00后炒鞋狂欢：月入百万、获刑十年的资本骗局
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00后炒鞋狂欢：月入百万、获刑十年的资本骗局
这段时间各类 暴富和爆仓的新闻层出不穷，李宁的鞋子翻了31倍，狗狗币暴涨百倍，一只积木熊都卖到了120万，还有王者荣耀要全民送艾琳了？这岂不是…
嗯？等下，王者？艾琳？
艾琳跟那些天花乱坠的价格有什么关系？
当然有关系，但我先卖个关子。
等你看完这篇文章，就能分清所有虚头巴脑的炒作逻辑，而不消 再做搞不清状况的丈二和尚了。
先带年夜 家看看，李宁是怎么把自己推上了炒作的风口浪尖。
一、为什么炒李宁？
20世纪80年代，中国体育界迎来了一波赛事热潮 ，其时 还是体操运动员的李宁在世界杯和奥运会以一人之力分别拿到了6枚和3枚金牌，成为收获金牌最多的运动员。
之后的几年里，李宁更是收获了不下百枚金牌。
1990年，李宁在退役后创建 了李宁品牌，明星光环配上金牌加持，让这个品牌从出身 就带有闪耀的明星效应。
1999年，李宁在中国市场的收入达到7亿元，而其时 耐克和阿迪在中国的收入分别仅有3亿和1亿。同年体操王子李宁和球王贝利，飞人乔丹等一起被选为世纪最佳运动员，借助“一切皆有可能”的宣传语，李宁胜利 突破弗成 能，在2010年收获了95亿元的收入，11亿的净利润。
在昔时 房价是25000/㎡的北京，这11个亿能买440套房了。
这是李宁品牌的第一个巅峰，也是明星效应的真实写照。
然而，李宁并没有一个异常 清晰的市场定位。
耐克讲的是时尚酷炫，阿迪讲的是高端专业，在全民运动兴起，篮球足球盛行之时，它们很快将李宁甩在身后。
安踏、361°讲的是低价平民，也借助运动潮吸引了众多的消费者。安踏的收入很快超出 了李宁，成为了国产运动品牌的龙头。
但李宁仍在时尚和专业之间徘徊，东一榔头西一棒槌，蓦然回首，小弟已经不剩几个了。
为了生存下去，李宁必须要转型。没有适合 的偏向 ，就先把口号改了。
于是“让转变 产生 ”接棒了“一切皆有可能”，但这个口号的气势，说实话，emmm，你懂的。
口号的转变伤害了老粉，新的定位“90后群体”一时间也没能适应新的故事。接下来的几年内，李宁的收入直接腰斩，净利润一度达到负20个亿。
2014年，已经是李宁连续亏损的第三个年头。痛定思痛，已经51岁的李宁重新接任董事长一职，决定从细节做起，先保住命，才有资格谈腰板硬不硬。
李宁从控制成本开始，吊着一口气年夜 刀阔斧的改革，人挡杀人，佛挡杀佛，终于在2018年胜利 杀出一条血路，找到了公司的主打定位——时尚国潮。
把“中国”的年夜 字纹在胸口，用繁体字和各类 中国元素彰显中国的特色，打造“3+1”街头篮球赛事，还以中华文化走上纽约时装周，胜利 激发了年轻人的民族自豪感。
在德云相声当道的这几年，李宁还请来了娱乐圈的顶流、抽烟喝酒烫头的年夜 爷于谦来代言，扩年夜 自己的粉丝经济。
“一切皆有可能”不只 一把火点燃了年轻人，甚至还吸引了众多年夜 爷年夜 妈的跟风。
另外，李宁也开始对明星款、联名款式进行限量发售，提高产品价格。这也让李宁能够进一步的彰显身份和个性，加剧了李宁的热度。
到这里，李宁就已经具备了炒作的基础，一是对于消费者的主不雅 价值，二是商品具有了稀缺性。
有人愿意花2000块买一瓶飞天茅台，说明他主不雅 上认为这瓶茅台值2000块，有人愿意花40万买一枚比特币，说明他主不雅 上认为比特币值40万，当然其他人可能认为它一文不值，这就是主不雅 价值。
而稀缺性又付与 了商品彰显个性和位置 的属性，使其价格更容易被推高。
李宁也是如此，它有时尚国潮带来的主不雅 价值，也有限量刊行 带来的稀缺性，不过主不雅 价值和稀缺性仅仅是付与 了李宁可以被炒的基础，李宁价格想要飞天，还差了一把火。
二、为什么李宁能炒起来？
当油锅热好后，该入场的就是炒勺和蔬菜了。
价格的上涨，必定 会引起资本和散户进去追逐利益。
2年前的猪肉，需求没变，但供给突然萎缩，猪肉价格自然原地起飞。
当庄家这只年夜 炒勺登场后，就会把原来 就稀缺的“猪肉”进一步囤起来，让货变的更少，极年夜 的增加了稀缺性，价格的猛烈上涨也就不稀奇了。
价格的上涨也会让不明所以的散户想要入场捞一把，在低买高卖的追逐中进一步把价格抬升。
能在价格爬升之时抽身而退的，我愿称之为“韭皇”，而高位接盘的人，自然就是韭菜。无数的事实已经证明，岂论 在哪个市场，年夜 多半 人都是韭菜，或不自知的韭菜。
