莆田鞋，“莆田鞋”
“‘莆田鞋’集体商标，采取 ‘严进严出’的使用机制审核原则。”9日，莆田名品品牌治理 公司董事长林勇向记者透露，名品公司已制定“莆田鞋”集体商标使用治理 办法，推动集体商标授权的规范化、标准化，并建立产品溯源机制和退出机制等，保障“莆田鞋”的品牌公信力。2月，“莆田鞋”图形集体商标获得国度 知识产权局批准注册。这个全省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标的注册人为莆田市鞋业协会，莆田国投集团全资子公司莆田名品品牌治理 公司则是其独家官方非营利性运营机构。
莆田市鞋业协会会长、双驰实业董事长陈文彪表示，注册“莆田鞋”集体商标，希望以此解脱 莆田鞋业缺乏自主原创性的现状，从代工为主的模式走向创建 自主品牌的途径 。今后，要从整百口 当 链供给 链、增强立异 能力、提升品牌质量等方面，积极构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的“莆田鞋”品牌生态圈。
据悉，企业使用“莆田鞋”集体商标前要向名品公司提出申请，由其进行资格审核，加入时无须缴纳费用。目前，双驰实业、青春之家、永生等16家头部鞋企已获授权使用“莆田鞋”集体商标。
嘉源鞋业是已获授权使用“莆田鞋”集体商标的鞋企之一，公司副总经理肖方认为，有了“莆田鞋”集体商标，相当于有了官方“背书”，将极年夜 提升企业成长 自主品牌的信心。去年“双11”，嘉源鞋业入驻京东“莆田鞋”旗舰店，线上销售行情可不雅 。
除了京东，天猫商城、快手等主流电商平台也已开设“莆田鞋”官方旗舰店，10多家莆田品牌鞋企入驻。中建电商“鲁班网”、中铁物贸“云筑优选”平台也开通“莆田工装鞋”销售专区，首期杀青 24万双建筑平安 鞋的采购意向。在线下，莆田市体育中心已设立“莆田鞋”授权精品专营店，同时拟在兴化府历史文化街区开设“莆田鞋”官方旗舰店，实现“莆田鞋+文旅”业态融合成长 。
目前，“莆田鞋”正在年夜 力推行“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”指各年夜 鞋企众创联销，在打造“莆田鞋”区域品牌的同时，赞助 有实力的企业孵化自主品牌，助推莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。林勇介绍，名品公司已与超火、沃特、思威琪等鞋企展开合作，推进“1+N”联合创牌，挖掘细分市场，赋能产品设计、品牌营销，打造原立异 品。
与此同时，名品公司还对接腾讯、京东，搭建莆田鞋溯源系统，建立集体商标“一物一码”溯源体系，对产品从生产出厂到制品 销售、售后办事 等环节进行有效追踪，从源头上实现产品质量保障和可追溯。依托莆田海关国度 鞋类检测中心检测，不按期 对授权销售的“莆田鞋”集体商标鞋企的产品进行抽检。未来，还将引入家当 基金、研发设计、保险机制等。
莆田市有4000多家制鞋企业，但范围 以上企业不到一成，更多的是范围 以下的小微企业。林勇说，对于小微企业的集体商标授权，将考虑依据 具体情况适当放宽条件，逐步引导其补足自身短板，赞助 企业自主品牌长年夜 。
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