抖音短剧畅想会颁布 年度片单 深耕内容连续 打造影响力爆款
经过三年成长 ，短剧行业迎来了快速成长 的上升期。抖音短剧日前邀请部分重点合作伙伴、创作团队以及品牌告白 主举行了年度畅享会。会议对2022年抖音短剧的业务成长 、内容与用户变更 等做了分享，并宣布 了2023年的短剧推荐片单。与会人员还对短剧业务未来的内容趋势、商业模式等做了充分探讨。日播放量增长99%，抖音短剧22年爆款频出
畅享会首先对抖音短剧2022年的业务成长 做了复盘和分享。据抖音剧集立异 中心负责人钱立立介绍，短剧作为一种全新的内容格局 ，在创作者努力和抖音平台的搀扶 下成长 迅速。22年年底，短剧日播放用户同比21年增长67%，日播放量增长99%，在最新的23年春节档，短剧播放量超150亿。
曩昔 一年，抖音平台上涌现了多部爆款短剧，据统计，2022年抖音破亿短剧爆款率打造提升150%。由抖音联合长信传媒打造的《女神酒店》系列共获得近4亿播放量，而日前收官的由柠萌影业和抖音联合出品的短剧《二十九》，正片播放量突破了8亿，抖音站内话题播放量突破14.4亿，豆瓣评分8.1分，在流量和口碑都有不俗表示 。由麦芽传媒打造的《交换人生》和《快跑，是boss》都取得了破亿播放量。同样是头部MCN神狼文化、丁丁文化、古麦嘉禾、奇迹时代等，也都在22年推出了《月入三千当首富》、《我和我的房主 奶奶》等多部口碑叫好和流量表示 惊艳的作品。
除了在用户播放量方面年夜 幅提升，曩昔 一年抖音短剧在内容题材、类型、画风上均有了较年夜 突破。从相对单一的话题导向，到情感、甜宠、热血、悬疑等题材多元开发，从相对低成本的简单制作到内容画风品质的全面提升，抖音先后推出了《女神酒店》系列，《浮生之异想世界》、《锦衣迷踪》、《年夜 唐来的苏无名》等多部高品质短剧。
随着爆款增加和内容多样性的打开，抖音短剧的粉丝范围 和粘性也在逐渐变强。有了好内容的范围 加持下，抖音短剧逐渐形成了以“中青年、女性、中高线”为核心的优质且稳定的用户结构。据畅享会分享数据显示，目前抖音短剧，30岁以下的用户占比49%，女性用户占比58%，三线及以上城市占比65%。22年抖音年夜 盘连续短剧追看率达到了50%，爆款连续短剧的追看率超70%，有10部连续短剧去重不雅 看用户数跨越 了一个亿，有150部连续短剧去重不雅 看用户数跨越 了一千万。
从《柳夜熙》的奇、到《我和我的房主 奶奶》的暖，再到《二十九》的燃；“奇、暖、甜、燃”组成 了抖音短剧22年内容情感价值的四年夜 症结 词。短剧因为开发周期短、排播运营灵活，可以更快速的折射当下用户的群体期待和社会表达。因此在提供情感价值之上，洞察目标用户生活的价值，有更多当下通知 的真实感短剧会越来越受到用户的存眷 和喜爱。
年度推介片单宣布 ，抖音短剧连续 深耕品质化内容
本次畅享会还对抖音短剧的未来成长 偏向 ，进行了深入讨论。抖音娱乐剧集立异 中心负责人钱立立在会上表示，23年抖音短剧的重点偏向 ，核心是强化用户追剧心智和连续 产出影响力爆款。
首先，在强化用户追剧心智方面，23年抖音将聚焦四年夜 用户消费场景，连续 优化产品体验，让更多用户从看短剧酿成 追短剧。其中，针对推荐场景，抖音将通过自动续播功能等连续 优化连续短剧的分发；针对搜索场景，将在精准搜索和相关搜索两个方面连续 探索，给用户提供更多的IP内容种草和决策信息；在短剧播放器场景，将增加互动弹幕、评论选择等多种功能玩法，让用户追剧更有趣更互动。与此同时，23年抖音短剧还将重点增加剧场场景，通过建立类型化、强运营的剧场中心页，让垂直圈层用户都能找到喜爱的优质内容。
