618背后，淘宝拼多多们打响商家争夺战
导读：今年以来，淘宝加年夜 了搀扶 中小商家的力度。新商家抢夺战将愈发激烈。6月19日下午，不雅 察者网从淘宝内部人士处获悉，曩昔 几个月新商家加速流入淘宝，其中不少商户有其他平台运营经历。
6月19日，科技媒体Technode也报道了这一消息
其表示，依据 淘宝商家的注册流程，新商家在挂号 时会自动弹出问卷，用以调研其是否有实体商店或其他平台网店的运营经历。最新统计数据显示，一年内新增商家中，约20%的商户有过拼多多平台的经营经历。
依据 统计数据，曩昔 一年，来淘宝新开店的商家人数跨越 了500万。照此初步估算，这部分淘宝新商家中年夜 约有100万从拼多多流入。需要说明的是，该问卷查询拜访 由新注册商家自愿填写，不克不及 反应 商家具体的运营情况——即跨平台运营，还是单平台运营。
某种水平 上，这是国内电商平台竞争日益激烈的一个写照。
淘宝和拼多多，战况依然胶着
今年618，依然内卷。作为头部平台，淘宝面临着不小的竞争压力。
据《晚点LatePost》报道称，依据 从剖析 师和相关公司内部获得的测算数据，拼多多与抖音电商2022年的订单GMV（销售总额）合计已跨越 阿里国内电商业务的50%。在收入侧，2023年前三个月，拼多多的收入已达到阿里国内电商业务收入的62%。
今年一季度，拼多多实现收入376亿元人民币，同比增长58%
然则 ，拼多多面临的压力也不小。
今年3月，拼多多爆发“炸店风波”。《海报新闻》在4月7日报道中称，商家们将这视作为对拼多多的一种“回击 ”。在他们看来，曩昔 拼多多面向消费者的“仅退款”规矩 对商家并不公平，希望这次行动能够让拼多多获得 重视。不过彼时，拼多多并未回应此事。
在外界看来，淘宝正在向其他平台的商家伸出橄榄枝。
淘天集团自力 建制并完成架构调剂 后的第一个618，淘宝一年夜 重要举措就是抢夺商家。
今年以来，淘宝加年夜 了搀扶 中小商家的力度，618一度还推出了专门的中小商家会场。在618期间的媒体沟通会上，淘天集团表示，“这不仅是史上投入最年夜 的一届618，更是用户介入 度最高、商家介入 范围 最年夜 的一届618”。
统计数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额跨越 去年同期。还有118万名中小商家杀青 了“1万元成交”的突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。
今年618，新老电商玩家竞相发力
随同 着经济苏醒 、消费回暖，国内电商市场日益走向充分竞争。
吸引商家，成为各平台企业今年618的重点之一。
今年5月24日，小红书宣布将通过达人直播、商号 直播、笔记带货等多个交易场域，全域介入 618。最新数据显示，与2022年618相比，今年介入 小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍。
品牌结构 小红书电商的速度也在加快。今年618期间，日均商家在线数量同比增长407%，这其中既有特色商家，也有年夜 量国内外知名品牌。整体而言，在供给和消费两端，小红书基本都实现了年夜 幅增长。
“主场作战”的京东，也有很年夜 的收获。
资料显示，京东618不仅线上品牌商家介入 数量达到历史最高，线下实体门店介入 数量也立异 高。线下数万家的京东门店，以及京东供给 链接入的全国数百万家线下合作门店都介入 到了今年的京东618中来。
以“京喜小店”为例，京东618期间，京喜小店商家的GMV同比增6.5倍。
需要说明的是，争夺商家并不是今年618唯一的“重点”。
例如淘宝，今年也强调了短视频、直播、种草内容等领域。
在此前的商家年夜 会上，淘天集团表示，“淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。”数据显示，今年618期间，每天在淘宝宣布 短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均不雅 看用户数增长了113%，浏览量和不雅 看时长也相应实现翻倍增长。
拼多多继续加码百亿补贴，发力打造“史上最实惠618年夜 促”。
5月30日，拼多多百亿补贴发放50亿优惠券；在6月15日，拼多多百亿补贴再度发放100亿优惠券，敌手 机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品进行加补。拼多多半 据显示，美妆品牌细分类目销量最高增幅跨越 790%。
值得一提的是，归根结底，各平台的火热源于国内年以来的经济苏醒 态势。
国度 统计局数据显示，5月份，社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%，环比增长0.42%；1-5月份，社会消费品零售总额187636亿元，同比增长9.3%，比1-4月份加快0.8个百分点。其中实物商品网上零售额48055亿元，增长11.8%。
国度 统计局新闻谈话 人付凌晖表示，今年以来，我国消费潜力逐步释放，对经济增长的拉动作用增强。线上线下消费深度融合，消费新业态新模式加快成长 ，也有利于扩年夜 消费。消费拉动作用增强，将有力增进 经济恢复向好。
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