95后为何热衷网购“老字号”潮货？
钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶84岁的国货品牌“三枪”登上纽约时装周；“年夜 白兔”有了“联名款”润唇膏、香水、身体乳，还和奶茶品牌一起开出快闪店；卖粽子的五芳斋与手游《王者荣耀》联名的消息，一度刷屏石友 圈……
眼下年轻人热追的新国潮国货，很多都出自老字号。据统计，每年有4000万95后在天猫为老字号“打call”。年轻人喜欢的老字号，不仅因其历史悠久，手艺精湛，更在于它们能跟时代接轨，与新的需求合拍。
从网红爆款黑芝麻丸到美妆，网友惊喜连连，这也让杭州胡庆余堂总裁刘俊感到 到，老字号不再与“老年人”“呆板 ”等词语画上等号，更多的是当下年轻人追求生活品质的一次消费升级。
“四年前，我们将江南名医老处方挖出来，重新做成了产品，也有了美妆的雏形。”刘俊说，这些年，旗下的美妆系列在天猫旗舰店成长 得比较迅速。
59岁的年夜 白兔与56岁的美加净合作，在天猫推出年夜 白兔口味唇膏，2秒售罄；80后、90后的童年“神仙水”六神联合RIO，上新花露水味的鸡尾酒，17秒售罄。
商务部流通家当 增进 中心宣布 的《老字号数字化转型与立异 成长 申报 》显示，2020年，中华老字号旗舰店宣布 新品3万多个，新品成交同比上升66%。老字号品牌直播的成交额呈几何级增长，高达300%以上。
“2020年，老字号在天猫的成交额跨越 了200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。”阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪表示。相关数据显示，在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。
尽管老字号数字化探索的办法整体稳健，但仍有很年夜 的空间。如何用新技术激活老字号的立异 基因？
昨天，天猫宣布启动老字号拓新计划，未来5年将投入10亿元，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号中兴 。
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