现在的618已经不是你所理解的“网购”节了
除了销量数字，我们还应该看到618的什么？
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又是一年618。各电商之间的擂台战再次打响。
各个平台的销量数字连年攀升，似乎是意料之中的事。“谁的销售额最年夜 ，谁就是当之无愧的行业龙头”也成了默认的共鸣 。可这个共鸣 科学吗？
榜女郎觉得，追求购物节的销量是没有尽头的，与其年夜 力拓展数字的长度，不如用心拓展数字背后的宽度——如何把消费者办事 得更好；以及数字背后的深度——如何用数字化实现对实体经济和家当 经济的拉动。
拿第一个创造618购物节的京东来说，今年它宣布 了 “全渠道开花”“新办事 消费模式涌现”“供给 链数智化”这几年夜 趋势，几年夜 趋势直指“办事 实体门店”这一重要信号。除京东外，其他几年夜 电商平台近期也都在做线下门店的结构 。
那么在线下门店之中，又有什么玄机呢？
谁占领了门店，
谁就占领了用户心智
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618期间，『数字品牌榜』对几年夜 主流电商平台（天猫、京东、苏宁、拼多多）和其线下门店与平台品牌的联系关系 度表示 进行了剖析 。
数据来源与剖析 说明
数据说明：剖析 数值基于数字品牌榜社交媒体年夜 数据并运用机器学习算法统计生成，笼罩 微博、微信、今日头条、知乎四年夜 国内主流社交媒体平台挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。
申报 数据不雅 测窗口截止时间为2021年5月9日—6月9日。
指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“流传 度×介入 度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础，我们对不合品牌在不合界说 维度下进行比较，从而获得 品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的流传 效果可衡量、让用户的口碑反应 更真实。
我们发明 ：在和线下门店的联系关系 水平 方面，京东1430万DB的造诣最为突出，天猫次之，为1024万DB。也就是说，在社交平台用户心中，一提到“线下门店”“即时消费”方面，更多人联想到的是京东。而在这方面的心智占有率，京东是这四家平台中最高的。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
同时，在我们计算进程 中，有四个词涌现 频率较高，分别为门店、便利店、到家和下沉市场。四个词频之下，榜女郎又算了算不合平台与这些词的联系关系 水平 占比，获得 了京东与线下门店强联系关系 的心智占有率，也获得 了京东领跑其他平台的原因。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
“门店”：
与京东联系关系 水平 最多，
与拼多多联系关系 最少。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
“便利店”：
除了与京东联系关系 水平 较高外，
与天猫、苏宁、拼多多的联系关系 差别 不年夜 。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
“到家”：
与京东品牌联系关系 度
年夜 于其他品牌之和。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
“下沉市场”：
618期间，与京东品牌的联系关系 度
已跨越 拼多多。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
在自身品牌与线下多维度强联系关系 的情况下，京东与“线下门店”的联系关系 水平 已经深入人心。这里，榜女郎简直想揭橥京东一枚“618线上线下强联系关系 ”的奖章了。
要多面开花，
不但 “制霸”在零售
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那么关于618期间，品牌和“线下门店”的联系关系 水平 ，还有哪些更为具体的表示 呢？这一次，我们直接把京东作为研究样本，把它在618期间的数据表示 ，制作了一张微博高频词云图。在这张图中，我们找到了谜底 。
