天猫双11GMV与去年持平 阿迪Q3中国跌25%丨零售电商周报
【亿邦原创】天猫双11GMV与去年持平；阿迪达斯三季度中国市场再跌25%；抖音双11定金预售活动支付GMV较去年同期提升405%。又到了跟邦小白一起回顾一周电商年夜 事的时候了！曩昔 一周，零售电商领域产生 了这些事。
# 平台级动态 #
1 天猫双11战报：GMV与去年持平 5403亿元
11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易范围 与去年持平。去年天猫双11GMV为5403亿元。
今年双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，跨越 2100万商品介入 双11。运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，共出生 跨越 400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长跨越 20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。
截至11月10日12点，淘宝新主播的日均不雅 看人次同比增长561%。此前数据显示，曩昔 一年，淘宝新增了跨越 50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有跨越 100家直播机构入驻淘宝。
2 抖音双11战报：定金预售活动支付GMV较去年同期提升405%
11月12日消息，2022年双十一已于今日0点落下帷幕，抖音双11好物节平台战报颁布 ，双11当天支付GMV创单日历史新高。其中，定金预售活动支付GMV较去年同期提升405%，跨店每满减动销商品数较921年夜 促提升571%。抖音双11消费券累计领取张数超2400万，品牌联合站外推广曝光109亿次。
货架场景数据方面，抖音商城商品总曝光量786亿，搜索日均支付GMV较去年双11年夜 促提升142%，抖音商城支付GMV破百万单品531个，抖音商城动销商品数较去年双11年夜 促提升134%，抖音商城超值购支付GMV破百万品牌219个，抖音商城低价秒杀订单突破241万。
内容场景数据来看，双11期间直播累计时长3821万小时，双11期间挂购物车短视频播放量29.37亿，双11期间支付GMV破百万直播间7667个。
3 京东双11战报：超行业增速 家当 带单量同比增长80%。
截至11月11日晚23:59，京东宣布 战报数据称，2022年“京东11.11全球热爱季”超出 行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩，京东产地家当 带的单量同比去年增长80%。
11.11期间，超2000万用户选择在京东购买家电，累积售出超5000万件家电类商品，并为用户累计补贴金额超30亿元。同时，主站零售占比明显提升，零售成交额占比提升20%，平均件单价提升10%。
京店主 电11.11用户浏览量（PV）转化率较同期提升20%；家电PLUS用户成交金额较去年同比增长超40%；巅峰28小时，4-6线用户订单量同比增长超18%；抄底价商品成交量是去年同期近20倍，中高端商品成交额占比年夜 盘超33%。
# 新业态消息 #
1 字节社交APP“多闪”版本更新
字节首款对外官宣的社交App“多闪”更新22.2.0版本，并且是以预订转上架的身份重新上岸 App Store。新版本基于相机，主打限时社交玩法，用户可体验“双镜头”拍摄，放弃了传统的文字聊天，社交以照片交流为主，是当前社交流行的“反主流社交”产品，产品定位则是熟人社交。（Tech星球）
2 快手处理 黑灰产账号超210个 侵权账号113个
快手电商宣布 了风控黑灰产治理专项通知布告 第九期内容。共拦截异常请求4250w+次，处理 帐号210+个。快手电商表示，互联网黑灰产已形成完整家当 链，并赓续 衍生出新的形式，黑灰产进击 、各类 形式的网络诈骗等造孽 行为不仅损害消费者正当 利益，也影响商家的正常经营，扰乱平台的正常秩序，快手电商风控中心历久 致力于与黑灰产等造孽 行为作斗争，赓续 升级迭代算法识别模型，提升平台识别和袭击 治理能力，对相关造孽 行为进行坚决袭击 。
3 抖音新专利可任意视角播放全景视频
