中国品牌要拥抱“新势力”
来源:经济日报在我国消费快速成长 的进程 中，1995年至2009年之间出身 的Z世代群体的消费能力、消费理念、消费模式等正在施展 越来越年夜 的影响力，成为消费的“新势力”。
Z世代是数字世界的原住民。数字技术的应用，让他们加倍 追求消费的个性化，重视产品或办事 的文化附加值、创意附加值、情感附加值，因此，定制、独家产品、个性化办事 受到Z世代青睐。在消费进程 中，他们还会融入自己的审美品位、情趣喜好 等元素，并将情感代入到体验进程 中。
值得注意的是，个性化并不代表Z世代消费者离群索居。相反，他们往往会将个性化融入到特定的圈层，将社交、消费、兴趣等融合在一起。通过网络，嘻哈风、街头风、复古风、摇滚风等各类 作风 兴起，形成了盲盒、潮鞋、汉服、JK制服、萌宠等圈层。在这些圈层里，消费者进行自由表达，分享购物经验与使用体验，但也弗成 避免受到症结 消费者的影响。有数据显示，44%的Z世代消费者在购买决策进程 中会受到圈层的影响。
在个性张扬的背后，是Z世代对悦己消费的追求，甚至愿意为兴趣商品、个性喜好 等支付高溢价。Z世代异常 重视颜值，跨越 60%的消费者会受到商品外不雅 的影响，年夜 部分消费者会为精美的包装付费。他们愿意为自己的颜值花更多的钱，购买化妆品的女性比例高达92.4%。对生活舒适的追求，还使Z世代偏爱洗碗机、洗鞋机、扫地机器人、烹饪机器人等各类“懒人神器”，在预制菜等方面的消费比例也远高于其他年龄段的消费者。
Z世代更追求兴趣消费、体验消费。目前，体验消费模式快速增多，蹦床、漂流、冲浪、跳伞、滑翔伞等运动型体验项目消费量涌现爆发式增长，油画、花艺、国粹 、戏曲培训等文娱类体验项目正在成为消费新热点。
Z世代对便利性的追求使其加倍 偏好线上购物、社交媒体购物及旅行购物，消费更为场景化。以服装为例，中国近40%的Z世代消费者表示他们会在店内浏览但会在网上购物，各类 社交媒体也成为Z世代的购物渠道，70%的Z世代消费者愿意在社交媒体上购买产品，远高于“90后”的58%和“80后”的60%。
Z世代也成为绿色消费、低碳消费的践行者。他们高度存眷 气候变更 、可连续 成长 等环保主题，愿意为更可连续 的产品和包装付费。在汽车消费方面，想购买新能源汽车或混合动力汽车的Z世代消费者占到了将近一半（49.3%），远高于其他年龄段。
Z世代还是最敢于消费的一代。Z世代长年夜 于中国经济崛起的时代，这使他们对未来充斥 了信心，他们敢于利用各类 信贷产品进行超前消费。查询拜访 显示，56%的22岁至25岁的受访者表示会使用分期付款办事 ，36%的Z世代消费者的支出超出了其预算，86.6%的Z世代消费者使用信贷产品，而跨越 40%的Z世代消费者认为使用信贷产品是一种更明智的消费方法 。
因此，企业应当针对这一群体的消费理念、消费模式、偏好和兴趣，量身打造出更有吸引力和竞争力的产品和办事 。尤其要借助Z世代消费者，打造出国货国潮国牌，并把Z世代引领的潮流消费融入到以国内年夜 循环为主体、国内国际双循环相互增进 的新成长 格局中，推动中国品牌走向国际市场。
另一方面，也应该看到，Z世代的消费中还有一些不睬 性不健康的倾向，如盲目超前高消费、不切实际的激动 消费、超出了偿 能力的借贷消费、炒作型消费，如炒鞋、炒盲盒等，针对这些情况，需要在舆论、政策等多方面发力，加以理性引导，从而使Z世代消费健康长年夜 ，成为新成长 格局下的重要增长动力。
（作者刘 奕 系中国社会科学院财经战略研究院办事 经济与互联网成长 研究室主任、研究员 来源：经济日报-中国经济网）
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