品牌升级，京喜拼拼正式改名 为京东拼拼，京东重启社区团购业务？
京东社区团购业务领导品牌“京喜拼拼”近日宣布 了一则重要通知布告 ，宣布其进行了品牌升级。据悉，从7月27日起，京喜拼拼正式改名 为京东拼拼。在该品牌升级中，京喜拼拼的小法度模范 图标、名称和logo等将逐渐更新为“京东拼拼”。然而，这次改名 不会影响到小法度模范 原有的功能，用户所拥有的喜豆和优惠券等虚拟资产也可以正常使用，一切都邑 坚持 不变。京喜拼拼表示，进行品牌升级后，他们会以加倍 严苛的标准要求自己，在商品品质、履约能力和运营办事 等方面进行连续 迭代和升级。通过这次品牌升级，京喜拼拼希望给用户带来更好的购物体验和办事 。
品牌升级对于企业来说是一个重要的战略举措，它不仅仅是一个名字的转变 ，更是企业进一步提升品牌形象和市场竞争力的表示 。通过改名 为京东拼拼，该平台将与京东这个知名电商巨头的品牌形象相呼应，进一步提升了品牌的知名度和认可度。
作为京东区团购业务的领导者，“京东拼拼”将继续秉承京东的精益求精的态度，赓续 改进产品质量，提升办事 水平，并加强履约能力，以满足消费者多元化的购物需求。通过品牌升级，京东拼拼将进一步巩固其在区团购市场的领先位置 ，提升用户满意度，并与用户一同长年夜 。
京喜拼拼赓续 迎来调剂
2020年底，京东决定整合旗下多个社区团购业务，并将不合事业群中面向下沉市场的业务归并 ，组建了新的京喜事业群。京喜成为京东的重要战略之一，刘强东亲自带队，在岑岭 期事业群拥有上万人，投入年夜 量资源和流量。
在京喜事业群中，“京喜拼拼”成为核心业务，刘强东甚至提出了激励办法 ，对于能在各个省区取得市场份额第一的团队赐与 2000万元现金奖励。
然而，京喜拼拼的成长 并未如预期。据公开报道，2021年第四季度，京喜拼拼的日单量只有800万左右，GMV约为90亿。而同期多多买菜和美团优选的日单量分别为4400万和4200万左右，GMV分别为430亿和380亿左右。
去年6月，京喜事业群经历了年夜 范围 调剂 ，业务线几乎全部解散，部分直接裁撤，另一部分并入零售业务。京喜拼拼也在曩昔 两年内相继退出了多个城市，目前只在北京和河北廊坊继续运营。
对于京喜的失败，业内人士认为，京东是进入社区团购业务比较晚的一家公司。在与其他互联网巨头的竞争中，京喜拼拼的投入产出比只有美团优选和多多买菜的几分之一。这意味着京喜的投入并没有换来相应的范围 ，烧失落 了年夜 量资金却没有取得理想的效果。
京东重启社区团购业务？
如今，曾经在社区团购竞争中败下阵来的京喜拼拼似乎有意卷土重来。除了进行品牌升级，京喜拼拼还在招兵买马。依据 招聘网站信息显示，京东已开始在二、三线城市包含 合肥等地招聘bd人员。
那么，京喜拼拼以京东拼拼之名“重生”的团购业务，未来会展现怎样的面貌呢？目前可以确定的是，在组织架构上，京东拼拼将归属于京东新成立的立异 零售部。
今年6月下旬，从京东内部人士处获悉，京东集团将成立立异 零售部分 ，将七鲜、拼拼等业务整合为立异 业务单位 ，并且该业务将深入零售线下结构 ，探索立异 模式。而立异 零售部分 则由最近刚回归的闫小兵担负 负责人，向京东集团CEO许冉汇报。
今年3月，京东零售CEO辛利军明确了2023年京东零售四年夜 战略重点为下沉市场、供给 链中台建设、开放生态建设以及同城业务。其中，“下沉市场”被放在了首位。
今年“618”期间，京东再次强调了低价战略和下沉市场。京东CEO许冉公开表示，在下沉市场中，京东将注重提供“极致低价”和“丰富供给侧”，“在未来一段时期内，我们将重点存眷 ‘省’和‘多’，通过低价进一步触达普遍 的下沉市场用户增长。低价是一项系统性的综合能力，其基础在于供给 链，低价背后是建立在更低运营成本和更高运营效率上。”
依据 之前京东官方介绍，京喜主要存眷 7亿下沉用户的需求，商品以优质低价为主打。如今，拼拼业务被划归至立异 零售部分 ，这也意味着该新部分 将肩负起京东在下沉市场发力和坚持低价策略的重要任务。
想要玩转一个新的模式，更需要事先打好基础，除了有及格 的货源、供给 链外，还需要选择靠谱的小法度模范 系统开发商。
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众所周知，闫小兵在线下业态方面有多年深耕经验，对线下业态成长 有独到见解，并在低价领域有一套行之有效的策略。此次京东拼拼的升级改名和招聘举措，是否意味着京东拼拼将重新崛起，并成为立异 零售部分 在下沉市场上的“尖刀”？
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