李宁凭借时尚国潮的标签胜利 进入潮流赛道，其崇高的价格自然吸引了散户和黄牛的目光。早在清明的炒作事件之前，李宁潮鞋的价格就直逼耐克阿迪。
就比如这双白里透红、BlingBling的韦德之道4，2016年只刊行 了100双，上海的8双在发售当天就被黄牛庄家全部包办 ，昔时 就被炒到了1万的高度，后面陆陆续续甚至推上了2万。
发售价才1000多的鞋能被炒到上万，就让我这个外行望而却步了，什么走线、鞋标不是我的特长，我的颜值也没需要 靠鞋子去增加回头率。
到了3月底，李宁与肖战合作，并提出“悟创吾意”这一听起来像是出自西游记的概念后，李宁再次冲上热搜，肖战粉为爱豆猖狂 打call，认为肖战无论是变现力还是人气都是代言首选，这是李宁和肖战的强强联手。
但篮球粉却对其颇有微词，认为运动品牌可以传承文化，却不该 该引入饭圈。
不过不管年夜 家怎么认为，李宁确实借助舆论胜利 出圈，甚至登上海外热搜，相关同款直接卖光，一件难求。
新疆棉花事件之后，耐克/阿迪等品牌遭到一定水平 的抵制，自然而然的造诣 了国货当道的盛况。
于是李宁的主不雅 价值和稀缺性在清明时节进一步提升，终于，黄牛庄家们看准了机会，狮子年夜 开口，直接把1499的鞋子标到了49999的天价。
囤货的人，就是利用主不雅 价值、稀缺性和散户的投机心理捞钱，他们无所不消 其极，把商品价格炒到一个令人咋舌的高度，让想拿来用的人望而却步，让想收藏的人支付 高额成本，让想投机赚钱的人高位接盘，让人看着心底发寒。
三、炒李宁，廉价 了谁？
当然，庄家也不是不会失手，比如王者荣耀的送艾琳事件。这个英雄只在一开始测试的时候才有，只存在于很多老玩家的账户中。所以有很多庄家进场，收购有艾琳的账户进行囤货。
天道有轮回，苍天饶过谁，这次全民送艾琳，也确实给了囤货坐庄的人一记猛锤，让众多普通人出了一口恶气。
但庄家失手究竟 只是少数，更多的时候，受害者还是散户和消费者。
那双炒到接近5万的韦德之道4虽然很快就被下了架，并没有成交量，然则 很多其他高价鞋子已经有了成百上千的成交。
比如那200多个以高价购买韦德之道7的人，其中有若干 人是真正为了热爱，又有若干 人是造诣 了别人的热爱呢？
因为炒作、投机，已经产生 了太多的悲剧。2019年年底，炒鞋客刘柄酰，在买卖中靠借钱填窟窿，最后欠了1000多万元。
2020年年底，一位90后借钱炒币，最后亏损达2000多万，还不上钱的他选择杀死自己的三岁女儿，并带着妻子投海自杀。
但这样的事原来 是很容易避免的，只要不要想着去赚自己认知范围以外的钱。
鞋圈里曾提出一个很好的做法，那就是以不变应万变，年夜 家都不乱买乱抬价，只让庄家去囤货，让他囤个痛快，囤到永远，囤到海枯石烂。
但总有人在利益的驱使下，失落 臂 后果的飞蛾扑火，拿着自己的钱、家人的钱、银行的钱、高利贷的钱妄想着捞一笔。他们总是不明白，凭什么你的钱就更容易赚？
真的有这些钱，不如先好好投资一下自己，然后再去赚自己能够赚到的钱。
至于依旧心甘情愿去“献身”的人，他们可以在一地鸡毛之后强颜欢笑地说“我这是热爱，我拿来收藏”，但其实我们都能看到他们嘴角不自觉的抽搐。
参考资料：
1. Global Branding：Li Ning vs. Nike，Kristen Dalton
2. Watch ou Nike：China’s sports brand coming on fast，Chaney J.
3. The way for Lining to grow up，Gu Xiaoman
4. Sole Value-The Sneaker Resale Market，Moritz Lux
5. Sneakers an Street Culture，Brace Govan
6. 在清华谈炒作之道，叶舟
7. 李宁公司成长 战略剖析 与研究，邱蔓
8. 李宁公司30年经营复盘，王佳敏
9. 承运动基因，融国潮精髓，促品牌升级，孙海洋
10. 纺织服装行业：从估值角度看李宁和安踏的中历久 投资价值，施红梅
11. 融媒体环境下李宁品牌营销流传 研究，项雪婷
12. 警惕“炒鞋”成为一场危险的“博傻”游戏，经济日报
仅供投资者参考，不组成 投资建议
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