海澜之家半年净利暴涨74.19%，服装行业苏醒 强劲，主品牌高景气度
中国男装品牌海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”；600398.SH），在8月26日晚间披露2021年上半年度财报，申报 期内公司实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%；归母净利润16.50亿元，同比增长74.19%。财报显示，申报 期内公司海澜之家品牌通过亮相牛年央视春晚，成为第一个央视春晚独家服装合作伙伴的服装品牌；力挺国足，作为中国国度 男子足球队独家正装合作伙伴，见证中国足球晋级之路；宣布 全新宣传片，将公民 偶像周杰伦的小我 作风 与品牌创造不平凡的精神内核相呼应；借势航天年夜 事件，以公民 品牌致敬中国航天，航天联名 T 恤助推品牌联名曝光，连续 提升公民 品牌的影响力。
业内人士认为，海澜之家业绩增长在于国内市场连续 向好，我国服装行业涌现稳定苏醒 态势；国产品牌越来越受到消费者的认可，国产品牌迎来成长 新机遇；海澜之家销售业绩超预期，主品牌延续高景气度，品牌影响力连续 提升。
依据 国度 统计局颁布 数据显示，2021年上半年，国内生产总值同比增长12.7%，两年平均增长5.3%。随着疫情好转，中国经济连续 稳定恢复，涌现稳中加固、稳中向好的态势，彰显出中国经济韧性十足。经济的苏醒 也带来消费需求的释放，国内消费市场维持稳步苏醒 态势。2021年1-6月，我国社会消费品零售总额211,904亿元，同比增长23%，较2019年同期增长8.55%。其中，服装鞋帽、针纺织品类上半年零售总额6,738亿元，同比增长33.7%，较2019年增长2.71%。从国度 统计局月度数据来看，服装零售额在2021年3月开始跨越 2019年同期，恢复至疫情前水平，服装行业景气度逐渐回升。
从收入端来看，海澜之家延续一季度以来的高增长态势，海澜之家单二季度实现营收46.40亿元，利润8.08亿元，已恢复至2019年同期水平。其中海澜之家主品牌上半年度实现营收79.94亿元，公司孵化的新品牌在2020的高基数长年夜 之下，依然实现营收8.61亿元，同比增长35.92%。OVV 品牌以职场女性生活场景为设计出发点，用天然优质面料、考究的立体剪裁工艺、简约作风 设计为现代都会 女性提供不辛苦 、高性价比的高等 裁缝 ，打破沉闷的职场穿戴 ，海澜优选致力于为消费者打造家居生活相关的全品类产品、一站式购物新空间。
为消费者提供超万种商品的种类选择，普及 趣味生活、时尚生活、家居生活、休闲生活、运动户外、精致生活等各个领域。，男生女生定位高品质高性价比，提倡 “买得起的时尚、超值的产品”，打造一站式全品类儿童时尚、休闲服饰品牌，英氏定位高端高品质，秉承“纯、柔、净、美”的产品哲学，产品线主要笼罩 婴童内衣、外出服、童床、床品、车椅、鞋帽袜、洗护等全品类，为中国度 庭及孩子享受高品质生活方法 提供衣、食、住、行、伴等方面的解决计划 。在主品牌延续高景气度的同时，新品牌多年来连续 坚持 高增长趋势。
产品方面，海澜之家连续 聚焦主营业务，并加年夜 新消费领域的结构 ，积极拓展新品类。为顺应消费需求的变更 ，主品牌主动调剂 优化品类结构，扩充年轻化、休闲化、功能化产品阵营。同时注重功能性面料产品的研发，打造更具性价比的功能性产品。同时，为了满足不合消费群体的需求，公司在除男装主品牌之外，对女装、童装、生活家居等细分领域进行结构 ，细化目标客群，实现多品牌定位和产品设计互补。
线下销售方面，海澜之家近年来赓续 优化线下门店的渠道结构 ，加年夜 购物中心门店的拓展力
度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代成长 的营销网络体系。截止申报 期末，公司线下的门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），笼罩 80%以上的县、市，公司旗下所有品牌的门店总数达到7446家。
同时，公司积极拓展线上渠道，坚持走“品牌电商、立异 电商”之路，加年夜 了在天猫、京东、抖音、快手等平台的直播结构 ，在“达人带货+品牌自播”的双轮驱动下，销售业绩快速增长。申报 期内，公司线下实现营业收入85.14亿元，同比增长18.98%；线上销售12.95亿元，同比增长71.55%。新业务、新渠道均成为了海澜之家销售增长的新动力。
据华泰证券剖析 师罗艺鑫此前剖析 ，近年来，海澜之家品牌积极推行年轻化转型，例如改换 代言人、优化告白 投放渠道、强化产品设计研发、推出潮流作风 的副品牌、提升快反能力等，我们认为这些举措能够赞助 老牌男装触达更多年轻消费者，从而提升单店店效，释放增长活力。此外，我们认为电商及新零售业务的成长 也将有助于海澜之家构建全渠道触达通路，助推新一轮营收增长。
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