微信叫停“小法度模范 跳转APP”，谁动了它的奶酪？
本报记者 李静 北京报道近日微信开放社区官方宣布 通知布告 称：为了优化用户体验，平台将在5月20日之后停止提供“小法度模范 打开APP技术办事 ”。
微信方面称，近期，收到年夜 量用户投诉，在小法度模范 使用进程 中，正常使用流程被阻断、被引导跳转至APP，而此类情况严重影响了小法度模范 用户体验。
多位微信用户在接受《中国经营报》记者采访时表示，比较反感在使用时被引导转跳到其他APP。腾讯方面对记者表示，一切以通知布告 为准。
此外，记者发明 ，在微信小法度模范 之外，微信的不少场景中依旧可以实现转跳打开其他APP。例如，在使用微信中的“腾讯新闻”办事 时，不雅 看相关视频需要转跳到微视。打开微信石友 转发的资讯链接，也可以点击页面上提示的“打开”功能，转跳到该资讯APP。
转跳APP背后的深意
2017年1月9日，微信开创 人、腾讯高等 副总裁张小龙在2017微信公开课PRO上宣布 了微信小法度模范 。微信小法度模范 是一种不消 下载就能使用的应用，在张小龙的理念中，小法度模范 是一种用户可以实现“用完即走”的应用，赞助 用户用最短的时间去完成任务。
经过四五年的成长 ，微信小法度模范 生态日臻成熟。2021微信公开课PRO上颁布 了微信小法度模范 的最新数据：2020年微信小法度模范 日均活跃用户突破4亿，笼罩 跨越200 个细分行业，小法度模范 从业者达 536 万，微信生态里活跃的第三方办事 商跨越4 万家。人均使用小法度模范 个数较2019年增长25%，人均小法度模范 交易金额较2019年增长67%。
在开发者端，活跃小法度模范 数整体同比增长了75%，有交易的小法度模范 数同比增长68%。在商业化领域，到2020年底，全年累计有跨越 1亿人次在购物中心和百货小法度模范 购物；借助小法度模范 预售+线下自提等模式，累计跨越 3亿用户在微信内购买生鲜蔬果。
庞年夜 的微信流量池吸引着众多开发者入场开发微信小法度模范 。同程研究院营销立异 中心高等 研究员杨德林对记者剖析 道：“微信具有庞年夜 的社交用户群体属性，其流量价值和用户范围 效益吸引着企业在微信生态里开展各项产品办事 。尤其对始创 型企业而言，往往会优先选择微信生态进行业务经营的试水和逐步推广工作。一定水平 上，有利于企业降低市场推广成本和技术开发成本。”
但一些开发者依旧希望能将微信里面的流量真正酿成 属于自己的流量，也就涌现 了微信在通知中所说的“用户在小法度模范 使用进程 中，正常使用流程被阻断、被引导跳转至APP”。
微信举出了几个具体案例，如用户正常不雅 看视频进程 中，页面操作后提示跳回APP，影响继续不雅 看视频内容；或者用户在浏览商品评价进程 中，中途被引导打开APP，影响继续浏览商品页面。
微信表示，以上行为，违反了《微信小法度模范 平台运营规范》5.15，属于滥用接口能力行为，微信小法度模范 应当正当 、合规、正当、善意地使用腾讯提供的各项功能、接口和能力等，使用时应当遵循微信小法度模范 相关的协议规矩 ，掩护 微信用户和其他第三方的正当 权益，并相符 腾讯对微信小法度模范 所提倡的各项要求和建议。不得自行或协助他人滥用、不正当使用、非善意使用上述功能、接口、能力等。
微信一直对外宣称小法度模范 希望做成的是“桌面式”的形式。在微信首页下拉之后，就可以显示小法度模范 ，微信最新改版后“最近使用的小法度模范 ”和“我的小法度模范 ”在下拉页分别可显示8个小法度模范 。
