潮玩潮鞋“引入坑”Z世代“潮力量”崛起
潮玩潮鞋“引入坑” Z世代“潮力量”崛起Z世代作为新消费的主力军，新生“潮力量”，正活跃于“潮玩圈”“国潮圈”“潮鞋圈”等各年夜 圈层。依据 Mob研究院近日宣布 的《2021年Z世代“潮力量”洞察申报 》，Z世代“潮力量”出身 于1995年至2010年之间，他们之间跨越 四成人每年会花费1000元以上购买手办，更有超五成人每年会“剁手”3到4次买“潮鞋”。
买手办主要为收藏
盲盒抽到限量款愉快加倍
潮玩是潮流玩具的简称，目前基本被手办、盲盒和BJD娃娃一统天下。
其中，手办通常分为两种，一种是收藏的模型，另一种是日本动漫周边。而手办的形象年夜 多是与动画、漫画、片子 、游戏相联系关系 。
盲盒则是具有随机性的玩具盒子，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师零丁 设计出来的玩偶。由于盒子上没有标准，只有拆开才知道里面是什么。这种随机的玩法也衍生了交换重复款式的社交活动。
BJD全称ball joint doll，是指球关节娃娃，不仅可以改换 服装，还能修改化妆，改换手脚、头发，甚至眼球，丰富的可玩性使得这一进程 在圈内被称作“养娃”。
手办消费者超四成为在读学生；盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍；BJD娃娃消费者则多散布 于一线、新一线和二线城市。
Z世代手办消费者中，超四成平均每年会花费1000元以上购买手办，他们的主要消费念头 是收藏，产品的设计感相符 审美也异常 重要。
盲盒消费者中，超五成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的主要念头 是为了寻求惊喜感，拆到隐藏款愉快加倍。
BJD娃娃消费者中超两成年均花费3000元以上“领娃”，超三成花费1000元以上为了后续“养娃”。
穿汉服成国潮新潮流
重庆火锅等“中国味道”不落后
国潮，是以潮流的方法 将中国作风 和中国品牌结合。其中，国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆等话题引起Z世代的强烈存眷 。
国潮服饰中除了国产品牌外，满满中国风的汉服也年夜 行其道，Z世代最爱选择穿汉服游玩杭州、西安、苏州等城市，拍照、拍写真，以及同好交流是他们主要的穿戴 场景。
国潮味道中，重庆火锅、北京烤鸭、武汉热干面、老北京炸酱面、云南过桥米线等纷纷上榜。仅今年火爆的广西螺蛳粉作为“有味道”的食物也占据了榜七的位置。
此外，国货美妆中，除了国产品牌，产品设计的国风元素也是成为Z世代“心头好”的重要原因。比如，某品牌与中国国度 地舆 合作推出“粉黛高原”“赤铜丹霞”“幻彩梯田”眼影盘，足够吸睛。
女性赓续 “入坑”潮鞋
国货力量不容小觑
潮鞋圈中，超五成人士每年会“剁手”3到4次，而女性占比赓续 提升成为新的特点。曾经的球鞋是男生专属，但随着穿搭文化的流行，潮鞋逐渐成为外表个性标签之一，潮鞋App中虽然男性占比高，然则 女性占比今年也跨越 了40%，相较去年上升了4%。
值得存眷 的是，虽然申报 中的上榜“潮鞋”品牌依旧多为国外品牌，但国潮力量的崛起也不容小觑。社交平台上穿搭博主晒国产球鞋蔚然成风，粉丝们一边打call支持国货，一边“督促”国产潮鞋赶紧 走出国外经典鞋款的影子，拿出更多中国设计。
文/本报记者 陈斯
来源： 北京青年报
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