如何快速建立EDM邮件营销的运营闭环？
每天打开电子邮箱，除了工作支配 ，你是不是也会收到几封来自商家的营销告白 ？这就是我们今天要聊的EDM电子邮件营销。EDM营销（Email Direct Marketing）也叫：Email营销、电子邮件营销。是指企业向目标客户发送EDM邮件，建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接转达 相关信息，用来增进 销售的一种营销手段。EDM软件有多种用途，可以发送电子告白 、产品信息、销售信息、市场查询拜访 、市场推广活动信息等。——百度百科
邮件营销肇兴于欧美。在营销领域，更早普及互联网商用的欧美国度 ，人们会接收到年夜 量来自商家企业发送的告白 营销邮件；而在前互联网时代，（纸质的）邮件营销自己 也是欧美告白 领域的一种重要方法 。不合于海外市场，中国人开始年夜 范围 接入通讯及移动网络，更早的是以手机短信或者后来移动互联网的方法 ，对电子邮件的需求反而没那么高。
当今天我们的消费者/用户触网的水平 越来越高，并且 已经产生了一代完整的互联网原住民，岂论 是生活还是工作，通过邮箱收发资讯、接受注册验证和商家营销告白 ，已经成为习以为常。并且 ，对ToB企业来说，电子邮件依旧是一种重要的互动营销渠道。
但我们也看到，EDM营销在中国市场的应用，就像它的前辈-短信营销一样，也开始陷入范围 化分发的弊病 。一方面是年夜 批量的群发同质化内容，引起的用户反感甚至屏蔽拉黑；另一方面，由于接收办事 器等技术原因，导致邮件达到 率及打开率普遍不高。
EDM营销，和其他渠道营销的年夜 体思路基本一致，也是要解决下面几个问题：
1、发给谁？2、发什么内容？3、用什么对象 发？4、在什么时间/所在 发？
另外，现在市场部分 对于营销效果ROI的考核要求，这就涉及到最后的效果验证反馈。
而我们上面提到营销EDM营销效果，发给不合人群不合的个性化定制化内容，也就一定水平 上解决了群发内容同质化的问题，这里就涉及到对不合用户的分群。
另一方面，对市场部分 ROI效果的考量，邮件触达效果，从达到 率、查阅率以及后续的销售转化率，又是一系列的转化漏斗。达到 率考验的是邮件发送对象 的能力，查阅率和销售转化则是考验邮件自己 内容的带货转化能力。
易不雅 方舟智能用户运营产品套件，融合了智能剖析 、智能画像和智能运营3年夜 组件。具体在EDM营销这件事上，我们可以简单拆解它的解决思路：
用户分群+个性化内容+办事 商接入+数据反馈
通过智能剖析 建立的用户分群，在智能运营组件中创作个性化的邮件营销内容，设定发送时间，通过可靠的邮件发送对象 触达，并及时回馈触达效果，便利 后续的策略调剂 。
易不雅 方舟的智能运营组件中，电子邮件营销模块，在推送时间上能够实现单次准时 推送，也能设定周期性的邮件推送，可定制和个性化的邮件模版，能够方面企业实现更多创意化的内容展现。 我们还可以通过在邮件内容埋点的方法 ，通过易不雅 方舟运营组件中的告白 追踪模块，如下图，在邮件内容中的点击跳转、二维码等加入utm追踪。这样就能够知道，我们群发的邮件用户，有若干 人点击了报名按钮，能够及时掌控用户群活动介入 意向，并及时调后续活动策略。
在邮件办事 器集成配置上，易不雅 方舟集成了专业邮件发送平台Sendcloud，能够确保EDM邮件触达率，邮件发送触达数据也能够及时返回到易不雅 方舟平台。在易不雅 内容团队实际应用中，实现高达97.55%的触达效果，在营销费用上实现极低的成本。
这就形成了[易不雅 方舟+ Sendcloud ]的邮件营销闭环。
此外，在我们之前的文章中还介绍过CRM系统（易不雅 方舟+CRM）。通过客户关系治理 系统，沉淀治理 的客户联系方法 建立不合用户标签，我们可以导入在易不雅 方舟上建立不合行业、岗亭 属性甚至行为偏好的分群，然后通过电子邮件的运营功能，有针对性地进行EDM营销。
这就是的邮件营销新玩法。
易不雅 方舟智能用户运营平台拥有极强的可扩展和开放性能，也在赓续 接入更多办事 和第三方能力，为企业运营及营销实现更高效全面的赋能。
欢迎数字化一线实践者和合作伙伴，和我们一起来解锁易不雅 方舟的更多玩法。
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易不雅 现开放《智能用户运营实战手册》下载
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