Prime Day日出2万单！卖家两极分化加重
一年一度的Prime Day年夜 促已经在昨日拉开帷幕。历经一天一夜，亚马逊卖家的战绩也陆续出炉。经历过封号潮和疫情重复 的“毒打”，相比往年Prime Day的热闹，今年整个圈子相对平静，而是低调的清库存、保利润。然则 平静中也有几缕奇特的光，如日本站的风风火火，如欧洲站的平平无奇，再如年夜 卖晒出日出2万单的战绩。而卖家的两极分化也越来越明显，尤其是美国站。
一位美亚卖家表示，今年是破记录的Prime Day，5000+订单一举拿下BS。“Prime Day秒杀的威力真的不合凡响，第一次体验4位数的愉快。”
截图/微博
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欧洲站和日本站的冰火两重天
由于上半年卖家整体销量低迷，而今年Prime Day笼罩 的站点数达到24个，可以说是历年来范围 最年夜 的一次，卖家依然有不小的期待值。
据摩根年夜 通预测，7月12日-13日，亚马逊Prime Day会员日活动将为其带来38亿美元的增量收入，较一年前上升7%；预计Prime Day活动总收入将增长5%至56亿美元。
从时间来看，7月11日23点（北京时间），亚马逊日本站的年夜 促最早开始。从目前卖家的反馈来看，今年日本站的表示 似乎非分特别 亮眼，不少卖家晒出来令人羡慕的战绩。
一位日本站卖家在群里表示，当天达到上千单的销量。还有不少日本站卖家透露，Prime Day的销量和去年相比，已经增长了1倍，流量挺年夜 。
另一位在日本站做冷门品类的卖家告诉雨果跨境，小众产品在日本站的销售全年相对平稳，年夜 促会有增加，然则 订单和流量最年夜 的是圣诞节以及新年，因为日本的送礼文化，使得平时不网购的买家，年底也会在网上购买奇特 的礼物。
相比日本站的火热，今年的欧洲站卖家略显清冷，不仅单量少的动人 ，欧元汇率跌破谷底，可谓是雪上加霜。
7月12日北美交易时段盘中，欧元兑美元一度下跌1.5%至1.0032水平，距离平价仅一线之隔。上一次，欧元兑美元达到这一低点还是20年前的2002年。
部分欧洲站卖家表示，F5按烂了都没看到单量变更 ，妥妥的慈善家。“Prime Day除了让我们烧更多的告白 预算，销量方面纹丝不动。丝毫感触感染 不到PrimeDay的气氛 ，比国内的双11还要惨。”
有卖家直言，不建议再将欧洲站作为重心去维护，甚至用“老态龙钟”来形容欧洲市场，“欧洲占比建议不跨越 50%。一方面，欧洲站的税务、司法 律例 更新换代太快，卖家成本越来越高，只要想查，就能找到条款罚你。另一方面，欧洲市场小且疏散 ，汇率、市场风险都与利润不成正比。”
02
“慈善家”依旧在活跃
你不做慈善，别人就不做了？有卖家发明 ，竟然有人在卖1.99美金一个的监控摄像头，这是怎样的操作？
确实，不少卖家吐槽，今年亚马逊上的“慈善家”比较 往年似乎更多了，Prime Day第一天，亚马逊的慈善风云年夜 会也跟着正式开启。
据一位卖家表示，一些热门的宠物用品、遥感飞翔 器，设置的折扣都十分惊人，简直跟不要钱在送一样。“为了清库存，有个同行设置了50%的折扣，实在太狠。”
“我们的拳头产品类目，曾经TOP100占了二十几个坑位，现在只剩十几个，进了越来越多的慈善家。几十块钱的拿货成本，图片A+全都搞得漂漂亮亮，然后一顿操作猛如虎，最后只赚五块五（RMB），有的甚至还要倒贴钱。真的是让人焦虑之极。现在就看那些慈善家究竟能活多久了。”另一位卖家无奈道。
此外，昨天传到多个卖家圈的一张图，也令年夜 家看到内卷的可怕。依据 图示，年夜 促开始之后，有一家跨境电商企业要求员工改换 IP，拼命点击同行的告白 ，来增加竞品的告白 消耗。是否有效暂且岂论 ，这一做法属于恶意竞争。
有卖家直言。“公司有问题，不去精进自己，搞这种小动作。”
03
卖家两极分化加倍 明显
虽然今年Prime Day，卖家可能会觉得比往年冷清，可是对于有实力的年夜 卖，爆单却似乎没有太年夜 阻碍。某跨境年夜 卖就在社交平台上晒出Prime Day的战绩，连续两天都是日出跨越 2万单，实在是羡煞旁人。
截图/社交平台
不过，作为中小卖家，虽然每年Prime Day都是极佳的清理库存的时机，可是由于成本问题，他们更在意的是如何在今年的Prime Day保住利润。
一位卖家告诉雨果跨境，今年由于成本上升，许多品牌的折扣比2021年还要小。为了保住利润，身边许多亚马逊商家选择不加入 Prime Day促销，因为在亚马逊上提供年夜 幅折扣，然后再支付更高的告白 费用，成本太年夜 。“并且 其他平台也在这个时间段提议 巨年夜 的折扣，比如沃尔玛和塔吉特等，这个时候再叠加更多的折扣，很可能血本无归。”
另一位资深卖家指出，下半年仍有许多不确定因素，包含 运费和汇率的波动以及疫情的重复 ，仍有资源和实力的卖家将年夜 举投入抢占市场，而急于保利润的卖家会加倍 保守，由此将导致卖家群体的两极分化会越来越明显。
但整体而言，对于亚马逊和Prime Day卖家依旧抱有期待。调研公司eMarketer预计，在为期两天的促销活动中，美国消费者和全球消费者在亚马逊上的开支将分别达到77.6亿美元和125.2亿美元，分别较去年同期增长约17%，年夜 促增量依然存在。
此外，亚马逊计划在今年第四季度为Prime会员举办第二次购物活动，这将是亚马逊第一次在同一年举办两场Prime Day。这意味着，卖家会有第二次爆单和冲刺的机会，接下来需要做的是，总结这次Prime Day的经验，迎接下一次年夜 促。
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