这把高端局，中国手机怎么赢？
中国智能手机家当 ，正在迎来新一轮年夜 考。曩昔 的6年里，中国智能手机市场范围 走出了一个巨年夜 的“下滑”。后4G时代和5G时代并没能仅凭移动通信技术的迭代激发出更年夜 的移动通信终端市场，在多种基础技术影响下趋于成熟和平稳的智能手机，迎来了一个市场范围 上的“低潮”。
依据 手机行业第三方咨询机构GFK的相关查询拜访 预测数据，中国智能手机市场2021年全年销量为3.1亿部，预计2022年手机销量将进一步小幅萎缩至3亿部左右。
有限的“蛋糕”，必定 会引发加倍 激烈的“争抢”，于是中国手机家当 内部就卷起来了：同样的芯片比跑分；各家分别研发互不兼容的高功率充电技术；不合品牌纷纷堆人力物力研发更优秀拍摄模式和算法等等。
在互相拼抢市场份额的进程 中，中国智能手机的高端化守卫 战也悄然拉开了帷幕。
2021年，苹果占据了国内智能手机市场5000元以上档位的近80%，中国高端智能手机市场的庞年夜 需求，让苹果在2021财年赚了足足近1000亿美元的净利润。这些轻松赚取来的利润，被苹果年夜 手笔地投入到立异 与研发中，形成了“主打高端—利润水平高—利润再次投入立异 研发—高端产品在市场中进一步稳固”的正向循环。
苹果的滋润，对于国内智能手机厂商来说显然不是什么好消息，况且在整体市场“数量”越来越少的年夜 配景 下，高端化所带来的高订价 、高毛利能够为企业的连续 成长 提供更好的物质基础进而在激烈的行业竞争中存活下来。想办法把高端市场抢回来，自然而然地成为了每个国产手机厂商的战略目标。
以2021年以22%销量成为中国手机市场份额第一的vivo为例，在2021年通过旗舰的X70系列智能手机产品的上市，胜利 在500美元档位（年夜 约3000-4000元人民币档位）获得了20%的市场份额，实现了同比增速100%的突破。
虽然与苹果仍有差距，3000-4000元价位段的突破已经是个不错的“开端”。站在国产智能手机中历久 成长 的角度看，后续高端化的推进依旧任重道远，尤其是如何让产品在技术与能力上支撑起高端化的定位。解局的思路只有一个，还是依靠“立异 ”。
听腻的立异 ，做起来为什么这么难？
就难度而言，智能手机现如今的立异 比3G、4G初期的难上几个数量品级 。
以年夜 多半 普通用户深有体会的拍摄能力为例，早期的效果提升主要依赖手机SoC芯片与影像传感器的组合。例如通过更年夜 尺寸的影像传感器获得更年夜 的进光量、通过更高分辨率的传感器输出更高像素的拍摄结果、通过应用影像处理能力更强年夜 的SoC芯片，让手机在拍摄进程 中加倍 流畅与敏捷。
但很显然只靠硬件、主要由供给 商实现的提升终究有限。很快，“高度内卷”手机厂商在影像领域很快就进入了“软硬件一体化系统优化”的阶段。在这个阶段中，手机厂商直接介入 到整个开发进程 中：手机厂商与传感器厂商一起开发更先进的新传感器；针对影像处理芯片开发特定的优化算法；通过应用人工智能实现超出 硬件层面的超等 防抖、超高动态范围成像、超暗夜景成像等新功能。
客不雅 地说，手机厂商已经相当努力，vivo甚至还在日本设置了自己的影像研发中心，专门对拍照的软硬件进行优化。但“瓶颈”还是再次涌现 了，为了实现越来越好的拍照效果，手机厂商们在各类 算法上进行了深度研发，可目前市面可供选择的SoC平台芯片往往在支持算法、尤其是AI算法的环节上比较低效。
为此，vivo立异 地在去年提出了另一条路径：自研另外一颗处理器V1，高效执行内嵌的各类 算法，赞助 SoC平台芯片进行影像、拍照等任务的专门处理。在今年宣布 的X80系列上，还搭载了升级之后的自研芯片V1+，配合算法矩阵的升级，进一步推高了X80系列天花板级其余 计算摄影能力。
在影像处理能力的基础上，V1+还进一步延伸到了性能场景中。在X80系列产品上实现了“120FPS双芯超帧”、“HDR独显超清”两项全新的功能。前者可以在远超GPU效率的情况下为用户提供高帧率的游戏画面，后者则可以帮助 SoC的画面显示，进一步加强HDR功能的效果。
