从“筚路蓝缕”到“温暖全世界”：中国服装的变迁与崛起
01、朴素的年代，朴素的情怀北京民族文化宫举办中国内地第一场时装秀
1979年3月10号，北京民族文化宫举办了中国内地第一场时装秀，由法国服装设计师皮尔卡丹谋划 。因为找不到中国模特，只好请了八位法国人，四个日本人。依照 其时 的划定 ，入场资格被严格限制，只有外贸和服装界的相关人员能力 “内部不雅 摩”。在临时搭起的T台下面，中国不雅 众身影模糊，黑蓝灰融成一片；台上的模特则潇洒穿梭，绚烂的衣袂飘动，仿佛身披彩虹。一位法国美女走到T台尽头。撩开衣服，坦然露出年夜 腿，不雅 众却如同见到洪水猛兽一样，身子齐刷刷向后倒去。
现场不雅 众的震惊反响 ，其实映射出了两层时代配景 ，首先当然是意识形态层面。70年代末，国人的服装作风 极其统一，衣服讲究中性，尽量淡化性别特征。色彩上，除了军装绿外，基本就只有三种颜色：蓝、灰、黑。我们的审美不雅 念，也像身上的衣服一样，单调保守。
淡化性别特征的服饰
第二层则是生产层面，粗略来说就是四个字，服装缺乏 。新中国成立后，人口数量高速增长，农业生产力又不敷 蓬勃 ，关于解决庶民 的吃饭问题，国度 要首先保障粮食平安 ，要求“棉不与粮争地”。其时 人们穿的都是纯棉粗布，棉花产量不敷 ，自然会造成服装缺乏 。在一些贫困地区，全家人合穿一条裤子并不是天方夜谭。即便在城镇地区，很多家庭也买不到裁缝 ，得用棉票或布票把资料 换回来自己做，孩子多的家庭布票往往不敷 用。有人回忆昔时 的情景：学校发通知，开学要穿蓝裤子，妈妈先用布票换来廉价 的白布，再用染料染成蓝色，放在炉子上用热水煮，很辛苦地熬夜弄完后，第二天早上，孩子们都穿上蓝裤子，而妈妈已经累的躺倒在床上。
昔时 的情况就是这样，我们一来服装不雅 念保守，二来也没有能力追求时尚。实际上，后来的公民 服装成长 历程就是基于这两点展开的。一边是消费者的穿衣理念变更 ，另一边是服装厂商生产能力的变更 。
其时 要解决服装缺乏 问题，又不克不及 占用耕地，那就只能从材质下手，解脱 对纯棉的依赖。70年代，我们从日本、法国和联邦德国引进了四套化纤生产设备，分别在天津、辽宁、上海和四川建厂，投产之后就能用人工合成资料 做衣服。
切实其实 良衬衣
于是在70年代末到80年代初，一种叫“切实其实 良”的面料流行起来，其实就是涤纶。它穿起来并不舒服，既不贴身，也不吸汗，天热的时候穿戴 很闷。但也有很多优点，不起皱，不缩水，不褪色，穿起来精干挺拔。对习惯穿粗布的人们来说，这就是时髦的象征，更重要的是，“切实其实 良”的年产量达到19亿尺，很年夜 水平 上满足了人们的穿衣需求。像“切实其实 良”这种材质，是其时 解决人们最基础的穿衣和保暖需求。
布票
随着政策的保障与技术的赓续 进步，1983年12月1日，商务部通告全国，取消使用布票、棉絮票和线票，敞开供给 棉布，这意味着，纺织原料缺乏 的时代一去不复返。对于一个拥有十亿人口的年夜 国来说，历史弗成 能机械地演进，不克不及 等全体成长 到位后，才进入一个新阶段。在原资料 问题逐步解决的同时，国人已经萌生出新的追求，那就是款式。
02、追随 时代潮流，款式赓续 丰富
改革开放打开了国门，让很多新鲜事物涌进国内，其中片子 是人们了解时装的重要渠道。
《追捕》高仓健
1978年日本影片《追捕》在国内上映，迅速红遍年夜 江南北。高仓健饰演的杜秋魅力十足，他的穿戴 装扮 也在中国流行起来，男人们猖狂 抢购同款风衣，并且模仿他的样子有意 把衣领竖起来，还要戴上一副蛤蟆镜，却不舍得撕失落 商标。
喇叭裤
不过流行时间更久，影响更年夜 的，是矢村警长穿的喇叭裤。据说喇叭裤是西方水手的创造 ，把裤脚做得宽年夜 ，是为了防止水花溅到鞋子里，后来才普及成了年夜 众服装。传入国内后，它推翻 了我们对于裤子的认知。以前的女装裤子，拉链都是开在右侧的；而喇叭裤无论男女款，裤链都是在正前方。以前年夜 家穿肥年夜 的军装或工作服，身体曲线被隐藏起来。“男人是男人，女人还是男人”，穿上喇叭裤就不一样，臀部紧绷，年夜 腿紧贴着裤管，裤脚则宽到能“扫年夜 街”。在保守的长辈眼里，这种器械 透着一股邪气，穿喇叭裤的人，会被批评“二流子”“不男不女”“不伦不类”。
