为了让年轻人爱上运动，这家公司努力了50年
一代人，有一代人的喜怒哀乐；一代人，有一代人的喜爱偏好。一项事业或者一个品牌，要想基业长青，就必须在每一个阶段，都抓住正值青春岁月的年轻人。虽说生命在于运动，所有人也都知道科学、适度、纪律 的运动是健康的前提，但想让年轻人更多地介入 运动，却是一件并不容易的事情。这并不是说年轻人天生排斥运动，而是有太多因素分流了年轻人介入 运动的时间和精力。一方面，快节奏的都会 生活和沉重的工作压力，导致年轻人业余时间有限；另外一方面，随着移动互联网和城市商业的成长 ，年轻人的娱乐休闲方法 越来越多元，短视频、手机游戏、电竞、线下剧本杀等等，都在与体育运动抢年轻人的时间。
这些年，各年夜 运动品牌都在推进年轻化战略，试图吸引年轻人的存眷 。有的品牌搞跨界联名合作，有的品牌找流量巨星代言，有的品牌则通过产品立异 、设计新颖等卖点来吸引年轻人。这些品牌的年轻化战略，或殊途同归，或各有所长 ，是否真的击中年轻人的内心，效果又几何，可谓冷暖自知。
但有一个运动品牌，却一直是这方面的模范 ， 50年来，它依靠着对一代又一代年轻人消费需求的把握，赓续 推出相符 需求的产品，进而扩年夜 市场份额，最终成为体育用品领域的第一。它就是耐克。
耐克究竟是如何做的呢？
让年轻人觉得运动“酷”
由于生活在物质加倍 丰富的年代，年轻人已经不需要像以往代际那样通过炫耀式消费来证明自己，普遍否决 铺张浪费，排斥过度包装，因此在生活和消费进程 中，也往往秉持简洁、环保、可连续 的生活和消费不雅 念。
而这也推动着环保产品市场范围 的迅猛膨胀。法国运动休闲行业协会Sport and Cycle Union的研究申报 指出，环保是仅次于舒适性、价格和性能的消费驱动因素。纽约年夜 学调研数据显示，可连续 产品的市场增速是传统产品市场增速的7倍，并且高增速还在连续 。
在此配景 下，很多运动品牌开始存眷 环保资料 ，而耐克则直接将环保、可连续 理念，作为产品研发和设计立异 的一个原动力。
就在近期，媒体曝光耐克将于2022年6月和2023年依次宣布 两款新鞋——Nike ISPA Link和Nike ISPA Link Axis。
Nike ISPA Link Axis
不合于市面上所常见的鞋，这2款鞋均未使用胶水，都采取 可分化 式设计，通过鞋带、鞋面和鞋底三个模块组装而成，就像拼乐高一样。组装时不需要冷却、加热和传送带系统，进程 耗时仅8分钟，远少于传统制鞋工艺。不但 如此，两双鞋都是100%可分化 ——在产品结束使用寿命时，资料 可以更便利 地被加工处理、再生和循环再利用。
尽管两双鞋尚未上市，但已经凭借着对可再生资料 的立异 使用、对鞋子结构的年夜 胆设计，以及可连续 成长 的理念，吊足了年轻人的胃口。
事实上，这已经不是耐克第一次如此年夜 胆地推陈出新了。远的不说，曩昔 2年，耐克就曾宣布 过多双令人眼前一亮、设计新奇炫酷的环保理念运动鞋，深受年轻人喜爱。
例如被称为“垃圾鞋”的Space Hippie。虽然被称为垃圾鞋，但Space Hippie演绎的更像是一种“垃圾美学”。由于原资料 使用回收涤纶、放弃 边角布料、旧T恤等原因，这款鞋仅鞋面的碳排放量就可减少约7成。据说，为了收集放弃 边角料，耐克的可连续 设计负责人经常在公司里“翻垃圾”。
再例如Air Zoom Alphafly Next Nature。在此之前，耐克使用回收资料 占比最高的一款鞋是Nike Cosmic Unity，占比为25%。而Air Zoom Alphafly Next Nature，直接将这一数字提升到了50%，因此成为耐克在环保可连续 产品研发领域的一个重要里程碑。不仅如此，Air Zoom Alphafly Next Nature还有着轻盈的质感和出众的性能，穿戴 舒适，运动起来稳固而透气，具备很高的实用性。
