真“莆田鞋”来了，但成为“安踏”，还很遥远
曾经“假鞋”“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”，正在努力甩失落 山寨标签。红星资本局了解到，近日，“莆田鞋图形”集体商标被国度 知识产权局批准胜利 注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字还没下来，图形商标现在可以用。”3月31日，莆田市鞋业协会工作人员向红星资本局表示。
鞋业是莆田市重要的支柱家当 。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。
不过，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏（安踏体育 02020.HK）、特步（特步国际 01368.HK）一样的品牌，或许还很遥远。
（“莆田鞋图形”集体商标注册证 莆田市委宣传部供图）
“莆田鞋图形”商标获批 已授权16家鞋企
红星资本局注意到，“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。
去年6月，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国度 知识产权局商标局申报注册。近日，“莆田鞋图形”集体商标获批胜利 注册。
目前，已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/办事 项目包含 运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护平安 鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。
公开信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“期待 实质审查”状态。
“莆田鞋图形”集体商标申请的署理 机构为福建省南方商标事务所有限公司，该公司相关负责人告诉红星资本局：“（申请下来的）不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有（太多）案例在先。”
依据 《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营治理 ，是由“莆田名品品牌治理 有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。
对于“莆田鞋图形”集体商标的胜利 注册，体育服装专家张庆向红星资本局表示：“这个做法也值得肯定”。
“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和自己 声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨年夜 的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包含 如何勉励 立异 。注册商标，只是第一步。”
2018年的莆田新路体育用品有限公司工厂 图据ICphoto
2021年出口鞋靴3.3亿双
公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱家当 。
莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。
莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格依照 订单量进行加工，即使有能力也不克不及 扩年夜 生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。
此外，莆田的土地、劳动力成本还在赓续 上升。1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极年夜 影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿造 ”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。
仿造 鞋利润是代工的3倍
但新品牌难立
据媒体报道，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。
但暴利的仿冒鞋家当 没有未来。
侵权被扣处罚乃至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是，本土品牌也将被抹杀 在摇篮中——“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。
莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始，莆田市便加年夜 了打假的力度。
2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。
2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双；
2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒制品 鞋被全部焚烧。
不过，要抓完假鞋制造者并不容易。
一方面，有媒体报道，莆田假鞋绝年夜 部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，散布 在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们年夜 多没有工商挂号 也没有营业许可，一家人或几家人合股 买来制鞋设备，雇上工人就闭门生产。
另一方面，鞋业是莆田的支柱性家当 ，如果严打完全取缔，晦气 于本地 经济成长 ，也会影响本地 市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，有老板接受采访称，监管严格后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又继续做，“因为只能做这个来凑钱交罚款。”
这样的配景 下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的前途 。
对此，莆田市近年来年夜 力实施品牌培育战略，出台了一系列搀扶 政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改革 。
但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都测验考试 过创建 自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度年夜 、投入成本太高，效果微乎其微。
专家：需提炼核心价值 品牌成长 还面临巨年夜 挑战
“莆田，我们打个比方，有一点像电子产品的华强北。如果把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。”3月31日，体育服装专家张庆对红星资本局剖析 称。
所谓良性资产，张庆认为，莆田的运动鞋业成长 多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。“他有制造能力，还在制造进程 中拥有了技术应用端的立异 能力。”
红星资本局注意到，在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾公开“自嘲”：“有一个为难 的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”
“莆田鞋图形”集体商标注册胜利 ，虽然没有文字商标的影响力年夜 ，但也是重要的开头。不过，张庆表示，“莆田鞋”这一品牌若想要成长 ，内外方面也面临着巨年夜 挑战。向内看，他们需要联合起来形成一定的体量，并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制，包含 如何勉励 立异 。
“要有一个‘持久战’的准备。仅团体标准，就有1.0、2.0甚至3.0版本，实际上是无尽头的。不克不及 出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点仿造 品就是为了挣快钱’这个心态，能力 有真正意义上的转变 ，不然 这事没戏。”
向外看，他们需要提炼自身的核心价值，然后进行优化、创造，将品牌故事讲出去。“现在的消费者关怀 你的产品质量，还在意你品牌是否有趣、有故事，这就有机会。”
也就是说，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 张露曦
编辑 杨程
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