《庐山恋》
年轻人穿的不仅仅是喇叭裤，更是身体意识的觉醒，是对传统的反叛。1980年中国片子 史上的里程碑式作品《庐山恋》上映，这是改革开放后第一部恋爱 片子 ，很快成为了时代爆款。张瑜饰演的女主角，在90分钟的影片里，足足换了43套服装，包含 牛仔裤、连体款泳装、连衣裙，贝雷帽等等，据说每一套都是专门去香港订购的，让人看得眼花缭乱。年夜 荧幕上的姑娘造型百变，银幕前的不雅 众也纷纷动心，加倍 追求多元化的时装款式。
那时候缝纫机是“彩礼三年夜 件”之一，上海出产的缝纫机畅销全国，而其中名气最年夜 的是蝴蝶牌，飞人牌以及蜜蜂牌。拥有一台缝纫机，是每个待嫁女子的愿望。踩着踏板，转着手轮，在绵绵密密的针脚中，对家人的关怀，对美丽的渴望，就都缝进了衣服里，包裹着身体，也温暖了岁月。
1984年，中国体育代表团前往洛杉矶加入 第23届奥运会，这是新中国成立后，我们第一次竞逐奥运。在手枪慢射项目中，徐海峰以566环的造诣夺下中国第一枚奥运金牌。领奖时刻，他穿戴 一身年夜 红色运动装，胸前闪耀着金黄的“中国”字样。这是中国代表团的指定服装“梅花”牌运动服。
许海峰
许海峰夺冠第二天，李宁又在竞赛 项目中独揽三枚金牌，接着中国女排也力克美国队，问鼎世界冠军。消息传回国内，年夜 家的民族自豪感一点即燃，梅花运动服也随之风靡全国。它有两种标记 性的经典款式，一种是前面提到的的红色款，另一种则是士林蓝加白色条纹，作风 简洁，体感舒适，同时也加倍 耐脏，适合各类人群，因而也加倍 流行。一套梅花运动服的价格，相当于一个普通工人一个月的工资，是名副其实的高端品牌。
这一年还上映了国内第一部以时装为主题的片子 《街上流行红裙子》，影片中的上海姑娘有竞赛 穿漂亮衣服的习惯，称之为“斩衣”或“斩群”，女主角用一条红裙子把敌手 们“斩”得落花流水，片子 上映后，红裙子也跟着流行一时。
而在80年代末到90年代中期，还有一种女士下装，几乎以称霸的姿态席卷全国，它就是健美裤。健美裤是由人造纤维织成，弹力很强。裤脚处往往还有两条带子，直接踩在脚下，穿上后异常 贴身，能显示女性的身材美，所以又叫“踩脚裤”、“脚蹬裤”或“紧身裤”，凡是成年女性，几乎人人都有一条，人道是“不管多年夜 肚，都穿健美裤。
健美裤
1987年，美国片子 《霹雳舞》引进国内，引爆了另一场潮流地动 。无数城市青年，把它当成了时尚圣经，模仿里面的各类 元素，跳舞要跳霹雳舞，听歌要听迪斯科。随之流行起来的，还有霹雳手套、发带、高帮球鞋以及蝙蝠衫。蝙蝠衫的袖子和侧面异常宽年夜 ，打破了国人习惯的服装结构，属于奇装异服，但它也正因此成为人们表达个性的载体。迪斯科女皇张蔷，无疑是最显眼的代表人物，随同 着清亮而动感的歌声，她以标记 性的爆炸头和蝙蝠衫，强势引领年夜 众娱乐的中兴 。
甄子丹也是霹雳舞达人
霹雳舞少不了孙红雷
张蔷
八九十年代，从消费者的角度来看，最重要的症结 词是款式，它的丰富与变迁塑造了中国人的穿衣风貌。但如果我们从厂商和国度 的角度来看，最重要的则是产能。改革开放初期，我们用产能解决缺乏 问题，而80年代后期到90年代，产能撬动的却是财富。这一时期正在产生 全球第三次家当 转移，欧美和日本等蓬勃 国度 把劳动密集家当 向中国等成长 中国度 转移，其中就包含 纺织业。于是，服装加工贸易家当 在国内落地，各地的代工厂遍地开花，其中制度灵活、数目庞年夜 的乡镇企业是主力军。蓬勃 国度 提供品牌、设计和销售渠道，而我们则提供土地、厂房和劳动力，包管 服装质量。