光是涌现 500次以上的高频词汇，我们就抓取了6838个，最后我们截取了前100个高频词。而在这100个词中，最低涌现 频次4200次，最高为25万次。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
● 品牌线下门店联系关系 水平 比重年夜 ，尤其是与便利店联系关系 度较高
据『数字品牌榜』监测，“品牌”一词涌现 频率较高，约7.4万次，从中可以看出，京东的品牌门店和京东的品牌联系关系 度较高。
而高频词中还有“家电”“便利店”“药店”“维修店”“鲜花店”“母婴店”“超市”的身影。据榜女郎剖析 ，以上商号 门类应是与品牌联系关系 水平 较为突出的线下门店类型。在这些商号 类型中，便利店涌现 频次最高，高达2.1万次。足以见得京东便利店的家喻户晓。同时，随着越来越多不合品类品牌门店的开放，也让更多的网友表示这一届618，有一种不合于以往的线下节日气氛 ，并逐步加深对京东的心智占有率。
● 下沉市场和城市对于门店需求都很年夜
据『数字品牌榜』监测，“智能”“家当 ”“城市”“供给 链”“渠道”“全球”“资源”等词都占据较高词频，平均词频2.4万次，这些词频的涌现 也打破了线下门店在乡镇的需求年夜 过于城市需求的固有认知。
拿花点时间北京798门店举例，今年门店与京东618的联动更密切，通过加入 京东618门店随手拍、6.18秒恋爱 告白年夜 挑战等多样化活动，买通 线上线下，引爆鲜花消费热潮，每日都能吸引更多的客户进店，门店日均订单量同比增加3成以上。同时，线下门店除了给城市增添了不一样的节日气氛 和订单以外，还带来了即时消费。
● 更快的京东——618即时消费来了！
什么是即时消费？
简单来说，我们可以把消费者在线上下单，货物在小时内送达的新消费模式叫做即时消费。
■ 数据来源：《2021年即时消费行业申报 》
回忆起初代购物节，榜女郎简直是如鲠在喉：购物车积压只待购物节当天弹指神通、下单完毕等快递小哥比及 望穿秋水，一套线上购物流程下来并不比线下购物轻松。然而今时不合往日，即时消费的涌现 不仅缓解了期待 快递的焦虑和急迫，率先尝鲜、即买即达也让消费者的幸福感和购物欲赓续 飙升。对于消费者来说，这种消费模式可以满足自己全品类、全诉求、全场景、全天候以及全速达的需求；对于品牌商家来说，也可以推动全行业数字化转型，实现“技术普惠”。双赢无疑了。
据《2021年即时消费行业申报 》中显示，即时消费在一二线城市成长 更为成熟。《京东到家平台数据及用户查询拜访 结果》中也显示：2020年，京东“小时达”在一二线市场的电商渗透率是低线市场的3.3倍。而即时消费所笼罩 地区 范围还在逐步扩年夜 ，越来越多的低线市场的消费者将会享受到1小时达办事 的便利 快捷。榜女郎预测，这个趋势，也将会从城市到农村赓续 深入。
618：事前诸葛亮
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你可能没发明 ，电商早就不是你所理解的“在线购物平台”了，从早期的O2O模式，到如今的线上线下全面融合，电子商务及其背后的技术和数据、供给 链能力，正在成为整个零售的基础设施。从街边小店到品牌体验店到超市年夜 卖场，传统的“线下店”逐步数字化，并成为了我们消费体验的一个个重要节点。
如何让线下门店享受数字红利，更好地获取、办事 用户，成为各年夜 电商企业成长 的重要策略，也是体现家当 和社会价值的重要表示 。在这一进程 中，我们的电商时代已经从10年前的远距，逐步过渡到近距、甚至微距。这一点充分显示了“人”“货”“场”从天涯海角 到近在咫尺的变革。
而销量也从来都不是衡量电商平台数字品牌价值的唯一筹码。除此之外，还有电商平台做出的社会价值。就像京东在今年的618上，把用户体验、合作伙伴增长以及社会价值作为了本届618的症结 词。
城市和下沉市场都需要年夜 量的线下门店。线下门店的年夜 力开放既增进 就业保障生活，又丰富了城市、乡镇人民的日常所需，同时门店作为微距电商实现的重要前提，由它所催生的即时消费模式正在成为被越来越多消费者所钟爱的购物潮流。
在这股潮流之下，从消费端到家当 端都邑 实现成本和效率的优化。以此为基础的线上线下的联动，能力 更好地为传统商业赋能，这才是消费者真正需要的优质的办事 。
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