不会做短视频的营销，不是及格 的营销
众所周知，短视频成了这个时代的营销利器。不会做短视频的营销，不配称为营销。回忆近况，我们被宁静 的街道打动、被奔驰 的医生打动、被互护送的车队打动、被孩子的敬礼打动……这些被打动，都是因为短视频。现如今就是这样的情况了，有图片不敷 ，得会动，有文字不敷 ，得有声音，有气氛 不敷 ，得有音乐，有以上所有也还不敷 ，需要运用自如。并且 ，视频这个器械 ，有些羞愧的表示，连幼儿园的孩子都比你用得好了。
今年复工以来，我们公司的各个项目组也开始了各类 平台的视频运营，且为了成本核算，都是现有人员“自学完成”。
因为要自学，我赶紧采购了几本书，这一本对于初学的我来说，竟然是最管用的。我决定来安利一下。
（我没有学会操作，我只是掌握了如果与各个工种的人沟通的办法）
所以做短视频，依旧要从两个偏向 来准备，第一种，没有人可以帮你，你是创意、谋划 、导演、拍摄、剪辑。第二种，有人帮你。你要告诉合作者你需要什么。这两个偏向 的准备是不合的，然则 又有些处所 是相似的。我们通过四个阶段来剖析一下吧。
·准备阶段
你得知道自己要什么。前一段在豆瓣上看到一个插画师挂她的编辑，年夜 概意思是“每次提的诉求都不合，画来画去，最后都没采取 ，这个编辑真不专业真没品”。我其时 看起来就发明 ，其实年夜 部分问题是涌现 在编辑身上的，首先她不知道自己要什么，所以她一会要这个作风 、一会要那个作风 。给的参考样稿也是作风 迥异。这就让执行者（插画师）很难做。拍短视频也一样，你一定 得先想明白自己要什么。如果你想不明白，就把参考资料收集整齐，年夜 家一起来讨论出这个短视频的计划 。
你得把自己当做是脚本设计师，包含 但不限于这些内容：主题、角色/主体、脚本、配景 、台词、场景、画幅、拍摄时间。
在《分镜头脚本设计教程》中，作者就几次提到了沟通的重要性，作为脚本设计师第一要明白的就是导演想要什么。所以准备阶段一定要把这些问题都列出来，一条一条的去讨论，得出结论，写下来。接下来，该准备道具的准备道具，该采购器材的采购器材，该预约场地的预约场地，该写台词的写台词，年夜 家都明白自己需要做什么。
这里，说到器材部分，如果团队中没有专业的器材，其实现在的电子产品，数码产品，不消 最专业的，效果也已经很不错了。没有单反，用手机也能拍摄，如果是拍摄人像讲解的，想要看起来专业一些，那么网购个拍照配景 、几台打光的灯、小蜜蜂或录音笔，就很够了。
·实操拍摄阶段
有专业摄影摄像的不说。我们来说下如果是小我 团队做短视频，实操拍摄的时候，可能会遇见什么问题。我们项目组做短视频就2位小伙伴，两小我 都忙的时候，其实是靠三脚架作业的，用手机拍摄的时候，先插播一点“保姆式教程”，我们用的是苹果手机拍摄，所以设置上就是苹果手机的截图教程。
先打开设置-点击进入相机-选择录制视频调剂 为4K，30fps -选择1080P240帧-格局 选择“兼容性最好”-打开自动HDR, 还可以打开“网格”，这样拍摄的时候可以更好的构图。
此处，拍摄的时候一定要带脚本，我们就曾经产生 过，忘记拍场景的情况。如果带脚本，再核对就不会犯这种初级 毛病 了。
新手们在写脚本的时候，可以文字+图片，怎样可以表达清楚就怎样操作。
比如我们做的一个自驾出行视频脚本
从《分镜头脚本设计教程》里学到的手动画下来的部分真的太不专业了，此处没有配图。
“想清楚要什么-计划 下镜头内容-写下来-用这样的脚本去拍”，拍摄短视频是不是很简单？
·实操剪辑
除了年夜 神们用的premiere和final cut（网上教程很多，自己去搜吧），手机也有很多的APP可以直接剪辑。我下载了一堆，现在用的是这两款，都没有买会员，（怕被误做告白 ，直接放个截图吧）（短视频平台自己也出了很多剪辑APP，还配有教程，多去看看吧。）
感到 这一帕要分享的就是“一定要实操”，尤其是小团队，什么都需要自己做的，每个按钮、动作、效果，自己去试过，一遍一遍的去练习，有点耐心，剪视频真的没那么难。插播一个小故事，朋友的团队面试实习生，预算有限，只能录用一个。两个实习生一个擅长写作，剪辑是新手，另一个一个擅长剪辑，写作有些弱，朋友问我选哪个。我说用擅长写作的吧。因为要写好文章，从遣词造句到不雅 点表达，都需要长时间的累积。而剪辑，是可以通过年夜 密度的练习学会的。半年曩昔 了，朋友的这个实习生现在剪视频溜溜的，出的文章也很不错。
·宣布 及宣布 后
现在宣布 视频的平台很多，我的小我 经验是做好总结。一开始，我们并不知道自己的内容适合哪个平台，那么就集体宣布 。做个表格，列好宣布 时间、宣布 的平台，看数据，一天之后哪个时间点宣布 ，不雅 看人数最多，一周之中，工作日与休息日数据的差别 ，另外通过阅读数、评论数、点赞数等数据的比较 ，积累一个月或半年后，再从数据中选择最优的重点去维护。
回到我觉得读完觉得受益匪浅的《分镜头脚本设计教程》，这本书是意年夜 利著名动画家、插画家、分镜头脚本设计师和导演乔瑟·克里斯提亚诺的作品，他用清晰的概念叙述和足够多的的实例剖析 给我建立了一个做短视频应该完善的知识总结。重要的不是技巧，而是让我有个一个框架。这个框架让我更好的去完成了我的工作。最实际的，我要去面试做视频的新人了，我都不知道如何去面试这个岗亭 的人，可以从什么角度去提问，如何判断他真的视频高手。除了要看面试者的作品以外，我真的是现学现卖《分镜头脚本设计教程》这本书的一些不雅 点去提问的。诸如一段视频里面，我的具体的产品可以在哪些处所 露出？可以用哪些角度拍摄？什么样的情绪可以用什么样的镜头表达？是很管用的。
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