知乎营销：如何让「新品」成为消费者的「心品」？
在当前消费升级和内容营销的风口下，想通过年夜 众化产品捕获消费者注意力的营销打法越来越难以为继。通过对消费行为习惯的挖掘、提炼，探寻打动消费者的新路径，正在成为品牌更为存眷 的话题。于是在新年将至之际，在以「新知力」为主题的营销品牌沙龙上，围绕着五个当下常见的「营销症结」，知乎与众多品牌客户及合作伙伴进行了配合 探讨，期望可以一起解锁更多内容营销增长新玩法。通过剖析 知乎用户的热度话题，我们洞察到一个愈发突出的现象，比起「种草一个新品」，正在有越来越多的消费者开始更分享「有哪些特别火的器械 『不值得』被种草」。这也意味着，当品牌在追逐打造「爆品」，铺天盖地铺陈口碑的同时，消费者也用他们的方法 表达质疑。
那么，究竟如何赞助 品牌将「新品」打造成用户的「心头好」，并建立起让用户信赖的角色呢？
打造爆品虽然重要，但却未必是品牌的长效目标。通过产品建立起与消费者的亲密关系，挖掘品牌信任度在消费者心中的增势空间，如何将「新品」打造成消费者的「心头好」，才是品牌加倍 应该思考的问题。这就需要品牌在流传 的进程 中，为产品建立值得信任的角色，在与消费者进行深度互动的进程 中，逐步融入消费者的生活。
知乎「有数」作为基于知乎站内舆论内容、问题搜索、浏览交互行为等而建立的年夜 数据库。通过「有数」，我们可以加倍 准确地界说 每一位消费者的「人格」，利用消费行为数据走进年轻用户内心世界，从这些消费行为入手，洞察提炼他们的消费不雅 与生活不雅 ，真正读懂他们，品牌更可以以此来创造加倍 有共鸣感的产品角色。
同时，知乎的「撩拨型」告白 位则可以让品牌的每一次亮相，都通过随动信息流、下拉二楼和超等 搜索彩蛋等不合的创意形式，完成一次完美进场 。
既然想迅速与消费者建立信任，就要避免尬聊的情况涌现 。知乎的「品牌掘金」可以锁定对品牌口碑有利的原生高热话题，通过导流让更多用户发明 品牌相关内容并介入 讨论；「亲自答」则可以让品牌完成主动出击，在一个用户主动谈到品牌的话题下，与消费者进行亲密交流，打造一场完美的口碑营销。
知乎作为一个互动交流的平台，擅长同时又正在努力去做的一件事，就是助力品牌展现出最值得被喜欢的一面，成为更多人心中的「心品」。而未来真的能把“新”的血液，融入到消费者生活日常点滴中的，让其成为消费者心中的「心品」的品牌，能力 真正在营销战场过关斩将。
页:
[1]