那些年，为了孩子的学费，为了怙恃 的安康，数以万计的中国女工离乡背井，从家里的缝纫机前，坐到了工厂的缝纫车间。岁岁年年压丝线，却是为他人作衣裳。和许多西方国度 相比，我们没有殖民侵略，更没有奴隶贸易，是这些女工用勤劳的双手，为“中国制造”挣到了第一桶金。1994年，我们的纺织品服装出口额达到355.5亿美元，占全球纺织品服装比重的13.2%，跃居世界纺织品服装第一年夜 出口国。
致敬纺织女工
03、品牌之路，迈向全球
崛起之路不克不及 停，随着服装产能爆发，无论是消费者还是厂家，都越来越看重另一个症结 词：品牌。虽然我们成为了第一年夜 服装出口国，但实际拿到的利润异常 有限，因为国内厂商还在家当 链的底端。说得残暴 点，如果没有自主品牌，我们就只能给欧美国度 干苦力。
90年代，最先在内地崭露头角的，是来自中国香港的服装品牌，最为人熟知的，可能要属这三个：真维斯、佐丹奴、班尼路。当然，内地也不是没有过好牌子，比如上文提到的“梅花”牌运动衣，但整体来看屈指可数。并且 即就是 梅花牌，也在1994年就停产，因为耐克进入了国内市场。耐克资金雄厚，赞助了年夜 量中国运动员，1987年的全运会上，梅花拿出100多万赞助费已经异常 勉强，而耐克不仅在做服装，还出资保障运动员的生活和训练，之后没过几年，运动员们就都穿上了洋牌子。没办法，我们其时 的品牌实力确实不敷 强。
经过八、九十年代的经历和成长 ，一些有志之士渐渐认识到了国产品牌崛起，不仅仅能使厂商获益，对国度 来说，也事关民族家当 利益。在中国服装出口数量赓续 攀升的同时，许多个国产品牌也正在破土而出，国产服装品牌吹响了集结号。
1989年，劲霸男装正式注册了中文品牌；1990年，七匹狼集团成立；同一年，李宁创建了“李宁”品牌；1991年，福建晋江的一家制鞋厂商，首次在门口挂上了品牌名字“安踏”；1992年，专做裤子的晋江磁灶福利制衣厂，把品牌名改为“九牧王”；1993年，浙江温州的美特斯制衣有限公司，注册了“邦威”商标，成为“美特斯邦威”的雏形；1995年，利郎时装有限公司成立，同时开始以“利郎”品牌销售男装。1996年，国务院颁布了《质量振兴纲领 》，明确指出要“实施名牌成长 战略”。同年年底，温州市勤奋小区里面出生 了一个叫“森马”的品牌；1997年以纯公司在东莞成立；1998年，福建柒牌时装有限公司完成企业形象识别系统，同年“鄂尔多斯”被国度 工商总局认定为“中国闻名 商标”；2000年，鸿星尔克成立。就这样，中国服装家当 的集团军已经显露雏形。当然了，究竟 出生 和成长 时间还短，跟国外年夜 牌相比，这些品牌还不敷 成熟，要形成战斗力尚需假以时日。
随着一年夜 批国产服装品牌纷纷下场，时间也来到千禧年后。新时代、新气象，这一时期，演艺圈依然在引领年夜 众审美，但以往人们加倍 存眷 影视作品，模仿的是剧中角色；而现在，随着追星文化和互联网兴起，明星艺人，尤其是港台艺人的穿搭作风 ，成了昔时 的时尚风向标。2008年以前，国内流行休闲作风 ，衣服年夜 多比较宽松舒适，也比以往加倍 鲜艳多彩，然则 经常 采取 混搭方法 ，年夜 家似乎以纷纷 为美，各类 色折衷 元素集于一身。那几年，周董代言了美特斯邦威，谢霆锋、twins代言了森马，S.H.E代言了唐狮。野蛮生长时期，年夜 家其时 都没成为真正的年夜 牌，但利用明星效应，这些品牌都在年轻人中迅速出圈。
2008年金融危机之后，业内还涌现 了一种现象，许多国产品牌借助商场和专卖店，进行猖狂 扩张，主流品牌的门店数量，能够达到2000-4000家。直到2012年，这场开店潮才告一段落。然而，时代环境风云骤变，随着网购经济的迅猛成长 ，“韩都衣舍”电商品牌相继加入战局，传统服装行业的零售渠道必须随之升级，仅仅扩张商号 数量，已经无法适应激烈的市场竞争。那段时间，各年夜 服装品牌的库存问题连续 恶化，到2014、2015年时，许多服装品牌又开始年夜 量关店，开店潮酿成 了关店潮。另一边，随着公民 收入的增长，全球化的加深，以及互联网信息的流传 ，中国现代 青年的审美正在迅速转变 。iPhone开启了智能手机时代，贴吧和QQ空间的土地开始被微博蚕食，北上广的年轻人追求了美剧，并开始存眷 时装周的资讯。至于杀马特和非主流，已经悄然离开年夜 众视野。与此同时，国外的快时尚品牌，比如优衣库、ZARA等等也在中国市场迅速扩张，由于款式新潮，很受消费者青睐，国产品牌的市场份额自然会受到影响。