因为先锋的设计作风 、突出的环保理念，这几款鞋吸引了年轻人的普遍 存眷 ，在社交媒体、电商平台上，相关讨论层出不穷。
虽然年代不合，经济水平各别 ，但追求新潮、愿意尝鲜是每一代年轻人的共性，也是年轻人区别于其他代际的最年夜 特征。要让年轻人爱上运动，就需要新、奇、酷的产品来打动年轻人。而新、奇、酷的产品，就离不开对体育运动和年轻人的研究。
耐克之所以在面向年轻人的产品立异 方面杰作赓续 ，与其精神内核密弗成 分。耐克联合开创 人比尔·鲍尔曼曾说过，“只要你拥有身躯，你就是一名运动员。”
在这一理念的指引下，耐克围绕着运动员，尤其是年轻运动员，竭尽全力地开展立异 ，以生产、设计出更好的鞋服产品。为此，早在1980年，耐克就成立了耐克运动研究实验室（NSRL），开展科技、生理机能、设计等方面的研究。2021年，升级后的耐克运动研究实验室在勒布朗·詹姆斯立异 中心与外界重新见面。全新的实验室提供了约7800平方米的空间专门用于运动研究，并且拥有跨越 400个摄像机位的庞年夜 动作捕获 装置、92个测力板和身体测绘设备等，成为耐克在运动科研领域的策源地。
比尔·鲍尔曼在尤金的一个实验室，约1980年
40多年里，耐克研发出包含 Nike Air、Nike Free、Nike ZoomX、Nike 4% System、Nike React、Nike HyperAdapt 1.0、Nike Flyknit、Nike AeroSwift等推翻 性立异 科技和运动产品。正是在耐克运动研究实验室从灵光一现的创意成为走向运动场、走向世界的产品，受到越来越多年轻人的追逐。
让运动成为时尚生活方法
生命的意义在于运动。运动并非只是专业竞技领域那些专业选手的事，只有走入生活，成为生活方法 ，甚至成为时尚代名词，才会更有生命力。
在上世纪70年代，那些著名的运动品牌都将注意力放在专业竞技领域，只为加入 体育竞赛 的运动员提供运动鞋服。而唯有耐克，不仅更早就敏锐地捕获 到中产、年轻年夜 众和女性的运动需求，还通过立异 生产出能够满足这些群体需求的产品。
那时候，运动品牌为职业运动员提供的跑鞋粗笨 不堪，穿戴 体验欠安 。耐克自出机杼 地设计出更轻盈、更富有弹性和抓地力的华夫鞋（Waffle Trainer）和阿甘鞋（Cortez）等运动鞋，迅速获得年夜 众消费者和年轻跑步群体的喜爱。
华夫非分特别 底
一双双更轻盈舒适的跑鞋，不仅成为慢跑运动在美国蓬勃成长 的助推器，也连续 扩年夜 着运动鞋的市场界限 。到1980年，美国慢跑人群已经接近3000万，另外还有1000万人是为了休闲而穿戴 运动鞋。
对于这2款鞋，权威媒体都有着高评价。《时代周刊》就曾指出：“这款鞋（Waffle Trainer）吸引了一年夜 批脚部擦伤的业余跑者。”
1973年Nike Cortez告白
与此同时，耐克还提议 了一场声势浩年夜 的运动，勉励 女性介入 跑步运动。经过多年的坚持，耐克的努力逐渐在全世界范围内获得认可。一方面，女子3000米和女子马拉松双双在1984年洛杉矶奥运会时，成为奥运会的正式竞赛 项目，另外一方面耐克赞助的运动员也开始成为社会偶像人物。
比如Joan Benoit，1984年她用2小时24分52秒点燃了一场革命，成为历史上第—位女子马拉松奥运金牌获得者，当Joan挥舞着白帽冲过终点的那一幕，激励了无数美国年轻女性。这场竞赛 自己 也经过了数年的游说和努力才被接受，这背后离不开为女性运动员提供支持和喝采 的耐克。
Joan Bonoit
数年来，耐克对女性运动员的奉献之情与日俱增，并于2003年在旧金山举办了耐克女子马拉松赛，其影响力赓续 向全世界扩展，最终形成了耐克女子社区，激励全球跨越 400万名运动员配合 跑步、训练。
耐克竭尽全力 地推动年轻年夜 众和年轻女性群体介入 运动，也逐步获得了这几类人群的青睐，市场份额得以突飞猛进。到1979年时，耐克在美国市场的占有率已达到33%，而此时距离其品牌正式推出，不过7年。
