美妆市场新春不雅 察：唯品会新年礼盒销量同比增68%，“兔年限定”放年夜 招
新春将至，又到各年夜 美妆品牌争妍斗艳的时刻。近期，天猫、京东、唯品会等电商平台已陆续上新“春节限定”“兔年限定”等新年美妆产品套装。这其中，新年红、萌兔、IP联名兔等元素受到热捧，还有品牌在彩妆色系、产品造型上“年夜 做文章”，将春节气氛 感拉满。唯品会宣布 的《2023唯美榜——兔年美妆礼盒清单》显示，随着消费回暖向好，民众送礼需求恢复，各年夜 美妆品牌纷纷在春节前夕推出礼盒套装迎接新一波消费热潮。不少品牌联合知名IP推出独家设计、限定款，既能提高产品销量，也能增强用户心智。
唯品会平台数据显示，最近两个月，美妆新年礼盒销量同比增长68%。其中，广东、四川、江苏等地用户的美妆消费热情尤为高涨。
随着消费信心提振，许多美妆品牌决定在今年加年夜 市场投入，增强平台合作力度。例如，欧莱雅针对视黄醇系列推出新年限定包装，笼罩 水乳、眼霜等各项产品；美宝莲首次与潮流艺术家张戈合作，推出“奈美兔”IP联名彩妆；在不雅 察到消费者出行需求激增后，薇诺娜在唯品会礼盒套装中增加“随行装”，以迎合市场变更 。
珂拉琪的品牌负责人表示：“市场正在逐渐恢复。在今年的新年礼盒中，珂拉琪年夜 胆尝新，紧抓新年送礼话题，导入跨界联合模式以增强产品创意。依据 目前的终端反馈来看，消费者对新春礼盒套装的需求较年夜 ，相关产品已取得优异的销售造诣。”
值得一提的是，为抢抓春节销售旺季，越来越多的美妆品牌与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切合作。例如，娇韵诗、后、薇诺娜、自然堂等十余个美妆品牌近期首次与唯品会IP形象“特卖兔”合作，推出联名定制套装，相关产品销量增势迅猛。
自然堂品牌负责人表示：“我们与唯品会每年都邑 联合推出独家定制礼盒，今年我们有不少立异 。例如，我们在套装内加入了自然堂x唯品会独家联名款红包，在设计上结合了‘特卖兔’与自然堂品牌元素。2023年，双方在独家定制、爆款打造、客户办事 等方面将进一步加强合作。”
全国工商联礼品业商会宣布 的申报 显示，中国礼品市场范围 已达到万亿，在全球礼品市场中排名第一，预测2023年中国礼品市场将达到15000亿元市场范围 。前瞻家当 研究院指出，未来随着礼品行业电商渗透率的提高，我国礼品行业电商交易范围 将逐步扩年夜 。
业内人士认为，今后品牌联手电商平台开展礼品定制合作与精准营销将成为常态，“不合平台、不合产品”的市场特征将越发凸显。对美妆品牌而言，这既是立异 营销的突破口，也业绩增长的驱动力之一。
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