天眼查App显示，近日，抖音视界有限公司、脸萌有限公司申请的“一种全景视频播放办法 、装置、存储介质及电子设备”专利颁布 。本专利通过对获取的全景视频进行偏移处理，可支持对任意视角的视频播放，提高视频播放和视频不雅 看的灵活性。（36氪）
4 叮咚买菜：前三季度营收同比增长23.1%
11月12日消息，叮咚买菜宣布 2022年第三季度业绩申报 ，前三季度营收同比增长23.1%，三季度Non-GAAP口径下亏损率为-4.8%，同比去年优化27.1个百分点。
5 奢侈品电商寺库被立案查询拜访
北京市消协发文点名寺库，2022年1月至10月底，北京市消协96315热线挂号 涉及北京寺库商贸有限公司投诉高达3343件，目前年夜 部分投诉没有获得 解决，有关部分 已就寺库公司涉嫌违法违规及损害消费者权益行为立案查询拜访 。目前，寺库的员工已从寺库年夜 厦搬离，整栋楼开始对外招租。
6 猖狂 小杨哥回应1亿元买楼
抖音带货主播“猖狂 小杨哥”1.03亿买下合肥嘉东光学房产引发存眷 。嘉东光学2016年于新三板挂牌，2019年3月终止股票挂牌，如今经审查确认的无争议债权数额为8400万多元。小杨哥直播回应称，“那个科技公司早在17年就倒闭了。”
近日，小杨哥在直播间被网友提醒记得交税，他表示，“这个年夜 家宁神 ，一分不会差。有很多人想教‘合理避税’被我们拒绝了。实打实交，赚100交45。”天眼查App显示，猖狂 小杨哥张庆杨目前联系关系 企业共7家，存续状态的有6家。（中新经纬、天下网商）
7 学而思宣布 抖音电商直播间“学家优品”
11月7日，学而思正式宣布 全品类抖音电商直播间“学家优品”，致力于发明 和精选全国各地优质的本地产品。
8 元宇宙时代数字时尚品牌“木甲艺伶”获数百万人民币天使轮融资
“木甲艺伶”日前完成数百万人民币天使轮融资。本轮投资方为胜因天使投资基金，上海新氦类脑智能提供孵化支持。“木甲艺伶”专注于元宇宙时代数字服装、装备等数字资产的设计与生产，打造以元宇宙化身（Avatar）为导向的数字时尚品牌。
# 新消费不雅 察 #
1 阿迪达斯三季度中国市场再跌逾25% 年夜 中华区连续6个财季业绩下滑
阿迪达斯颁布 2022年第三季度财务业绩。财报显示，该品牌本季度净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%。
从地区上看，欧洲本土市场依旧是营收的主要来源，前三季度营收64.7亿欧元，同比增长9.3%。年夜 中华区市场前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在年夜 中华区连续6个财季业绩下滑。（界面）
2 星巴克2022财年Q4净利腰斩
日前，星巴克颁布 截至10月2日的2022第四财季报。2022年Q4，星巴克实现营收84.1亿美元，同比增长超3%；录得净利润8.78亿美元，同比下滑约50%。对于净利腰斩，星巴克在财报中给出的解释是，受到员工工资上涨、新培训以及供给 链、食品和资料 成本上升的压力，净利涌现 下滑。2022财年，星巴克整体营收322.5亿美元，同比增长11%；净利润32.82亿美元，同比下滑21.9%。
2022年Q4，星巴克在全球的同店销售额增长7%，主要得益于平均客单价上涨8%。其中，美国市场的同店销售额增长11%，主要受订价 策略与客流量略有上升带动。
具体到星巴克的第二年夜 市场中国。中国市场Q4净收入同比下降9%，同店销售额同比下降16%，同店平均客单价增长1%。渠道方面，专星送销售同比上年增长35%，占总销售的比重为24%；第四季度数字渠道销售占比达44%。
3 资生堂中国三季度中国市场业绩年夜 幅下滑
资生堂集团宣布 人事更改 通知布告 及三季度财报。通知布告 显示，资生堂集团三季度中国市场业绩年夜 幅下滑。资生堂中国现任CEO藤原宪太郎将升任资生堂社长、COO。资生堂集团首席策略官梅津利信将接替藤原宪太郎中国区CEO职务。通知布告 显示，在任首席策略官之前，梅津利信曾任资生堂经营战略部部长、市场情报部长等职位。
4 森马第三季度利润年夜 跌近40%
森马服饰宣布 2022年三季度申报 。森马第三季度营收同比下滑5.79%至33.02亿元，净利润下滑39.82%至1.67亿元。今年前三季度，森马营业收入下滑10.76%至89.43亿元，净利润年夜 跌71.21%至2.71亿元，扣非净利润年夜 跌80.54%至1.7亿元。
