2020中国跨境网购趋势洞察年轻人最喜欢消费的居然是？
亚马逊海外购联合百度搜索年夜 数据于今日宣布 了《2020中国跨境网购趋势洞察》，解析了2020年中国跨境网购消费的新特征与新趋势，以及消费者群像，描绘了一幅后疫情时代的跨境网购消费图景。中国市场的政策利好与消费潜能的连续 释放为跨境电商的蓬勃成长 创造了良好的条件，这份趋势洞察提供的跨境网购消费趋势新特征，可以为后疫情时代跨境网购消费的新成长 带来更多启示。跨境网购热度不减，用户范围 与消辛苦 连续 扩容
2020年新冠疫情的“黑天鹅”给全球经济和贸易往来带来冲击。疫情加速了消费向线上的转移，创造了更多样的消费场景和消费需求。跨境电商在这一轮在线潮中迎来了普遍的增长。这份联合趋势洞察显示，疫情之下消费者对跨境网购的存眷 度呈上升趋势，搜索和讨论的热度均显著增加。百度搜索年夜 数据显示，2020年“跨境电商”症结 词的相关内容搜索热度比2019年整体上升了20%。“疫情期间怎么买海外商品”的搜索在曩昔 一年内激增了跨越 200%，印证了消费者对跨境网购高涨的热情。
在区域散布 方面，本次参考的亚马逊海外购用户笼罩 了31个省市的363个城市。其中，一线城市聚集了近三分之一的跨境网购用户，头部效应明显。用户增长最快的区域则来自于中西部城市，如石嘴山市、三门峡市等。值得存眷 的是，四线城市等下沉市场无论是用户范围 的扩充还是消辛苦 的提升均十分抢眼。数据显示，2020年来自四线城市的亚马逊海外购用户占比从2019年时的28%增加至32%。人均消费金额最高的城市均散布 于下沉市场，如晋中市、赤峰市、抚顺市等。中国跨境网购市场涌现出一线城市领跑，中西部地区增长，以及下沉市场连续 扩容的趋势。一、二线城市形成了庞年夜 的消费群体，加上下沉市场的快速增长，将使中国这一超年夜 范围 市场的消费潜能进一步被释放。
90后消费主力军崛起，跨境网购年轻化趋势凸显
跨境网购消费者的年轻化趋势同样值得存眷 。依据 百度搜索年夜 数据，跨境网购人群中90后用户的比重逐年增加，2020年占比达到41%，00后的比重也跨越 了11%。新中产人群之外，年轻妈妈和职场新人群体在跨境网购中坚持 着活跃，同样以90后的年轻人居多。
年龄的变更 趋势还直不雅 地反应 在消费者的购物偏好与商品选择上。依托于百度搜索年夜 数据，本次趋势洞察总结了25岁、30岁和45岁年龄段用户的消费偏好。25岁左右的年轻用户以满足自我兴趣喜好 的消费为主，比如手帐、游戏、球鞋等潮流单品等。30岁用户家庭场景的消费偏好较明显，45岁以上的成熟消费者则更注重品质，乐于购买年夜 牌服饰、健康食品等。随着跨境网购的年轻化趋势越创造 显，年轻客群的消费偏好、消费念头 以及消费潜力都可能是影响未来行业成长 的重要变量。
“宅经济”激活消费场景与需求，健康与品质消费常态化
经历了近十年的演变，跨境网购从小众尝鲜的阶段逐渐走向年夜 众化，融入生活场景的方方面面，成为用户常态化消费的一部分。2020年，疫情之下“宅经济”的成长 及其创造的“宅”场景消费极具代表性。
2020年的特殊时期带来了超长的居家时间，激活了远程工作、线上学习、居家健身等丰富的线上消费场景。亚马逊海外购的消费趋势也反应 了“宅家”场景下的消费特点，最典范 地表示 在健康和家居品类的热销上。餐具厨具、小家电、园艺DIY对象 等产品人气颇高，例如Tefal特福平底煎锅、DeLonghi德龙咖啡机、小泉成器学习椅等居家实用好物走红，被更多中国消费者认识和购买。
此外，健康品类的增长也十分抢眼。本次趋势洞察显示，在年度销量增长最快的前30个品牌中，健康产品占据了7个席位。除了口罩、体温枪、护目镜等防疫应急产品的销量暴增外，Move Free益节和Swisse斯维诗等保健产品同样年夜 卖，健康消费趋向于常态化。
同样受消费者欢迎的还有与户外场景相关的商品品类。在亚马逊海外购户外品类的畅销单品中，除了冲锋衣等传统户外单品，更多实用品类如Snow Peak雪峰 、Coleman科勒曼户外帐篷、户外炊具等露营用品跻身销售榜前列。这在一定水平 上反应 了消费者对户外生活的期待，并且已不满足于景点打卡式的旅游，更具体验感的户外方法 正在被存眷 与测验考试 。
价格不是唯一标准，体验与办事 影响用户选择
本次趋势洞察还总结了跨境网购十年夜 吸引力要素。依据 百度搜索年夜 数据，价格优惠仍是第一年夜 因素，但用户的评判标准已不再单一，正品保障、商品质量高、品类齐全、个性化和精神食粮等因素同样影响着用户的选择。同时，消费者最关怀 的问题还集中在正品保障、物流、售后办事 以及选品等跨境网购进程 中的细节问题，反应 出他们对消费体验的存眷 。
亚马逊海外购一直致力于为跨境网购消费者打造优质的购物体验，并对此进行连续 优化，让更多消费者受益。从2020年开始，亚马逊Prime会员与非Prime会员都能够不合水平 地通过亚马逊海外购历久 免邮政策，进一步享受到跨境直邮的便利。去年，消费者在亚马逊海外购上的可购商品数量已经突破3000万，开启了“年夜 选品”时代。消费者不仅可以购买到海外热门爆款产品，也能选择到自己心仪的小众精品，体验真正意义上的“买全球”。此外，中国消费者还可以依据 自身的购物习惯与偏好，通过微信小法度模范 商店和百度智能小法度模范 商店进行购物，海淘渠道更为便捷。
商务部数据显示，中国已连续八年成为全球第一年夜 网络零售市场，2020年中国跨境电商零售进口范围 已突破1000亿元。亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川认为，消费对经济的拉动作用连续 增强，而跨境电商连接着国内外，处于“双循环”的交汇点。他表示：“亚马逊海外购将连续 深化本地化举措，通过扩年夜 选品范围 、引入更多跨境品类、践行多渠道策略、深耕区域市场，为消费者创造更多价值，一如既往地助力中国的跨境电商行业健康成长 。我们也将继续聚焦‘新中产’，尤其是年轻消费者，满足其赓续 增长的个性化、差别 化、细分化的消费需求，全力打造加倍 沉浸式的跨境网购体验。”
页:
[1]