耐克不仅仅竭尽全力让运动走出竞技场，还让运动成为时尚的代名词。
1987年，在第一代气垫鞋TailWind的基础上，耐克以巴黎著名的蓬皮杜艺术中心（Centre Pompidou）为灵感来源，推出了加倍 让人耳目一新的Air Max 1。
外露的气垫、奇特 的外不雅 设计、醒目的配色，使Air Max 1成为了其时 最酷的运动鞋，不仅深受年轻时尚消费群体的喜爱，也真正拉开了耐克取得巨年夜 商业胜利 的序幕。三星经济研究所一份关于1920 年-2010 年间美国运动鞋市场的研究申报 显示，耐克正是从1980年代后期开始走出峻峭 曲线，并一举超出 其时 的领头羊锐步。
虽然气垫不变，但耐克每半年就给鞋换个颜色或设计样式，再推出新款。《纽约时报》形容，“就像时尚界用 ‘春天的颜色’ 和 ‘秋天的色调’ 来促销一样。”
类似的案例，还有很多。例如，在耐克经典跑步系列Pegasus上，耐克依据 女性跑者时尚爱美和跑步时更注重轻便穿戴 体验的需求，推出了Nike Air Zoom Pegasus 35跑鞋，并搭配女性专属粉灰色。不仅更相符 女性的时尚审美需求，并且 其所使用的 Cushlon中底配方更为柔软，能为女性跑者带去更好的跑步体验。
耐克虽然脱胎于专业竞技，但没有局限于专业竞技，而是走上了一条“科技+时尚”的途径 ，将原本主要卖给职业运动员的功能性运动鞋酿成 了一种贴上时尚标签的生活方法 产品。
让运动打破更多文化界限
没人永远年轻，但永远有人年轻。一方面，随着充斥 个性的95后、Z世代成为消费主力，街舞、嘻哈、滑板等小众潮流文化连续 崛起破圈，成为弗成 忽视的社会力量；另外一方面，得益于科技手段的进步，传统艺术、时尚的表示 形式亦产生 了翻天地覆的变更 。在这样的配景 之下，不合运动之间、不合文化之间、科技与艺术、科技与运动、运动与艺术之间的界限 日益模糊，变得水乳交融。
对运动消费品牌来说，要想继续获得年轻人的青睐，就需要连续 打破运动的界限 ，融入各类年轻潮流文化之中，不然 ，就只能接受被年轻人抛弃的命运。
面对这样的时代成长 趋势，耐克积极进军滑板、街舞等时下年轻人最喜爱的时尚潮流项目之中，重新解构和丰富运动的内涵。比如2021年12月，耐克宣布 街舞概念短片《创》，邀请包含 Hiphop舞者杨雨婷（年夜 婷）等12位舞者，以及其他主创一起解构街舞，表达品牌对街舞的思考。此外耐克还与年夜 婷合作，一同推广街舞艺术。
Hiphop舞者杨雨婷（年夜 婷）
再比如，在北京举办2022冬奥会期间，耐克与来自各个领域的杰出设计师和艺术家配合 打造了 Future Sport Lab，通过设计、艺术、音乐和运动重新探索运动未来的可能性。耐克相信体育能激发更多年轻人的创意和活力，也希望通过这个活动展示和激励年轻一代对运动的重新思考。
这些努力，让耐克不仅仅稳坐全球体育用品第一的位置，甚至还能站上时尚的最岑岭 。2020年7月，耐克登顶全球时尚搜索平台Lyst热门品牌榜单，将Off-White、Gucci、巴黎世家等奢侈品牌或潮牌挡在身后。或许对更多年轻人来说，运动从来不等于日复一日、枯燥乏味的专业训练和竞赛 ，反而更应该是时尚、潮流、艺术、科技的代名词。
2022年，是耐克成立50周年。曩昔 50年，是体育运动从专业竞技场飞入寻常庶民 家、天翻地覆的50年，也是耐克从0到1，从初出茅庐到登顶全球的50年。
半个世纪以来，耐克凭借着连续 赓续 的研发、产品立异 和设计立异 ，让体育运动在坚持 竞技专业性的同时能够一直扩年夜 界限 ，酿成 年夜 众全民介入 的生活方法 ，酿成 潮流人士追逐的时尚，酿成 可以与各类 文化跨界融合的载体，并吸引越来越多的年轻人了解运动、接受运动直到最终爱上运动。
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