因为装环保，美国最著名可连续 鞋履品牌被告上法庭
记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁
时尚品牌们要注意了，为了树立品牌形象就在告白 宣传和产品推广中标榜“可连续 ”，可能会卷入虚假告白 质疑中。
最近卷入相关诉讼纠纷的是美国知名环保概念品牌Allbirds。
这家开办 于美国硅谷的鞋履零售制造商一直坚持电商直营，主打用羊毛和桉树等天然资料 制作运动鞋和休闲鞋，并且强调供给 链透明和可溯源，是可连续 时尚的代表品牌。它也因此深受硅谷科技行业年夜 佬和美国政治明星的喜爱。
在获得总值跨越 2亿美元的多轮融资后，Allbirds的市值已经达到10亿美元，而关于该公司计划首次公开募股的传闻也一直于耳。
不过，一组原告人在近期的一起诉讼中声称，Allbirds并不相符 该品牌所提倡 的可连续 成长 核心理念，这包含 了其产品的碳足迹，以及“可连续 ”且“负责任”的生产实践。
依据 时尚行业媒体the Fashion Law报道，2021年初夏，律师Patricia Dwyer在纽约联邦法庭向Allbirds递交了一份起诉书。Dwyer在起诉中表示，Allbirds的品牌营销全部建立在可连续 成长 概念之上，“这已经让这家公司的估值跨越 10亿美元。”
因为该品牌清楚地知道，“消费者越来越受到其所热爱的公司的商业行为的影响，而一家公司是否采取行动掩护 环境、劳工和动物权益也是消费者重视的因素之一。”
Dwyer声称，虽然Allbirds的告白 “被环保词汇充斥 ”，但该品牌真实的运营情况与“环保”重点的营销策略并不匹配，并且 其兜售的信息是存在“虚假、欺骗性和误导性的。”
具体而言，以Allbirds用于评估产品生命周期的对象 “识别每种产品的碳足迹”为例，原告方认为，Allbirds提供的这一对象 “并未评估鞋子制造自己 以外的环境影响，”例如，“羊毛生产的影响，包含 对水、富营养化的影响，”这因此“排除了几乎一半羊毛生产进程 对环境的影响。”
同时，原告方还提到，该碳足迹数据的计算也是基于“最保守的假设，并且 偏向于自己的计算’。”
而关于“动物福利声明”，原告方在起诉书中表示，Allbirds也存在误导性。Allbirds在营销推广中声称“其羊毛收割办法 是可连续 的人道的。”
但Dwyer表示，经过对100多家年夜 型羊毛企业查询拜访 ——其中年夜 部分同样适用了“可连续 ”和“负责任”术语进行推广，原告方方面发明 ，生产进程 中羊只被“劳工殴打、踩踏、切割，”并且 它们被剥皮的时候“还有意识地挣扎着。”这种做法“既弗成 连续 也不人道”。
在举证种种后，原告方要求Allbirds方面，“要么如实披露羊毛资料 取材进程 ，要么就限制它使用‘人道’和‘动物友好’作为品牌属性——而这样购买其鞋子的消费者就会减少。”
7月17日，Allbirds已经正式作出回应，并进行了一连串事实陈述。Allbirds声称，其公司行为“获得 了适用司法 的授权，因此弗成 起诉。”同时，Dwyer的诉求被驳回，是因为“Allbirds 没有司法 义务披露所谓的隐瞒事实。”
Allbirds这个案件被视为颇具代表性。近来，越来越多人希望企业对以可连续 成长 为核心的告白 推广负责，从而向一系列公司提起集体诉讼。以往，这些起诉多半 时候被视为“弗成 诉”，主要原因是司法层面对“环保”或“可连续 ”的内涵作出明确和正式的界说 。
但随着越来越多消费者和利益有相关方对时尚企业提起诉讼，这种情况或在产生 变更 。
2021年6月，美国部分消费者就对加拿年夜 鹅（Canada Goose）提起虚假告白 诉讼，原告方声称该品牌的一款外套（buzzy jackets）曾经用诱捕方法 来获取动物皮毛，但该品牌却在告白 中表示，其致力于“有道德的、负责任和可连续 的采购和使用真正的毛皮。”
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