未来的"国货之光"?“莆田鞋”集体商标出生 了
6月10日，“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑平安 鞋”团体标准宣布 仪式在妈祖家乡 莆田市举行。这是莆田市打造鞋业区域品牌和世界一流建筑平安 鞋的重要举措，也标记 着“莆田鞋”将由此迈开新一轮高质量成长 的铿锵办法。鞋业是莆田市重要的支柱家当 。目前，莆田市共有4200多家鞋企、50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，占全国产量的近10分之一。眼下，莆田市委、市ZF抢抓国内国际双循环的新成长 机遇，年夜 力实施品牌培育战略，出台了一系列搀扶 政策，推动自有品牌企业做年夜 范围 、做强质量、做响品牌。
经过向全社会公开征集，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称。LOGO以鞋带为构图创意，勾画 出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。目前，该集体商标已向国度 知识产权局商标局申报注册。这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。
为了让“莆田鞋”集体商标获得 普遍 的市场主体和消费者的认可，莆田市施展 制鞋技术优势，依托莆田海关国度 鞋类检测重点实验室，制定了全国首个“建筑平安 鞋”团体标准。
据悉，该项标准适用于莆田辖区鞋类企业生产、经营的自主品牌建筑平安 鞋，用于掩护 穿戴 者足部免遭作业区域危害或工作区域平安 。标准划定 了建筑平安 鞋的分类、式样、标记、基本要求、防护性能、附加要求、标识和制造商应提供的信息。
在此标准下，莆田永生鞋业有限公司等6家企业在全国率先推出建筑平安 鞋的样品鞋，并获“莆田鞋”集体商标率先使用资格。
宣布 仪式上，中建集团、中国中铁、中国铁建、市建筑业协会等企业单位与莆田市鞋业协会现场进行了建筑平安 鞋采购意向签约。当日共胜利 签订建筑平安 鞋244116双。
随着“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑平安 鞋”团体标准的宣布 ，人民网、新华网、中新网、光亮 日报客户端、中国经济网、福建日报等中央级和省级各主流媒体存眷 并争相报道，引发社会各界热烈反响。
“集体商标意味着莆田鞋有了自己的名片，是助力行业竞争、企业成长 的利器。”市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪说，莆田鞋类企业曾经多以代加工为主，近年来越来越多鞋企面临转型成长 ，更重视自主品牌的研发，但仍有不少企业受限于资金因素，在创品牌、拓市场的路子上困难重重。“莆田鞋”集体商标的宣布 ，搭建了一个新平台，有利于树立整体形象，弥补部分鞋企范围 、影响力较小的不足，赞助 他们提升品牌知名度、信誉度，快速打开市场。
“这几天身边很多同行朋友在讨论‘莆田鞋’集体商标的宣布 ，想搭上这班转型升级的‘快车’。”青春之家体育用品有限公司是首批获“莆田鞋”集体商标率先使用资格的企业之一，公司董事长郭景告诉记者，青春之家从创业之初，就见证了莆田鞋在国际市场的十足分量。公司生产的每一双鞋子上都印有“Made in PT China”,曾经在“中国质造—莆田好鞋”活动中创造出每8秒钟卖出一双、单款鞋卖出1.2万双的纪录。“莆田鞋”集体商标的宣布 意味着政府的信用背书，让不少鞋企看到了政府实施品牌培育战略、推动鞋业转型升级的决心，增添了年夜 家自主创牌的信心。
“集体商标对莆田鞋业的合规性运营具有重年夜 的战略意义。”福建省万维电子商务有限公司是一家综合性线上个性化定制办事 平台型企业，公司总经理郑飞告诉记者，品牌元素的导入有利于推动产品的多元化和增值，可以转化和带动电商企业的转型。“对我们万维来说，最重要的就是创造了一种相对健康的市场气氛 ，未来我们跟莆田区域品牌的多维度合作成为了可能。”郑飞表示。
“这是一个先有口碑后有品牌的神奇产品系，期待能成为‘国货之光’。”“莆田的鞋子其实在质量上完全不差于那些国际年夜 牌，有了自己的品牌后，就可以从代工的标签中解脱 出来，在国际市场上打出一席之地。”“看到这回莆田是真要搀扶 起自己的品牌了，莆田鞋，‘支棱’起来！”记者遍览各年夜 媒体平台关于“莆田鞋”集体商标报道的留言评论，发明 年夜 部分网友对莆田鞋的质量高度认可，对集体商标宣布 后莆田鞋业的成长 寄予厚望，表示期待未来做好市场营销，构建现代化销售体系，让“莆田鞋”品牌更具竞争力和影响力。
市工信局化工和资料 工业科副科长林婧说，“莆田鞋”集体商标培育计划的备受存眷 ，从侧面印证了莆田鞋业的市场口碑和品牌效应，更增添了我市打造具有国际影响力的鞋业区域品牌的信心。接下来，我市将连续 强化品牌治理 与营销，规范“莆田鞋”集体商标授权使用，加快与鞋品牌运营办事 公司联动，对接新零售渠道，拓展多元化市场，推动形成“区域公共品牌+企业品牌”雁阵，以品牌引领家当 升级。另一方面，叠加省、市政策，发力鞋业家当 平台、产学研用、智能制造等，着力提升家当 核心竞争力。
此前报道：
“莆田鞋” 三个字成注册商标？筹资30亿元新玩法！
目前，莆田鞋业产值已超千亿元，但仍处在价值链的底部。年夜 部分鞋企以出口代工为主，赚取微薄的利润。如何转变 这一晦气 局面？
企业在发力，莆田市鞋业协会也年夜 展拳脚。
“莆田鞋” 三字成集体商标？
5月21日，莆田鞋业集体商标候选计划 出炉，将以线上投票和专家评选的方法 ，最终确定1件入选作品、2件入围作品。
莆田鞋业集体商标属于区域品牌，其标识上有醒目的“莆田鞋”三个字。
莆田市鞋业协会将制定相关准入标准，由政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业，能力 使用这个标识，也可同时使用自有品牌。此外，该协会还将明确产品溯源、企业进出等机制。
除了区域品牌，莆田市鞋业协会还将推出一个公用品牌。该商标正在酝酿注册傍边 ，其标识可供本地 一些尚无自有品牌的鞋企使用，实现共享共创、抱团成长 。
筹资30亿元新玩法
今年初，莆田市出台《加快鞋业高质量成长 十条办法 》，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种。
“新形势下，鞋业家当 在品牌提升等方面面临新挑战。”莆田市委副书记、市袭击 鞋业制假售假力促家当 转型升级工作领导小组常务副组长朱子君说，莆田将培育更多龙头企业，形成家当 新增长点，推动家当 链基础高等 化、家当 链水平现代化。
此外，莆田家当 立异 基金已经成立，将分期分批筹资30亿元，首期募集到5000万元，同时联合莆田市国投集团和数家鞋企，配合 成立莆田鞋品牌运营办事 有限公司，专门用于探索创牌新模式，集中打造“莆田好鞋”城市级品牌。
来源 | 湄洲日报、人民日报客户端福建频道、环球纺织
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