童装品牌618终极战报来了！这次的排位赛和去年有何不合 ？
一年一度的618商家年夜 促终于落幕，每次电商年夜 促不仅仅是消费爆发，也是整个行业变更 的重要缩影。聚焦童装行业中，今年的童装618品牌又哪些新的变更 ？哪些品牌在逆势增长？哪些品类在快速爆发?童装不雅 察制定2020与2021年童装618top榜单同比变更 ，以下为具体内容同比剖析 供年夜 家参考：
整体来看，截止6月1日至6月20日，2021天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南极人、优衣库、Gap、paw in paw、斐乐、迪士尼、Mini Peace。
2020天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、南极人、Dave＆Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw 。比较 来看，我们发明 以下几个明显的变更 ：
本土品牌在崛起
以往中高端市场多由海外品牌垄断，但如今童装行业国产品牌的成长 占据优势，尤其是受疫情影响，新疆棉事件之后，“新国货”、“国潮”品牌受年轻消费者的追捧，这一趋势也直接反应 到童装领域中，儿童时尚生活方法 品牌巴拉巴拉、运动品牌安踏儿童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期间都表示 不俗。
在这场电商半年年夜 考中，巴拉巴拉作为儿童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷，依然占据童装品牌TOP1；在直播作为销售标配的当下，以抖音为例，在618期间（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗舰店直播带货76次，销售额达1100万元。从巴拉巴拉多年占据童装品牌榜首来看，这背后是巴拉巴拉品牌影响力、销量及消费者基数、会员基数都经得起市场竞争，仅仅是在天猫官方旗舰店中粉丝就达1450万，其次巴拉巴拉的产品优势，产品做到了全系列全品类，包含 运动类、休闲类、鞋履等。在巴拉巴拉商号 中，热销瑰宝 包含 童装、套装、T恤、裙子、外套，可以说，相较一些童装品牌较为单一的产品系列，在这里家长可以为孩子一站式的便捷挑选各类服饰。
童装细分品类迎来增长
Dave＆Bella、快时尚品牌优衣库与去年相比，排名并没有产生 变更 。其中DAVE&BELLA以欧洲年夜 牌婴童服饰代工起家，至今立足服装业10余年，2011年，日冠服饰成立品牌DAVE&BELLA（戴维贝拉），目前，DAVE&BELLA办事 消费人群集中在0-11岁，但从商号 热销瑰宝 来看，DAVE&BELLA小童外出服更受欢迎。由此可见，随着儿童消费场景的多样化，在炎炎夏季，低年龄段用户的出行场景也在赓续 扩展，儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等小童外出服正在成为高速增长的细分品类。
国产头部运动品牌增长强势
相较去年618而言，童装榜中的TOP2开启了轮流坐庄的模式，去年南极人占据618童装TOP2，今年安踏品牌成为了仅次于巴拉巴拉的第二年夜 童装品牌。受国潮消费火热影响，安踏试图与竞争敌手 拉开距离，安踏儿童方面，借鉴电子设备冷却原理，儿童产品带来2021年第七代水冷科技，此次安踏在天猫618期间的销量同比增长跨越 50%，销售额跨越 5亿元，领跑国货品牌。
另据上证报数据显示，2021 年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超 500%，会员量同比增加超 60%。安踏、李宁、匹克、特步以及 361°占据品牌、商号 成交额前五。值得存眷 的是，在童装领域，相较运动鞋的年夜 受欢迎不合的是，上榜童装top20中运动服饰品牌也仅仅占据3个名额，其中安踏、斐乐占据两个席位，另一个为耐克排名top11，而去年排名top9阿迪达斯并未涌现 在童装榜中。
迪士尼IP家族在国内依然很吸金
相较去年而言，迪士尼上升了7个名次排名top9。迪士尼不管是在婴幼儿领域还是成人世界都拥有一年夜 批忠实的粉丝拥护，在国内同行眼中，迪士尼更是一个稳赚不赔的模式。迪士尼旗下IP家族高龄到93岁的米老鼠，以及冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠等众多IP备受孩子喜爱，在200万粉丝的迪士尼旗舰店中，售价高达450-500元的白雪公主裙、艾莎公主裙付款人数达600人。disneybaby旗舰店商号 中，订价 偏中端，瑰宝 中小童（90—150cm），热销品类涉及套装、儿童防晒衣、连衣裙、T恤，其中儿童防晒衣订价 近60元，销售高达2万人。
迪士尼IP的带货能力不禁令人想到2000年时，国内一线童装市场久长 被迪士尼等其他知名动漫授权品牌所垄断，即使过了20多年，动漫IP的实力依然影响着一代人。
综合来看，此次618年夜 促，各品牌加年夜 抖音平台投放，分流严重，同时天猫服装品类促销力度加年夜 ，在剔除服饰质量、款式等变量，价格成为了各年夜 平台争夺消费者的砝码之一。在赓续 变更 的消费时代，童装行业势必会经历一波洗牌，未来行业集中度将会进一步提高。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业不雅 察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴年夜 会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将带来最直接的思想碰撞。
附：2021年天猫618童装品牌top20
2020年天猫618童装品牌top20
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