悦己时代下珠宝饰品行业成长 趋势
随着市场消费逻辑的转变，悦己经济已经成为Z世代的重要标签，消费也不再是传统意义上的享乐主义，更包含了愉悦自己，为小我 的长年夜 成长 进行投资，尤其体现在女性用户，个性化的需求、审美力的增长、自身幸福感的看重，女性“我买我高兴”的消费思潮已然崛起。近几年，女性购买珠宝饰品，早已经不局限于定亲 、结婚等特定场景，而是从自身妆容穿搭等时尚需求出发，以悦己心态进行消费，珠宝饰品成为女性日常配饰的重要组成 ，在这样的消费趋势推动下，珠宝饰品的市场范围 正快速扩年夜 ，充斥 机会。
（图源：吉韵密码北京金源店）
传统高端珠宝赓续 改革
不合于欧洲国度 百年成长 的高端奢侈品牌，中国的珠宝业成长 不过数十年，随着供给 链环节赓续 成长 ，曩昔 柔性贵金属的加工获得 了巨年夜 成长 ，以黄金、钻石为原资料 的传统高端珠宝品牌，一悛改 去客单价均在几千元到万元不等，面向中年群体的品牌定位，它们也试图通过打造价格更低、也更贴合年轻人时尚审美的爆款来赓续 向年轻人消费靠拢。
轻奢国潮珠宝独有 品类
业内一些后起之秀则加倍 专注单一品类，比如珠宝垂类的耳环 、腕饰、戒指等细分领域，在包管 自身原材料“高级”的自己 （使用足金黄金），又年夜 多以设计感著称，以更专注专精的品牌定位，更丰富的sku，也更有性价比的消费订价 来获得女性喜爱。
以近日在北京海淀金源商城开业的一家腕饰品牌吉韵密码为例，通过将黄金饰品与中国传统文化非遗编绳进行结合，以国粹 文化为基础 ，传递不合的美好寓意，让消费者可以领略国潮魅力的同时自由组合自己的心愿密码，这种商业模式在业内尚属罕有 。
（图源：吉韵密码北京金源店）
快消低端饰品跑马圈地
而在更低端的饰品领域，尤其以铜镀金银、合金、925银饰为主要原资料 的饰品品牌，则更看重市场的速度，通过柔性供给 链的小单快反，以更高频率更新款式、更低的价格来链接消费者，而这些产品往往模糊性别指向，岂论 男女皆可佩戴，以此进一步扩年夜 自身消费圈层，再搭乘上电商卖货的流量红利，市场年夜 有可为。
珠宝饰品在当下不仅承担穿搭配饰的功能性价值，也承载着消费者情绪价值乃至情感寄托，既是表达个性和自我的方法 ，也是传递美好心愿的造梦对象 ，悦己时代下，市场越年夜 ，对品牌们的机会与挑战也越年夜 。
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