年收入首次突破万亿元，但京东面临更年夜 压力
【文/不雅 察者网 周毅 编辑 庄怡】3月9日，京东宣布 去年四季度（Q4）和全年财报。喜与忧并存。
喜的是，京东集团的年收入首次突破1万亿元人民币年夜 关，并且 盈利表示 不错；忧的是，与往年相比，京东营收的同比增幅涌现 了年夜 幅度的下跌。遮不住的低增长问题，正赓续 发出预警信号。
在营收创下新高之后，京东将迎来直面压力的一年。
面对拼多多等同行的竞争，也许京东需要在“百亿补贴”之外，打出更多组合拳。
去年总收入首次突破万亿元人民币，京东同比扭亏
3月9日，京东宣布 2022财年第四季度和全年业绩申报 。
申报 显示，2022年全年，京东净营收为10462亿元，同比增长9.9%；归属于普通股股东的净利润为104亿元，而2021年净亏损36亿元；依照 非美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于普通股股东的净利润为282亿元，而2021年净利润为172亿元。
从第四季度单季表示 来看，期内京东净收入为2954亿元，同比增长7.1%；经营利润为48亿元，去年同期为净亏损4亿元；在非美国通用会计准则下，京东当季度经营利润为73亿元，也较去年同期的28亿元年夜 幅提升。
“2022年，京东以及国内多个行业都经历了诸多挑战，但我们依旧取得稳健的运营业绩，且集团年收入首次突破1万亿元人民币年夜 关，”京东集团首席执行官徐雷表示，未来面对赓续 变更 的机遇与挑战，京东将继续聚焦降低成本、提高效率和提升用户体验。
京东集团首席财务官许冉表示，2022年Q4及全年，京东不仅实现了有质量的增长，并且 现金流强劲。“我们将继续探索新的增长机会，与此同时重视财务纪律和技术驱动的运营效率，为京东未来的高质量增长奠定坚实的基础。”
在社会价值等方面，已经走过20个年头的京东，依然充斥 可圈可点之处。
数据显示，京东员工总数已经跨越 55万人，其一线员工80%来自于农村。京东是业内为数不多坚持每年为员工缴纳五险一金的企业。2020-2022年，京东为物流一线员工薪酬福利开支已跨越 1065亿元。
不过，在好消息背后，财报数字也将京东的一些问题推至台前。
营收低增长问题正在显现
在盈利连续 改不雅 的同时，京东的营收增速正在明显放缓。
2022年Q4，京东营收为2954亿元，同比仅增长了7.1%。从单季度营收同比增幅来看，这是近十年以来京东的第二差表示 ——最低的一次是在2022年第二季度（同比增长5.44%）。
京东2022Q4营收（图中为美元计价）增速为个位数 Wind制图
年营收增速放缓，也会引发外界担心 。2022年全年京东净营收为10462亿元，同比增长9.9%。考虑到：在2018年以前，京东年营收增速在40%以上，但如今不到10%——甚至疫情蔓延的2021年，年增速都跨越 了27%。
当营收增速从两位数失落 进个位数的低谷，增长疲软很可能成为台面上的问题。
京东近十年年营收同比增幅走势图 Wind制图
分业务部分 来看，财报数字上也能不雅 察到同样的问题。
京东的营收疆土 主要分为零售、物流和新业务三年夜 板块。京东零售是收入支柱，也承担着抢占市场份额的重任，但在2022年，京东零售Q4的营收增速只有3.6%——同年Q2，多地处于防疫管控状态，该部分 营收增速也有3.8%。
京东零售业务，并没有从疫情中迅速恢复过来。
财报截图
站在这个角度来看，2022年Q4京东营收的7.1%增幅也不“简单”。
财报显示，京东当季办事 收入增加了40.3%，但商品收入同比仅增加了1.2%——2022年10至12月份，全国实物商品网上零售额同比增速为22.1%、3.9%、15.6%。这或许意味着，京东正遭遇异常 明显的增长瓶颈。
京东“百亿补贴”，来迟了吗？
从最近的动态来看，京东正在努力发明 和解决问题。
例如去年11月20日，在京东经营治理 培训会上，刘强东点名批评零售业务高管。刘强东认为，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象。刘强东重申，失去了低价优势，其它一切所谓的竞争优势都邑 归零。
今年3月，多次引发存眷 的京东“百亿补贴”宣布上线，京东零售CEO辛利军表示，这对于京东低价心智的打造而言仅仅只是开始。未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，连续 完善自身能力建设，实现“天天低价”。
据国内媒体报道，在德律风 财报会议上，徐雷回应了最近备受存眷 的“百亿补贴”项目。徐雷表示，上线几天百亿补贴取得了不错的效果，某些方面甚至超出预期：不仅拉动了老用户的消费，也带来了新用户和流量。
“行业不促不销的现象从商家以及供给 链效率和统筹计划 方面都不是最优解，也弗成 连续 。所以京东希望通过调剂 营销的策略，去引导用户逐步转变 这种购物习惯，从年夜 促囤货到认可天天低价的经营理念。”
应用法度模范 截图
京东正在努力重建“低价”的用户心智。
但从某种角度上来说，竞争敌手 已经气势汹汹地杀来，京东的压力不小。
财报显示，2022年京东全年GMV（商品交易总额）同比增长5.6%，而2021年的增速为26.2%，增速年夜 年夜 下滑。以京东2021年32970亿元的GMV来换算，那么京东2022年的GMV年夜 约为33155亿元。
外界总将京东和拼多多的“百亿补贴”做比较 ，单看数字，拼多多近在眼前。
据报道，《晚点LatePost》从剖析 师和相关公司内部获得的测算数据，拼多多2022年GMV跨越 3万亿元、抖音电商GMV也接近1.5万亿元——这还要考虑到前值表示 ：拼多多2021年全年GMV为24410亿元，同比增长了46%。
敌手 步步切近亲近 ，京东再不支棱起来，京东GMV老二的位置恐怕都要丢了。
也许在“百亿补贴”之外，京东还有更多事情要做
据《晚点LatePost》报道，刘强东称自己在听战略会时，听高管们谈花里胡哨的故事太多，但谈成本、效率、体验这几点太少，如果对核心的战略都把握不敷 ，将很难率领 团队久远 走下去。
也许现在正是京东需要狠下决心，做出转变 的时候。
此外，刘强东曾经表示，“随着3C家电业务的胜利 ，很多兄弟开始夜郎自年夜 、沾沾自喜，丝毫不再存眷 我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”但从财报数据上来看，京东的3C家电业务可能也在接近天花板。
财报显示，2022年Q4电子产品和家用电器类商品收入为1417亿元，同比增速不到1%。海豚投研指出，四季度内国内家电和通讯产品的零售年夜 盘同比下滑了11%，京东的困境可能也正是行业的困境。
财报截图
但这也提醒了京东一个问题：京东需要培育更多的核心竞争力。财报显示，2022年Q4，京东日用百货商品收入同比增幅也不年夜 。
面对充斥 竞争的2023年，京东需要快速找到新的增长点。京东、淘宝、拼多多等电商平台，在国内消费市场中饰演 着重要角色。今年国度 要刺激国内消费，这正是各年夜 企业的重要机遇。
百亿补贴的效果如何，终归需要时间的检验。然则 放眼未来，显然京东必须要把吸引消费者和自身增长等问题回答好，能力 走得加倍 久远 。
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