直击糖酒会 | 五粮液加码文化营销，文化酒上新精准锚定细分市场
五粮液文化酒上新现场近年来，文创酒连续 火热，因其“限量发售”颇具收藏价值等，成为当前白酒文化成长 的一年夜 趋势。第106届全国糖酒商品交易会期间，五粮液正式推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三年夜 系列文化酒。
白酒营销专家蔡学飞对钛媒体APP表示：“现在文创酒很热，一方面品牌文化需要一定的展现形式，而文创产品就是品牌文化的重要展现形式，同时文创酒还具有纪念价值，往往都是跨界生产，产品 与社会上主流IP等有联系关系 度，社会存眷 度较高，对于企业品牌价值提升较年夜 ，并且 是限量发售，主要针对投资市场和高净值消费人群等。”
五粮液股份（000858.SZ）公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，中国白酒是中国文化弗成 或缺的重要组成，二者之间有着深厚的联系关系 。
多年以来，五粮液不仅首推行业第一款文化酒“一帆风顺”，更立异 推出了丰富的文化酒产品。包含 万寿坛、九龙坛、天坛祈年殿等顶级IP联名文化酒，巴拿马纪念酒、米兰世博会纪念酒等重年夜 事件纪念酒，祝君一帆风顺、十二生肖等概念延伸文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒等。
有白酒行业人士表示，本次五粮液文化酒上新盛典，不仅展示了“文化酒”作为五粮液“1+3”产品体系中的重要位置 ，还进一步展现了五粮液坚定文化自信、弘扬中国优秀传统文化的初心和坚守，连续 提升五粮液品牌价值，赓续 丰富着品牌内涵，践行着“和美”品牌文化，为五粮液成长 创造更多可能。
“随着一款款‘三高一小’五粮液文化酒的陆续推出，消费者的选择将赓续 丰富，经销商的盈利空间将连续 扩年夜 ，企业将更好地实现可连续 的高质量成长 。”上述行业人士表示。
（首发钛媒体APP，作者|张海霞）
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