IP营销高段位，伊对“事半功倍”的营销新玩法
读娱 | yiqiduyu据官方数据显示，中国独身只身 人口达到2.4亿，线上交友已然成为社交常态，“脱单神器”则成为了当下提及率最高的名词之一。随同 着消费者行为属性的变更 ，多样化的交友APP让人应接不暇。伊对又将如何与当下热点接轨，在多个交友类品牌的营销年夜 战中分得一杯甜羹呢？
一直以来，《吐槽年夜 会》都受到年夜 众的喜爱，不雅 看人群十分普遍 ，这与伊对想进一步拓宽受众人群的目标相契合。腾讯告白 通过对伊对目标受众的洞察，结合《吐槽年夜 会》节目调性，为品牌打造了定制化的营销模式，包含 场景互动、创意中插、花式口播、段子等植入形式，针对处于快速增历久 的品牌需求，以高性价比投入，将“来伊对成一对，撮合一对又一对”的slogan与权益进行了充分的结合，以诙谐幽默的方法 将品牌特色融入原生节目，并在节目里连续 输出品牌信息，传递品牌核心诉求：“找对象，上伊对”。
借势优质IP高频曝光
实现品牌与用户同频共振
综艺节目已经成为现代 年轻人重要的解压出口，它能够以轻松的方法 ，通过有梗的内容与不雅 众群体建立隐形的共情场合 。
而《吐槽年夜 会》是目前综艺内容市场上相对成熟、且拥有固定粉丝群体的优质IP。
数据显示，最新一季的《吐槽年夜 会第四季》以播放量21亿、话题阅读量85亿+完满收官，节目以犀利著称，用戏谑、幽默的段子进行面对面“吐槽”，超强的进击 性内容与精彩的“针锋相对”作风 让节目积累了年夜 量忠实的年轻不雅 众。同时激发TA的讨论热情，收获87次微博热搜、在榜时长长达600小时，霸榜领跑同期综艺。
岂论 是超高的全网热度、亲民的内容形式还是高度契合的TA人群，这些对于处在高速增历久 ，希望迅速扩年夜 品牌知名度的伊对来说，《吐槽年夜 会》无疑是一个天然且高契合度的营销阵地。《吐槽年夜 会第四季》为品牌在节目中实现了充分的植入和强效的心智占领，通过节目属性以幽默诙谐的方法 助力品牌的曝光，与用户产生连接。在提升品牌认知度的同时，以轻松欢乐的IP内容让伊对与TA人群杀青 了价值和情感的共鸣。
紧跟当下娱乐热梗
定制化模式助推品牌“事半功倍”
在伊对与《吐槽年夜 会第四季》的合作中，伊对将合作权益最年夜 化，充分结合了当下娱乐圈热点、明星嘉宾人设以及各类 无厘头的互联网段子，以巧妙诙谐的方法 实现了品牌的充分曝光，将产品优势进行“段子”改编，结合《吐槽年夜 会》的喜剧式脱口秀，进行“0”违和植入。而定制化的品牌助推不仅表示 在内容的植入与曝光上，也在合作中完成了对受众认知提升与兴趣绑定的营销动作。
例如，Rock和建国的谐音梗段子“来伊对成一对”，张绍刚的花式口播“我和《吐槽年夜 会》是一对，不消 羡慕，找对象上脱单神器伊对”，以及“王建国事 吃骨头的独身只身 狗”的创意中插等多种模式，聚焦了品牌唯一的流传 诉求，强化伊对“脱单神器”的品牌属性，对受众认知形成连续 教育，并加深了不雅 众记忆点。
此外，通过主持人朱丹的场景互动进行品牌植入。在互动小剧场中，利用朱丹在年底各年夜 盛典中涌现 的“脸盲”+“频叫错人名”的热点事件为引年夜 胆玩梗，通过剧情设置引出品牌信息，留下了“上伊对，你也能找到自己的周一围”的经典梗，由此胜利 提升了受众对品牌的兴趣绑定。
综合此次合作，伊对与《吐槽年夜 会第四季》多维度打造品牌曝光-认知-兴趣的递进进程 ，并极年夜 缩短了完成路径，使品牌曝光率涌现出“5G”的增长速度。
数据无疑是伊对的营销案例中最有说服力的证据。从节目开播到收官，节目不雅 众对伊对的下载/使用意愿提升近10%，IP圈粉效果显著。品牌的粉丝人群涌现20%的阶梯式增长，同时品牌的市场认知度也获得 年夜 幅提升。
对于交友类APP来说，从相亲到社交，随着媒介技术的进步，用户的行为属性也在随之转变 ，趣味性的营销玩法和内容的IP价值打造，正成为驱动用户增长和维系粘性的主要方法 。而伊对此次与《吐槽年夜 会第四季》的合作不仅完成了现阶段的营销目标，同时也保存 了在未来拓宽赛道的可能性。
在伊对与《吐槽年夜 会第四季》的合作中，可以看到腾讯告白 如何让品牌新贵在营销战场中崭露头角。针对不合的品牌特性，腾讯告白 擅于赞助 客户博取更年夜 的品牌价值，例如洗脑的段子、创意中插、花式口播等内容创作，为品牌与用户架起沟通桥梁，通过激发受众共情能力唤起消费需求，建立起用户群体对品牌的强烈认同感。最终，助力品牌胜利 打造差别 化形象与认知，建立持久品牌竞争力。
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