平台经济与平台战略之商业生态链
文/李光斗当下，一年夜 批基于互联网、年夜 数据和移动技术的平台企业迅速成长 壮年夜 ，平台经济赓续 转变 传统家当 、立异 商业模式，引领全球家当 成长 和科技成长 新趋势。从我国平台企业的地区散布 来看，北京、上海、杭州、深圳是主要聚集区。垂直电商平台、互联网办事 平台、线下体验平台之间的家当 整合，将进一步加速年夜 办事 业的整合与升级换代。平台企业已渗透到人们生活的方方面面，深刻融入社交、零售、出行、支付、告白 等各个领域。
胜利 的平台企业都一个特点，那就是打造出一套有机融合的商业生态链，头部平台公司力图将客户一网打尽，这在人们吃、住、行、买的基本需求领域表示 的淋漓尽致。
创造平台经济奇迹的美团与饿了么没有一家餐馆，然则 它们却垄断了人的胃。
随着移动互联网在我们生活中的普及，外卖行业在我国获得 迅速的成长 。美团出生 于2010年，随着企业的赓续 成长 ，美团将定位调剂 到生活办事 电子商务平台，拥有美团年夜 众点评、美团外卖等消费者熟知App，办事 涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、打车、共享单车、酒店旅游、片子 、休闲娱乐等200多个品类，业务笼罩 全国2800个县区市。如今美团年度交易用户数目已达5.69亿，活跃商家数目710万。
而“饿了么”比“美团”早创建 了2年，是2008年创建 的本地生活平台，主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供给 链等业务，推动了中国餐饮行业的数字化进程。如今，饿了么在线外卖平台笼罩 全国670个城市和逾千个县，在线餐厅340万家，用户量达2.6亿，旗下“蜂鸟”即时配送平台的注册配送员达300万。
同时，随着信息技术的成长 与经济的繁华 ，网络购物已经成为人们日常生活中重要的一部分。近年来中国网络购物用户范围 快速增长，截止2020年12月末中国网络购物用户范围 达7.8亿人。在此年夜 趋势下，管住嘴少吃饭，迈开腿多走路，绑住手别总是买买买，成为了亲友之间的戏谑与善意提醒。在平台经济年夜 兴其道的今天，网络购物为人们带来的却是消费便利与消费升级。
阿里巴巴的淘宝是在2003年5月创建 的电子商务平台，经过近20年的成长 ，淘宝已经成为中国最火热的网上购物平台之一。当前淘宝月度活跃用户达到8.46亿，“人手一辆网上购物车”背后，彰显出阿里巴巴强劲的“平台效应”。淘宝上面可是应有尽有，种类相当的齐全，小到吃穿用，年夜 到汽车乃至还包含 各类 无奇不有的办事 。从某种水平 来说，淘宝上面的商品只有你想不到，没有你买不到。
爱彼迎，没有一间客房，却打败了所有的酒店。
爱彼迎的英文缩写是Airbnb，全称为AirBedand Breakfast，中文意思是一张床和一份意思，这是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的办事 型网站，为用户提供多样的住宿信息。Airbnb成立于2008年8月，总部设在美国加州旧金山市。Airbnb是一个旅行衡宇 租赁社区，用户可通过网络或手机应用法度模范 宣布 、搜索度假衡宇 租赁信息并完成在线预定法度模范 ，为旅行者们提供数以百万计的奇特 入住选择，不管是公寓、别墅、城堡还是树屋。Airbnb被时代周刊称为“住房中的EBay”。
爱彼迎成为了民宿业平台的开山开山祖师 ，没有一间客房却重塑了酒店行业，它的平台战略就是让任何人都可以从其他人手中租住一间衡宇 ，而不是从一家酒店中租住。
如今，爱彼迎办事 已经遍布全球197个国度 ，65000个城市，400万个房源，比全球7年夜 连锁酒店的客源量加起来还多，其推翻 性的商业模式，被称为全球最年夜 的线上酒店。2020年12月10日，爱彼迎（Airbnb）以每股68美元的刊行 价于纳斯达克敲钟上市，市值高达865亿美元，远高于另一在线旅游巨头缤客（Booking），也远远跨越 了几家知名连锁酒店，如市值为427亿美元的万豪及298亿美元的希尔顿。
入口、平台、关系、生态正在催生移动互联网时代新的商业格局，无论是互联网企业还是传统行业，平台的未来是商业生态链。正如海尔如今结构 就是要全力打造物联网生态品牌。海尔不仅做冰箱，做空调，现在还做橱柜，做扫地机器人，现在连智能马桶盖都做了。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏提出的人单合一，着力做一个众创的创业平台，就是消费者需要什么海尔就造什么。在白电领域甚至厨电领域，转化下思维，各个视角都能看到自己的商业帝国。
正是在这一战略结构 下，海尔的生态探索赓续 深入：场景品牌三翼鸟吸引了数万个生态方进入，他们围绕用户需求共创智慧生活体验，并孵化出衣联网、食联网、空气网等生态；卡奥斯则通过“与年夜 企业共建、小企业共享”，打造出具有中国自主知识产权的、全球首个引入用户全流程介入 体验的工业互联网平台；盈康一生则是海尔在年夜 健康领域孵化的生态品牌，在生物平安 、生命平安 、生态平安 三年夜 领域赓续 立异 。
日前，2021年BrandZ最具价值全球品牌榜在法国戛纳揭晓。榜单显示，今年共有腾讯、华为、海尔等18个中国品牌上榜，成为全球上榜品牌第二多的国度 ，中国力量在全球市场的表示 越来越强劲。值得存眷 的是，海尔再次以物联网生态品牌上榜，全球排名提升至65位，品牌价值比去年提升41%，这已经是其连续三年留任 全球唯一物联网生态品牌。BrandZ官方在申报 中评价，海尔品牌价值的稳步提升得益于“由于人们在疫情期间加倍 强烈地感触感染 到了生活场景与品牌相互的联接、共创体验的价值”。
这注解 正如十多年前，智能手机用前所未见的体验推翻 了功能手机的时代，数码相机用便捷存储宣告胶片时代走向终结。如今，海尔的物联网生态品牌，其开创意义更具代表性，因为智能手机、数码相机等开创的仅仅是一个产品迭代的新时代，而生态品牌背后则代表着商业逻辑的更迭与立异 的偏向 ，其意义也远不止是一个新的品牌类目。
在移动互联网时代，看你的企业有没有转型，就是看你有没有平台思维，有没有把你的平台把你的企业做成一个年夜 数据的公司。企业转型的标准就是要看你的客户从哪儿来？是不是进行了互联网转型？有没有年夜 数据？是不是自治理 ？有没有实现品牌的溢价？这就是考验一个公司在互联网下半场生存能力强弱的标准。
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