这些不一定被所有用户都理解的提升，对应的是庞年夜 的的前置成本。以自研芯片为例，vivo为此专门设立了一个数百人的芯片团队，人力成本一年就以亿计，每一款自研芯片的研发进程 也需要投入上亿元，最终芯片量产应用在手机中，还会给每台手机增加数十到数百元的成本，每一个环节都在考验着手机厂商立异 的决心。
将立异 刻到骨子里
想要立异 成为企业成长 的动力，企业需要首先“从上到下”地对立异 进行安排 。
vivo在这点上颇有建树，去年企业文化升级，vivo把“设计驱动”写进了价值不雅 。为了向外界展示自己在科技立异 上的决心，作为战略合作伙伴的vivo还在上周举行的博鳌亚洲论坛2022年会上，向在场的列国 政要、学术领袖、企业代表们集中分享了中国科技企业的立异 力、领导力、影响力。
去年，vivo还成立了“vivo中央研究院”，加年夜 对中历久 不确定性技术的探索与投入。在这次博鳌论坛的媒体采访环节中，胡柏山还透露了vivo科技立异 的一系列新动态，首先是vivo中央研究院的具体安排 ：
“曩昔 我们的产品研发基本只提前一年，研究院成立之后我们直接将技术立异 研发的触角延伸到了3年以上；研究院中占到80%的科研人员，一半主要做近期的研发，剩下的人员和百分之十几的资源专注做3年以后新技术的探索研究。从而确保整体研发立异 的前瞻性，和按阶段推进研发和技术落地。”
作为vivo研究院的研发实力见证，此次新升级的自研芯片V1+，实现了与市面所有旗舰平台（高通/MTK/三星）的深度联调。vivo甚至在攻关全平台调通的进程 中，还申请获得了30余项技术专利。
对于科技立异 未来推动vivo业务成长 的情况，胡柏山认为重点将会是折叠屏。更年夜 的屏幕在PPT、Word和处理庞杂 信息的进程 中有着明显的优势，尤其是偏商务的人群，用过折叠屏就很难回去了。在折叠屏这个明确的立异 下，将会有一部分消费者形成主动购买，并随之形成推广效应，撬动更多消费者选择折叠机。因此，折叠屏注定是未来2-3年智能机手机市场全新细分的增量市场。
所以在胡柏山看来，“挖掘 用户真正感兴趣的点，打造他们真正想用的点，再连续 做突破立异 ，把用户吸引过来，并让用户群体为之赓续 扩年夜 ”将会是vivo未来推进高端化的主逻辑。
长赛道，vivo连续 立异 的指向与包管
去年8月底，vivo首次颁布 了自己的“长赛道”战略，其中包含 设计、影像、系统、性能（游戏等），四条具体的赛道。
在vivo自己的界说 中，长赛道是深度的技术立异 与历久 的消费者需求的叠加。
用人话来说，就是往这四个偏向 立异 ，年夜 概率能够满足消费者的更多需求，实现立异 的基本 价值。这一战略的最年夜 意义，是令vivo的立异 可以加倍 聚焦。
这次vivo全新X80中所搭载的自研芯片V1+就是最好的例子，虽然它的研发费用和生产成本注定很贵，但作为手机芯片架构上的一种全新测验考试 ，实际上为vivo探索出了一条全新的市场竞争路线，同时也让vivo正式迈入了自研芯片的成长 阶段。
虽然手机很可能即将迎来折叠屏时代、虽然6G通信已经在研发的路上、虽然元宇宙中手机甚至会被直接接入年夜 脑，但它们依旧在vivo的这套长赛事理 论的“射程”范围内。通过坚持应用这套战略，vivo不仅能连续 为用户打造出所需要的产品，同时还可以在行业内通过立异 实现产品、品牌的差别 化，进而包管 了vivo未来在国产手机行业中的竞争力，成为vivo进一步推行高端化的最基本 支撑。
正如vivo副总裁胡柏山在博鳌会议上谈话 时提到的一句话：
“科技立异 是科技企业竞争力提升的基本 路径，只有对未来技术进行连续 研发投入，能力 包管 企业具备持久的活力。”
vivo这样的中国科技企业，虽然比起苹果三星起步更晚，刚开始的技术积累也更薄弱 ，但在“天职 ”的努力立异 与追赶下，一个“产品科技立异 突围高端市场的精彩故事已经在渐渐成型。
页:
[1]