5 老干妈回应营收下滑
日前，老干妈由于“跌出贵州民企前十”登上了微博热搜。据贵州省工商业联合会、贵州省企业联合会联合宣布 的“2022年贵州民营企业100强榜单”显示，老干妈2021年营收42.01亿元，位列第11位，跌出了榜单前十名。与2020年营收54.03亿元相比，足足减少12亿元，同比下降了22.25%。
对此，老干妈方面作出回应：营收短暂下滑完全在意料之中，这是正常的市场波动，之前就做过预判和预案，目前已经实现了恢复性增长。
6 瑞幸咖啡被看好超出 星巴克
11月7日傍晚，马自铭在富途社区宣布 了81页的新剖析 申报 ，赐与 新瑞幸极高评价、称其翻身是”中国商业史上的一个奇迹”，披露已持有瑞幸股份。
申报 称，预计瑞幸将在2024年净利润达28亿元人民币，市盈率达35倍，瑞幸的估值应为150亿美元。雪湖资本称坚定看好瑞幸的未来，并表示“瑞幸在中国超出 星巴克只是时间问题”。
7 Gap年夜 中华区业务被收购
11月8日，宝尊电商有限公司宣布将以全现金交易方法 收购Gap年夜 中华区业务。目前，该协议已经完成签署，股价交易对价为4000万美元，协议最终调剂 总金额不跨越 5000万美元，预计收购将于2023年上半年完成。（每日经济新闻）
8 优衣库：看好中国市场 未来2个月再开超20家店
优衣库年夜 中华区相关负责人透露，尽管从去年开始，受疫情影响，但优衣库的经营依然稳健，今年到目前为止新开50余家门店，预计在未来两个月将再开超20家门店，其中11月就将在全国开超10家新店，坚持 每年开拓80至100家新店的速度。目前，优衣库已在中国拥有超900家直营门店。
9 宜家中国总裁：面向未来继续投资中国市场
宜家中国总裁兼首席可连续 成长 官庞安泽在接受采访时候表示，宜家对中国市场充斥 信心，并致力于面向未来连续 投资中国。庞安泽介绍，中国事 宜家最重要的市场之一。宜家近年积极推进本土化战略，带来更相符 中国消费者习惯和期待的家居产品和零售体验。（新华社）
10 “脑白金”首家咖啡店落地上海
11月7日，“脑白金”官宣首家咖啡馆“脑白金+ Café”正式上岸 上海松江。具体到产品，目前有六年夜 品类，分别为：白金经典、“素”拿铁、动力加油站、热爱1997、微笑撞撞冰、年夜 口尝鲜。价格在15元-22元区间。
11 高端电摩品牌“浩万Horwin”获亿元级天使轮融资
日前，常州浩万新能源有限公司（品牌：Horwin号外）完成亿元级天使轮融资，由XVC等多家机构连续投资。“HORWIN号外”成立于2016年，定位于新一代全球范式品牌，主打高性能电摩。具体来看，“HORWIN号外的产品定位中高端，利于叠加智能化元素，开展与传统燃油车的差别 化竞争。
传统燃油车和传统电动车都采取 分体式的三电结构 ，而“HORWIN号外”自研的“IM一体化智能底盘”参考新能源车的滑动底盘设计思路，将电机、电控、电池包集成为一体，通过积木化的组件连接方法 ，既能优化结构 、减轻整车重量，还进行了统一的热治理 ，年夜 幅降低电阻，全面提升能量利用效率。（36氪）
12 零食集合店品牌“邻食魔珐”完成数千万人民币Pre-A轮融资
近日，零食集合店品牌“邻食魔珐”获得Pre-A轮融资，领投方为知名母婴集合店连锁品牌—优康瑰宝 。这是“邻食魔珐”半年以来收获的第二笔融资，累计融资金额达数千万元，宸睿资本连续 担负 独家财务参谋 ，作为资本参谋 陪伴公司长年夜 。2021年11月，“邻食魔珐”在四川成都开张了首家门店，迄今为止已开出近40家门店，遍布成都、眉山等各地市，成为四川知名连锁品牌。
13 轻食品牌“植鲜生”获A轮千万级融资
日前，民强（昆山）食品科技有限公司宣布旗下轻食食品品牌“植鲜生”获得A轮千万级融资，本轮融资资金将用于“植鲜生”旗下销售渠道拓展和产品研发、供给 链完善、品牌推广和团队运营等方面。“植鲜生”品牌主要经营从植物肉酱拌面、植物鸡块及常温健康零食等。
# 其它 #
1 国度 统计局：10月份居民消费价格同比上涨2.1%，环比上涨0.1%
国度 统计局数据显示，10月份居民消费价格同比上涨2.1%，环比上涨0.1%；10月份工业生产者出厂价格同比下降1.3%，环比上涨0.2%。
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