优衣库
许多国产品牌谋求转型，老国货爆发出新能量，服装设计焕然一新。2018年2月7号，“李宁”在纽约时装周惊艳亮相，成为国产运动品牌中的第一例。它在运动服装中引入潮牌属性，使其具有强烈的设计感，衣服上印着方朴直 正的四个字：“中国李宁”。“李宁”成为国货品牌崛起的代表。历史一步步走向了当下，国度 和民族属性对于服装品牌来说，正变得越来越重要。
04、服装的变迁，民族中兴 的展现
这是一个和平但又充斥 不安的时代，中国崛起的历史进程，随同 的是西方的围追切断 。所谓时代是一个混沌而庞杂 的综合体，任何一个元素都不会孤立存在，服装行业自然也难以置身其外。衣服并没有国界，但服装厂商有。2021年3月，一些国际服装品牌宣布抵制中国新疆棉花，随之而来的，是中国纺织和服装企业乃至全国上下集体发声支持新疆棉花。
在全球化的今天，世界列国 之间的经济、文化、贸易各类 联系早已密弗成 分。世界不是由孤岛相连，而是我们一直提倡的“人类命运配合 体”。在污蔑、毁谤 等年夜 是年夜 非问题面前，我们绝不当 协，退让半分；与此同时，我们也坚持 了理性和远见，既解脱 对洋品牌的盲目崇拜，也尽量避免了道德绑架，这些都是内心自信和强年夜 的表示 。一路走来，我们越来越相信国货的力量，更愿意为他们去发声，而这份自信，一方面是我们综合国力带来的，另一方面也是这些国货品牌的自身的奋进。
日本前首相中曾根康弘曾说，“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸”，可见民族品牌对于一个国度 的意义。美国的可口可乐，法国的香奈儿，他们早已超出 实用需求，酿成 一个国度 的软实力。中国服装也一样如此，在满足遮羞与保暖的技术需求之后，衣袂之间还剩下的是什么？是“筚路蓝缕，以启山林”的创业之路，是与人民同在，为人民办事 的“平民 情怀”，是“衣带渐宽终不悔”，让“一切皆有可能”，是提倡 人类命运配合 体意识，努力“温暖全世界”。
中曾根康弘
1978年改革开放到如今，40多年来，我们从衣服不敷 穿的心酸局面，逐渐增多了产量，丰富了款式，提高了品牌设计，一步步升级需求和能力。这些变更 所折射的是中国的崛起之路。中国制造起初只能从原料价格起步，历经各行各业无数劳动者的努力，从代工生产到创意设计，从工艺技术到品牌塑造。乃至实现低碳环保的可连续 成长 ，一步步破茧化蝶、鱼跃龙门，才有如今的全球位置 。很多国产服装企业的创业史，只是中国制造赓续 升级的一个缩影。2021年3月12号，国度 宣布 了十四五计划 和2035年远景目标纲领 ，其中很重要的两点，一是扩年夜 内需，二就是家当 升级。服装家当 当然也在其中，不久的未来，它必将闪现出更醒目 的光彩，因为照亮它的是一个民族的伟年夜 中兴 。
遥想总理在世时，生活十分节俭，一件毛巾浴衣穿了许多年，最后磨得像件纱衣。但他还是补了又补，缝了又缝。有一次出国拜访 ，他的内衣被拿到我们的驻外使馆清洗，年夜 使夫人看到后，难过地流下眼泪。她批评随行的工作人员，原来你们就是这样照顾总理的，这是一个年夜 国总理的衣服吗？她不知道，是总理不允许给他添置新衣服，因为那时候老庶民 的日子过得难。现在人人都能挑选自己喜欢的款式，一键下单。而倘若能够穿越时空，希望能给总理，给那个时代的所有同胞都送上一件衬衫或睡袍，告诉他们，中国人不缺衣服穿。
你爱穿国产品牌的服装吗？文中有没有你喜欢的品牌？欢迎留言讨论。
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