内容层面，23年抖音短剧将联合广年夜 创作者、一线影视公司和头部MCN，以更好的情感价值、故事价值和社会通知 ，来连续 打造影响力爆款。会议颁布 的23年抖音短剧推荐片单，分为“致温暖、致想象、致青春、致勇敢”四年夜 篇章，涵盖现实主义、都会 情感、科幻、悬疑、动作、热血、古装等多元类型题材。
片单中既有爆款短剧的续作涌现，也有立异 内容的连续 输出。比如年初爆火出圈的短剧《二十九》即将迎来第二季，继续“双女主”的精彩人生。还有《女神酒店》在三季基础之上，第四季将延续其瑰丽画风，展开全新的奇幻故事。《年夜 唐来的苏无名》也将承接着《唐朝诡事录》续集的节奏，带来新的传奇之旅。打造过“柳夜熙”的创壹科技，则将在短剧方面首度立异 引入“虚拟制片”技术制作，推出抖音千万粉达人慧慧周主演的科幻悬疑短剧《柒两人生》。
以华策、壹同、精彩等头部影视公司，23年将以IP长短结合作为抖音短剧的典范 运营模式。比如华策打造的短剧《有风》是今年热门年夜 剧《去有风的处所 》的衍生短剧，故事将弥补电视剧中的遗憾，涌现陈南星梦想中的云苗之旅。由路阳导演监制的《刺杀小说家》同名短剧，将围绕“小橘子”展开一段充斥 爱与勇气的奇幻冒险之旅。首度下场的还有壹同制作带来的暑期片子 《消失的她》同名衍生短剧，故事将基于片子 悬念反转的故事框架，揭开更多的惊心动魄。
与此同时，抖音短剧还将携手创壹科技、麦芽传媒、丁丁文化、古麦嘉禾等头部MCN公司配合 发力短剧创作领域。从浪漫轻喜的《顶流》，再到都会 奇幻的《我不是诗仙》，这些故事或温暖细腻，或燃情四溢，或脑洞年夜 开，将为抖音短剧的多样性和品质化提供有力支撑。
短剧赛道加速升级，抖音短剧夯实平台价值
在做好内容贮备 和产品体验优化的基础上，抖音短剧在畅享会上表示，23年将加速探索短剧的商业化变现和影响力打造。
事实上，22年在整体年夜 环境收缩的情况下，抖音短剧的星图收入依旧逆势上扬，较21年增长了72%。抖音短剧也获得了品牌告白 主的青睐，日化、美妆、食饮、3C、零售成为22年TOP5合作短剧的品牌领域。2023年，抖音将基于巨量引擎成熟的商业化产品能力和专业的品牌营销体系，为优质短剧创作者打开更多的告白 变现空间，为品牌告白 主实现更高效范围 的人群资产沉淀。
用户付费则是23年抖音短剧商业模式探索的另一个重要偏向 。从付费内容的开发创作、运营搀扶 到付费产品体验的设计优化，抖音短剧将连续 培养用户为好内容付费的心智与习惯，最终促成内容实现可连续 的自主变现模式，为短剧乃至整个内容行业开拓良性的经营模式和平台生态。
最后抖音还在畅享会上宣布2023年计划推出首届抖音短剧“辰星计划”。该计划将由抖音短剧官方联合包含 壹同制作、正午阳光、北京精彩、柠萌影视、长信传媒等十家头部影视厂牌，在抖音站内提议 青年创作者创意短片征集计划，旨在拓宽短格局 内容创作，挖掘搀扶 新锐创作者，打造抖音短剧年度IP。该计划也展示了抖音短剧对于行业生态打造和年轻创作者搀扶 的平台决心和责任担当。
让好故事发光，打造短剧精品，助力行业成长 ，为创作者打造好的上升平台通道，为用户提供好的短剧作品，是抖音短剧的初心亦是愿景。
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