春节消费市场迎来“小阳春”，京东、唯品会春节不打烊助力激发消费活力
今年的春节消费市场，堪称三年来最“温暖”的一年。烟火气息逐渐浓厚的线下商超、穿梭一直 的交通物流，都显示着春节消费市场的活力。春节前夕，多个电商平台数据显示，年货消费迎来岑岭 ，品类多样的年货在今年备受消费者追捧。同时，春节激发出的消费热潮 ，随着京东、唯品会等电商平台的春节不打烊活动，将全周期笼罩 春节假期，带动春节消费市场连续 增长。
在小年前夕，京东宣布 的《2023年货消费申报 》显示，食品类依然是年货消费的主角，年货节开启以来，猪牛羊肉、水果、休闲食品等节庆食材的消费都涌现 了明显增长。猪牛羊肉成交额同比增长73%，水果、禽肉蛋品成交额同比增长都跨越 了45%。
特卖电商唯品会数据显示，春节前夕，黄金珠宝、零食坚果、营养健康、国潮服饰等品类成为平台上重要的消费趋势。1月以来，黄金手链销量同比增长51%以上。坚果礼盒销量迎来爆发，近两周同比去年增长82%。零食年夜 礼包销量更是猛增4倍以上。营养健康方面，益生菌销量增长近两倍，维生素销量同比增长47%。除此之外，春节前夕，预制菜也成为越来越多年轻人的选择，1月以来，唯品会预制菜销量同比增长近8倍。
值得存眷 的是，国潮商品将成为贯穿整个春节消费周期的消费热点，带有新年、生肖、中国红元素的服饰成为“90后”“95后”过年的必备品。唯品会上，运动卫衣销量同比增长89%。亲子卫衣销量同比翻倍。男、女式外套的销量同比增长35%以上。京东消费数据则贴切地反应 了与兔年相关的各类 传统民俗。从“本命年”相关的具体消费品类来看，最受消费者喜爱的品类是服饰内衣，销量占比跨越 6成，其次是珠宝首饰，销量占比跨越 2成。
消费热潮 不仅存在于年货市场中，京东、唯品会等电商平台先后推出了“春节也送货”“春节不打烊”等活动，使消费增长的势头在春节假期也坚持 延续。京东资料显示，2023年春节是京东物流连续第11年“春节也送货”。今年，全国366个城市、约1700个区县的消费者，即使是在年夜 年节 、年夜 年初一，也可以正常下单、收货。
唯品会相关负责人介绍，春节假期，带有“春节不打烊”标识的商品将正常配送，具体配送情况将在商品详情页标明。同时，“7天无理由退换货”将升级为“15天无理由退换货”，并且上门揽退、上门换货办事 同样坚持春节不打烊。不仅如此，唯品会还在春节假期期间推出了七年夜 主题日活动，活动范围包含 女装、男装、美妆、潮流运动、生活用品等，满足消费者多样化的购物需求。
城市里的烟火气正在回归/图源 唯品会
业内专家预计，在春节前后，消费将涌现 明显的回暖迹象。“烟火气”将是今年春节消费市场的一个重要特征，商超、文旅、餐饮等线下消费场景热度迅速恢复，熙攘的人群成为消费苏醒 的强年夜 动力。在线上，各个电商平台依靠稳定的供给 链、多样化的促销活动，助推消费市场快速回暖，拉动春节消费市场增长。
上游新闻记者 杨昕华
编辑：黎磊
责编：刘莹
审核：徐静
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