Keep“怕就对了”霸屏吸粉，打造生活方法 类App爆款营销案例
在互联网办事 类产品营销推广中，生活方法 类APP因与用户日常生活息息相关，其推广内容更易被年夜 众接受，效果更好。以近年来成为潮流的健身为例，既是人们对美好生活和更好自己的向往，又是特别需要用户主动性和自律性的项目，能准确抓住这一痛点，在营销推广上做价值输出，往往会事半功倍。
近日，健身社交类App-Keep在今日头条上进行了品牌合作，以立异 合作形式霸屏plus实现强势曝光，结合流传 主题“怕就对了”，实现6.69%的超高点击率，成为网服类品牌投放的又一经典案例。
众所周知，Keep异常 理解 如何打动用户，除了在产品上赓续 优化用户体验，2016年更是凭借一支定位视频《自律给我自由》吸粉无数，粉丝3个月激增了2000万。
这次Keep基于更深条理 的洞察，从另一个角度解读“自律给我自由”的寄义 ，宣布 最新告白 片《怕就对了》。
追随 着视频里出镜的Keep用户，倾听他们讲述“怕什么”和“更怕什么”，配以节奏感十足的袭击 乐，让不雅 看者随着视频的节奏从紧张到心潮澎湃，最后收获了鼓舞和激动 。
正如开屏落地页的文案所示：
跑步怕苦，瑜伽怕痛
定目标又怕坚持不了
就这样放弃吗？
有这么一群人
他们把畏惧 的阻力酿成 了动力
还站出来和所有人说：
怕就对了！
继而引导到Keep的话题活动中，邀请用户配合 介入 。
除了视频内容自己 ，Keep在今日头条上的投放也亮点多多，最为抢眼的是合作形式-霸屏plus，相当于将今日头条上的告白 形式做了最优组合，实现强势曝光和高效触达。
具体来说，是将开屏告白 与信息流告白 联动的霸屏告白 再次升级，由开屏首刷+推荐信息流4-1组成，赞助 品牌实现强势曝光和高效触达。支持分地区 /分时段购买，降低购买门槛，购买加倍 灵活。
首先，利用开屏获取用户存眷 、再拦截用户进入信息流之后的阅读行为，胜利 实现最年夜 化获取用户的注意，实现品牌曝光的全链路掌控。
开屏作为本次品牌告白 最抢眼的部分，素材选择尤为重要，Keep年夜 胆选取“年夜 号”女主角作为开屏素材，十分吸睛，引起用户存眷 。
其次，结合夏季减肥热点，提议 热门话题#夏天就要瘦#，引起用户积极互动；且动态开屏能更好展现运动带来的感官刺激，进而实现对于Keep这一款健身App的全方位认知。
最后，点击“立即介入 ”后，已经安装Keep的用户将直接被引流至话题页面，有效导流；没有安装Keep的用户则会被引导至应用市场下载，整个进程 十分流畅，降低了用户流失。
后续投放中，此类App可利用减肥人群的“周期性需求”进行连续 投放，比如春节、五一、国庆等小长假后往往是立flag减肥时期，投放更能戳中痛点。
而对于消费群体中的主力人群-女性群体，今日头条后台数据显示，其对健身类App的存眷 度明显低于男性，但减肥需求却远高于男性，可结合各类电商节点，进行高效促销定投，推广相关产品。
最后，应用好软性营销，利用头部KOL的影响力，从价值不雅 上引导，让此类推广从曝光到转化，层层渗透用户心智，达到最优效果。
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