当企业在微信生态里通过小法度模范 获得流量红利后，难免 想自建APP或者将已有小法度模范 用户引流到自营平台APP端，包管 未来业务历久 经营的可控性和延展性，不受制于微信生态里小法度模范 等其他应用的限制。
“从另一个方面来看，小法度模范 的‘小’字就注定了它自己 不是一个很重的应用，弗成 能全面杀青 各类 APP的功能，所以需要通过跳转的方法 杀青 强联系关系 。”互联网家当 时评人张书乐对记者说，“但这种进程 中，就必定 带来一定的弗成 控因素，流量分流倒不是重点，重点在于可能用户进入其他APP之时，会受到各类 ‘折腾’，而将这种用户体验怪罪到微信身上。”
从用户体验出发，微信最终决定了在5月20日之后停止提供“小法度模范 打开APP技术办事 ”。
谁动了它的奶酪？
微信在停止提供“小法度模范 打开APP技术办事 ”的通知中提示，为避免影响小法度模范 线上办事 及用户体验，请开发者及时对小法度模范 进行开发调剂 ，避免回收后影响办事 流程。
多家接受记者采访的企业表示，该调剂 影响不是很年夜 。目前年夜 多半 品牌商家会在微信利用微信小法度模范 建立商城，进行私域流量的运营和交易。
“在京东、淘宝、拼多多等电商平台卖商品，还需要付给平台费用，但在微信小法度模范 我们自己的商城里面，交易就不需要支付这笔平台费。”一家快消品电商负责人对记者透露，“这几年我们在小法度模范 里面实现的交易额能占到全平台交易额总量的10%~20%，现在小法度模范 里面的电商交易流程、售前售后体系都比较成熟了。”
还有一些品牌商家只是把微信小法度模范 当成企业对外宣传的一个窗口，功能和微信办事 号、企业官网等差不多。
但对于有自力 APP的企业而言，尤其还处于流量长年夜 期的企业而言，影响不算小。张书乐告诉记者，小法度模范 跳转APP功能一旦停止，对于APP来说，其引流和更多APP层面能力 实现的功能将被“打断”，要么选择“压缩”到小法度模范 中，酿成 小法度模范 的功能，要么选择用更多的导流提示和功能吸引，来逐步加年夜 用户对产品的黏性，最终实现导流。
对个别 企业而言，微信停止小法度模范 跳转APP功能的影响可年夜 可小。但从行业的角度来看，微信停止小法度模范 跳转APP功能可能会产生多方面的影响。
杨德林认为，微信此举目前能影响行业的一定是头部企业，尤其是头部互联网企业。对于消费者而言，在微信小法度模范 里选择微信支付可以完成闭环交易。而使用微信支付既能提高微信的支付市场使用率，同时微信可以从企业获得使用微信支付带来的交易费率。
“如今很多年夜 型互联网公司陆续拥有自己的支付牌照，通过微信小法度模范 获客引流至自营平台APP，再引导用户使用自己的支付方法 ，为企业的支付费用降低成本。而这些成本可以转嫁到企业营销运营推广费用傍边 来拓展更多的流量，最后真正为企业做到‘开源节流’的目的。”杨德林说道。
记者在微信中使用京东购物、美团外卖、拼多多、蘑菇街女装、唯品会特卖等小法度模范 时，在付款环节都可以使用微信支付，或者由微信石友 代付。而在京东、美团外卖、拼多多、蘑菇街、唯品会的自力 APP上则有除微信支付以外的多种支付方法 ，并且有支付牌照的企业，会将自己的支付方法 排在最前面。
杨德林告诉记者：“如今国度 对数字人民币的推广普及和数字人民币的支付零费率优势，企业通过微信小法度模范 乃至微信生态里的办事 获取流量至自营平台APP进行消费，对于平台型经济的互联网企业而言，接入数字人民币节约出来的支付成本费用十分可不雅 。”
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