网购免为难 国产品 牌藉电商掘金
图：李佳琦直播间带货口红受到众多存眷 。\网络图片电商崛起，让更多男士有了测验考试 的空间。有男性消费者坦言，如果去店面购买护肤品／化妆品，确实有“欠好 意思”的心理担心 ，但如果通过网络购买，就完全没有“面子”障碍，这或许也是男性护肤／化妆品直播与网购销量频频增长的原因之一。高夫品牌相关负责人对《年夜 公报》记者表示：“从电商趋势来看，男性护肤年轻化、进阶化、高端化的趋势异常 明显，主要源于95后男性小我 护理意识的进一步觉醒，小我 形象和生活品质的提升意愿变强。”
高夫这个品牌是从1992年出生 ，如今也正借助互联网机遇，希望升级护肤线，上述负责人指出：“这对于我们是很好的长年夜 机会，所以我们也将优化产品开发与售卖渠道以及流传 形式，为消费者带来最好的品牌和产品体验。”
品牌选择线上推广的渠道也自有其深意。相较于李佳琦的直播受众或更多以女性为主，也有例如罗永浩的直播间，一般以男性为主流买家的带货秀，这也成为不少品牌选择的决定因素之一。
直播小红书接触年轻消费群
以高夫为例，之所以选择老罗（罗永浩）直播间，其中一个重要原因就是 男性受众占比更有优势。尽管未能透露具体带货数据，上述负责人也坦言：“男士护理是极具长年夜 潜力的专业细分化品类，比如说之前上罗永浩直播间的‘高夫水感酷白乳液’，就已经获得对美白有需求的男士的青睐。”
他续称，包含 直播、小红书APP等都是相对新兴的男性消费者沟通渠道，品牌亦愿意通过这样的渠道和形式，更近距离地接触年轻消费者。
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