可能转变 你不雅 点的懒人经济高等 感——购物消费
编辑导语：在当今时代，许多年轻人追求更简便、加倍 有质量的消费方法 ，因此近几年来懒人经济也在赓续 成长 ，本篇文章作者分享了关于懒人经济的相关案例，也讲述了当下消费者不合的购物消费不雅 念，一起来看一下。社交媒体与电商行业追随 着社会成长 的浪潮越来越高频，曾经被视为是一种会消失的短暂性趋势，而统计数据不仅反向证明了许多平台是如何变得越来越年夜 ，还证明了它们是如何影响我们的生活方法 ，一个年夜 数据的时代就此开启新的篇章。
从消费升级以及追求效率生活的成长 趋势来看，人们“变懒”已经成为一个弗成 逆转的趋势。
追求便捷、品质的生活方法 已经不仅再是这世代年轻人的专属，“懒人”用户群体还在向90后、80后甚至是70后和60后展开。
随着商业便捷性的完善以及生活办事 的赓续 提高，“质懒经济”也将向着深度和广度继续延展。
从而质懒的浪潮也在驱动懒人消费的新赛道，人可以懒，但品牌和产品弗成 以。
换句话说，恰是因为人够懒才造就了年夜 批品牌和产品。
所谓，懒人善假于物，而品牌善假于人也，在质懒浪潮下，一些日常消费也成为了品牌们的新赛道。
在“民以食为天”的中国文化里，“吃”一直都是公民 的头等年夜 事，当“吃”和“懒”结合在一起，即食产品、半手工产品打破传统做饭场景，在“质懒”的同时也要有烟火气。
一、低度酒的风口，切入“质懒”消费板块
低度酒，是指酒精度数在20度以下的酒类产品，包含 黄酒、葡萄酒、啤酒、预调酒以及近几年流行的果酒、米酒、无糖苏打酒等。
它们通常酒精味降低，甜味突出，多与水果等元素相关，深受当下年轻人的喜爱。
据天猫数据显示，双11期间，低度酒购买人群年夜 幅增长，总成交人数为同品类中细分的第二年夜 品类，仅次于白酒。
而中国低度酒行业消费背后的驱动力，都源于新生代的强烈的社交需求，青年群体面对社会生活的巨年夜 压力，开始测验考试 寻求新的解压方法 。
在自娱自乐时，除了会追剧、听音乐、游戏等方法 外，健身和小酌怡情两种新兴方法 也开始流行，并且 小酌放松的方法 也蔓延至年轻人的社交，低度酒逐渐成了年轻人社交放松的有效对象 。
二、“智慧懒”症结 词洞察2022女性消费趋势
“理智消费”正在成为女生们最新的消费理念，个性化和品质感是她们的消费症结 词。
例如在庞年夜 的口红市场中，品牌也有可能凭借质地开辟细分赛道。
其中唇泥带来的丝绒触感就让女生胜利 被种草，又比如眼影，品牌不是唯一的评判标准，女生也会多维比较配色、粉质等因素，买贵也买对！
在护肤层面，Dr. Redgirls越来越科学，不管是“早C晚A”还是“护肤金字塔”，她们总会找到适合自己的那个“悦己式化妆法”。
高生活品质的“家”是她们在城市中最依赖的平安 感，回到家的第一步就是脱下外衣，换上“家居服”开启放松模式！
洗护三件套：“洗发水”、“沐浴露”、“身体乳”的香味让女生睡觉前的步调 充斥 幸福感，宁静 地享受着此刻这难得的私人时间。
灯具的浪漫造型和梦幻光影驱赶夜晚的孤冷，爱家爱生活的女生们正在创造她们的居家气氛 感！
三、后懒人经济
当“枯藤老树昏鸦，空调WiFi西瓜，葛优同款沙发，夕阳西下，我就往上一趴”成为现代 年轻人的真实写照，当“床以外的距离都是远方，手够不着的处所 都是他乡”真的被奉为信条，“懒”不再是一个负面词汇。
越来越多的人也愿意认可 自己就是地地道道的“懒人”，开始习习用 金钱换时间。
就连世界上第一台电脑的创造 者约翰·阿塔那索夫都说：“我太懒了，不喜欢运算，所以就创造 了电脑”。
后来也因为人们的“懒”，各类“助懒”产品层出不穷：懒得走路就创造 了汽车，懒得爬楼梯就创造 了电梯，懒得出门购物就创造 了电商。
“懒人经济”的千亿生意经由此开启。
四、从效率懒到品质懒的经济升值
如果说曩昔 的“懒”是为了节省时间，今天的“懒”则是要为了加倍 精致的享受美好时光。
“质懒”成为一种新的生活方法 ，淘宝在“懒人消费分类”中把懒人分为了四类：
弯腰障碍患者（视弯腰为年夜 敌，善于运用懒人神器避免弯腰系鞋带等动作的人群）；平躺生物（借助懒人神器实现躺着也能有丰富多彩生活的人群）；家务指挥专家（擅擅长 指挥扫地机器人、智能音箱等智能家电解决家务问题的人群）；不做饭斯基（通过各类 办法 减少饭菜准备时间的懒人群体，能不做饭坚决不做）。
数据申报 显示，依照 淘宝的“懒人消费分类”，00后几乎可以被称为“全能懒人”，每一类都有近9成的00后中招，有90%的00后都是不做饭斯基。
有79.5%的95后则是家务指挥专家。60后和70后因为年纪和身体因素，弯腰障碍患者人数最多，分别占91.8%和76.8%，经济下半场，私域上半场。
五、定位质懒场景
在越来越注重细分场景需求的推动下，品牌在进行用户定位时，也应该对用户的使用场景和状态进行定位，在最适合 的处所 进行最适合 的营销。
对于许多懒人来说，把三次元的社交精力，更多地放在了“二次元”的世界——刷剧看书打游戏等。
在懒人消费者们集中精力消费内容时，平时埋怨 消费者注意力不集中的品牌们反而有了更多的营销空间，进行集中种草，然后买通 社交流传 链路，让品牌流传 声量最年夜 化。
诸多的挑战下，内容营销的生态也在产生 变更 ，涌现出更多元的内容生产方，办事 机构以及新角色，为内容营销注入新活力。
一方面，涌现出更多元的内容平台方，例如短视频、直播及种草平台以及很多生活方法 的垂直细分化内容平台。另外一方面，更多的内容创意生产者的加入，除失落 曩昔 的4A之外，创意热店异军突起，用各类 熟悉的创意演绎手法，让品牌内容可以更戏剧化更有趣更有扩散性地涌现出来。
MCN机构将不合类型和内容的PGC联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的连续 输出，从而最终实现商业的稳定变现。
营销技术公司助力内容营销创意的法度模范 化，寻找加倍 精准的目标人群，提供内容创意优化的对象 ，实现流传 效果的优化。
达人/KOL打破商品、内容和社交的界限 ，成为种草带货的主力军。
KOC的分享种草力同样弗成 忽视，成为内容营销要抓住的群体，而随同 着生态角色的变更 ，很多助力内容落地的制作办事 机构应运而生，形成内容营销最终落地的有力支撑。
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