最新数据：15%消费者通过TikTok了解到网购产品 ，去年仅4%
TikTok在全球范围内的影响力已是如日中天，据外媒报道，尽管TikTok 未披露告白 数据，但其范围 可能已经跨越 Twitter、Pinterest、Snapchat，且在一众社媒平台中增速最快。越来越多的品牌开始研究如何借力TikTok达到促销宣传效果最年夜 化、扩年夜 品牌影响力。TikTok近来委托第三方合作伙伴提议 了名为“TikTok Works”的调研，涉及不合的垂直领域，希望能为营销人员和告白 商提供见解和说明。TikTok不久前颁布 了“TikTok Works”计划的第一组研究结果。结果显示TikTok在产品曝光方面施展 的作用越来越年夜 ，从实质上拔高了品牌的整体知名度。
首先是有关消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）的调研数据，尼尔森的剖析 数据显示，TikTok为CPG品牌带来了强年夜 的告白 支出回报和销售效率。
依照 该模型的统计，美国付费媒体的ROAS凌驾 所有数字媒体ROAS均值96%，是线下销售效率的将近3倍。其他地区，如中东、欧洲和东南亚也有看到类似的趋势。TikTok还与NCS进行了进一步的研究，发明 在美容、小我 护理、食品和饮料类别中，尽管曝光量较低，但TikTok告白 每1000个曝光实际产生的回报与电视告白 平起平坐 。
调研结果显示，当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15%选择了TikTok。就在一年前，这个数字仅为4%。谷歌方也认可 ，TikTok是许多年轻用户的首选搜索平台。
社媒平台使用习惯的演变决定了消费者获取第一手信息的渠道。而依据 KnoCommerce 2021年5月的调研结果，有81%选择TikTok作为选品的来源、网购的契机，说明TikTok切实其实 有能力推动品牌以及产品获取更多的曝光。
TikTok与Kantar合作，对TikTok告白 与电视告白 在推动品牌以及产品知名度方面进行了剖析 。依据 Kantar Link AI的剖析 ，跨越 3500个产品的TikTok告白 在多个指标上优于其在其他数字平台的告白 以及电视告白 的表示 ，指标包含 前期转化（即不雅 众在不雅 看告白 后主动进一步了解品牌或产品）、不雅 众的认同感、满意度。
（封面/图虫创意）
页:
[1]