，国潮的魅力让这届消费者惊喜连连，屡屡买单。国潮释放商业价值，中国文旅市场也在赓续 被挖掘。
相较于中国文创，海外的潮流原创设计也纷纷抢注市场。位于上海的一家买手店，因为销售日本高桥吾郎品牌饰品而备受存眷 。其中一款名为「一生之环」的皮革饰品，售价400元左右，因为是无缝设计，再加上尺寸仅仅比手腕宽一点。所以戴上困难，取下更困难，这款饰品以“虐手”出名。手环慢慢成为身体的一部分，有陪伴一生之意。于是，“挑战一生之环”的风潮就开始流行起来了。
分明都是手腕上的饰品，国有IP与海外IP的寓意和形式完全不合。但就在当下年轻人的圈层中悄然火了。这代年轻人的消费理念基于社交、娱乐的进程 中被种草，与理性消费截然不合。恰恰是年轻人不具备的成熟心智和多元的审美水平 ，让各品牌的爆品频出，激活了古老的珠宝饰品市场。
新品牌“瞄准”珠宝饰品行业
年轻人的消费分层越创造 显，并且 在不合的文化与配景 中渴望产生多元的接受度和冲突性，最后赓续 重构自身的圈层文化和社交属性。总之，你爱你的，我爱我的，每小我 喜好与生活态度都是各自生长。上几代人渴望和宣扬的金钱、欲望、胜利 的理念和鸡汤在这代人身上失效了，而他们只是需要精神寄托罢了。
在社交平台上，请手串教程、一生之环‘养牛’心经的内容喜闻乐见。新媒体环境放年夜 了消费的概念和仪式感，各类 达人图文、视频、直播潜移默化的引导着年夜 众消费。而年轻消费群体更是“易被种草、喜欢尝鲜”的一群人。“种草经济”下，老文玩“手串”翻新成为消费新潮流。
有研究数据显示，2019年中国珠宝饰品市场范围 已达7843亿元，同比增长12.6%，2021年饰品需求消费用户范围 将突破10.5亿。目前，珠宝饰品售卖方法 主要集中于线上品牌商号 与官网、年夜 型商场专柜、品牌专柜与自力 门店。
移动互联网下，赓续 有海外与国内新品牌入局珠宝饰品行业。2019年天猫双十一珠宝饰品销售前20名，其中有11家是新入局的互联网原生品牌，仅有9家为传统品牌。拥有千万粉丝的明星也来搅局， 张艺兴与设计师龙梓嘉也成立了珠宝品牌Layciga，吴亦凡和幸运如我（北京）珠宝有限公司（小米生态企业）配合 创建 了珠宝品牌A.C.E.，吴亦凡直接持股天津星运文化45%的股权并担负 董事、总经理和创意总监。
洞察市场的微妙变更 ，传统品牌不甘示弱，寻找突破的机会。SOINLOVE是周年夜 福珠宝集团为追求品位生活的千禧女生打造的轻奢蜜恋珠宝品牌,有别于以往的产品特色，周年夜 福为了迎合新消费群体，另辟蹊径，创建 了新品牌，走起了轻奢路线。
60后、70后、80后听惯了钻石恒久远，一颗永流传；黄金999这样的告白 语。他们对于珠宝饰品的使用概念更多定位于婚嫁，而90后、95后定位于“悦己”、“修饰自己”。消费的出发点不合，90后、95后对于珠宝饰品更看重时尚、潮流，艺术感、设计理念、工艺、品牌文化、甚至是设计师的小我 IP影响力，饰品的材质不再是最重要的，并且 材质也不限制于黄金、钻石、铂金等等。
整个行业细分：珠宝、首饰、配饰的区别在于价位和材质。相较于其他行业，年夜 饰品销售 的是文化、潮流、时尚。年轻人种草除了审美因素外，付与 “产品”的意义与人生价值不雅 更吸引年轻人。圈层文化的价值对等于共鸣，是年轻人所崇尚的。当下，年轻人对于饰品更追求精神上的寄托，更存眷 设计师付与 产品的精神层面的追求与共鸣，材质、设计、工艺、定制等因素都不再作为首选，“悦己”的需求远远超于婚嫁。
销售 情绪，“孤单经济”盛行
“手串”在60后、70后、80后手里是物件，销售 的是文化，既可以彰显身份与位置 ，也可以私下支付 时间欣赏与把玩。存眷 其收藏商业升值空间，其实更多是兴趣喜好 。
而在90后、00后手里，“手串”饰品成为了一种精神寄托，销售 的是情绪。年轻人早就把某一种情绪渗透到婚姻、事业、甚至健康等方方方面。
2021年，“内卷、鸡娃、打工人、划水、干饭人、被迫营业、头秃”等网络热词频频出圈儿。也让更多人存眷 到这届年轻的人生活状态。与高生活压力相对应的，“躺平”“摸鱼”“撸猫”“社恐”“抑郁”“丧”等等词汇映射了一种心态。年夜 众都说这届年轻活的佛性，其实在生活面前，是现实真相被放年夜 了，年轻人更想要“心安”，而不是“胜利 ”。
2019年，中国动画片子 《哪吒之魔童降世》上映，其中一句台词震撼人心，配合现场剧情，赚取不雅 众眼泪无数。“我命由我不由天”。看似七个字，仅仅根植于童话世界里，现实世界没有那么多扭转乾坤的案例。
通过“手串”消费来求得所愿，印证了心理学上的皮格马利翁效应，或者称为“自证预言”，也就是所谓的心理暗示。往往我们认同一个谜底 ，它最终可能应验成真。这也是年轻人纾解自我的一种方法 。
5月12日，中国人口第七次普查宣布，男性人口为72334万人，占51.24%；女性人口为68844万人，占48.76%。男性多出3490万。家庭户范围 连续 缩小，独身只身 成年人群体范围 逐步扩年夜 。另有数据显示，预计到2021年，我国茕居 人口数量会达到9200万。人口结构的变更 必定 推动需求条理 的变更 ，“孤单经济”迎来了它的时代。
这届年轻人拥有自己的时间越来越少，仅仅属于自己的时间会看抖音、快手、小红书各类 种草、拔草；健身、逛街、买盲盒、养宠物，排挤各类 孤单的时刻，寻求精神寄托。
2021年，第一批90后进入30岁，原本应该是三十而立的时候，而90正在慢慢体会现实生活中的无奈与挣扎，也逐渐认清生活的真面目。但人的实质 无法脱离精神寄托。究竟 孤单的生活是一种人性的挑战。
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