爷爷奶奶们网购在买啥？
近年来，老年人加速“触网”，成为网购“新生代”。数字化时代，银发经济越来越有活力，“银发族”正成为线上消费增长的新动能。近日，经济日报数据版联手京东宣布 数据，以两个版面联动的形式涌现了“银发族”的消费画像。
“银发族”的购物种类更丰富。从吃到穿、从家清到个护、从厨具到家装、从智能用品到数码产品，老年群体的网络购物车里可谓应有尽有。数据显示，今年流行的户外露营风也刮向了“银发族”，野餐用品、帐篷垫子、军迷装备等户外用品增速亮眼；潮流电器在银发市场也获得了高速增长。
“银发族”的家庭消费更突出。相较于悦己型消费，生活常用品更受“银发族”偏爱。除了通过网购给自己的居家生活带来便利，老年人还喜欢给儿孙辈购买婴幼儿奶粉、玩具、图书等。
“银发族”的健康消费更多元。数据显示，老年人购买的家庭化医疗器械占比高，日常食用的营养保健品与传统滋补品消费增长迅速。从纯真 治病到积极预防，老年人在健康消费领域的潜力将加速释放。
在新潮消费不雅 的带动下，“银发族”对场景化、个性化、升级型的产品和办事 需求更为旺盛，他们希望能变得更时髦、年轻、有活力，注重物质和精神上的双重满足。但整体来看，当前市场上的老年产品和办事 供给依然相对软弱 ，需要企业投入更多精力来研究和发明 老年人的真正需求，从而提供有效供给。
在产品上，不合年龄、区域、收入乃至不合兴趣喜好 的老年人的消费需求差别 巨年夜 ，供给侧要有足够的能力对这种细分需求进行挖掘和识别。在办事 上，相关企业应重点存眷 老年人在旅游、康养、娱乐、社交、理财、教育、家政等方面的巨年夜 需求。
银发经济肩负着满足老龄社会新需求和推动经济社会成长 的双重任务，当下已迎来成长 “黄金期”，空间辽阔 ，机遇十足。期待全社会配合 努力，把老年消费市场做年夜 做强，提升“银发族”生活质量，让老年群体共享数字化成长 结果 。
来源/经济日报（谋划 /李瞳 林蔚，文字作者董菲，系京东消费及家当 成长 研究院高等 研究员）
来源： 经济日报
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