微信朋友圈要封闭 ？放弃 圈子背后是腾讯放不下的社区梦
几天前，微信宣布 通知，“圈子”功能将于2021年12月28日正式停运。很多小伙伴首次 听到这个消息时认为“微信朋友圈要封闭 了？”还有很多小伙伴在后台私信教授询问，那些活跃在朋友圈的石友 是不是不克不及 “点赞之交”了？
其实即将封闭 的微信圈子并不是年夜 家熟知的朋友圈，而是一个承载着腾讯巨年夜 梦想，却并不起眼的功能。
夭折 的“圈子”
微信“圈子”脱胎于2019年的“好物圈”，“好物圈”类似于如今的小红书，用户把自己购买过或钟意产品在好物圈里公开，以种草的形式引导购物。
由于其时 的用户没有微信购物的习惯，也没有足够的玩家介入 ，“好物圈”昙花一现。
为了拯救半死不活的好物圈，腾讯将其改为“微信圈子”，将其功能也从纯真 的物品种草扩充为兴趣喜好 聚集地。
相比昙花一现的“好物圈”，微信圈子甚至没有自己的高光时刻就昏暗 落幕了。
浅析“圈子”失败的原因
微信利用自己庞年夜 的用户群体搞一个内容社区，外面 上看问题不年夜 ，可仔细剖析 会发明 “圈子”失败似乎是一种必定 。
第一、产品优先级不高
有很多小伙伴想在“圈子”下线前体验一下，可在微信中翻找半天都没发明 “圈子”的存在。
这个功能隐藏得比较深，在【发明 】—【搜一搜】页面的正中央，年夜 部分流量都在用户点击【发明 】后被【朋友圈】、【视频号】、【摇一摇】、【邻近 的人】等功能吸引走了，
“圈子”想被陌生用户看到的机会微乎其微。
由此看出，这是一个很不被重视的功能。
第二、定位不匹配
对年夜 多半 人来说，微信的核心功能是聊天和点赞，擅长的是熟人社交，用户间建立关系的基础是认识的石友 ；
而“圈子”的功能是通过兴趣和喜好 来认识陌生人，这与微信的产品基因不符。
放不下的社区梦
无论是QQ的兴趣部落，还是微信圈子，接二连三的测验考试 ，前赴后继的折戟沉沙。
究其基本 ，是社区产品的陌生人社交属性与腾讯赖以成名的熟人社交有天然壁垒，陌生人社交产品具有开放性和隐蔽性，而熟人社交一定水平 上抹杀 了这种开放性和隐蔽性；
因此社区类产品无法成为微信的主要模块，也很难从微信中获得高转化。
即使这样，微信却从未放弃社区产品的可能性，无论是2019年的“有记”APP，还是腾讯视频和腾讯音乐中的“doki”和“扑通”，继续着QQ和微信未完成的社区梦。
你还知道哪些被微信封闭 的功能呢？
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