不雅 察｜营销启幕福体彩竞争产品 差距缩小-4月全国彩票营销活动汇总
4月，疫情稍缓，全国及各省市彩票营销活动逐步开展。一、福彩4月主要营销活动
即开票方面。江苏 、新疆、宁夏、山东、湖南等多个省市开展“庚子鼠”系列生肖票活动。除了中福彩中心推出的送金条活动；新疆、四川、山东、陕西等省市开展刮出“汽车”、“加油卡”特殊图符，送汽车、加油卡活动；江苏、湖北、宁夏等省市开展中得划定 奖级即送即开票活动。即开票4月全国销量恢复到疫情前6成，部分省市有良好水平表示 ，如宁夏较1月增长60%以上。
双色球方面。除中国福彩针对销售员开展 “红蓝年夜 行家，我来争百佳” 双色球销售擂台赛之外，重庆、江苏、山东、安徽等省市分别开展了双色球营销活动，其活动内容主要为买划定 的双色球彩票，即可介入 “免单”、赠票或者抽奖活动。以重庆、江西为例，重庆开展“买彩票 抽奔驰”活动，以20元为抽奖活动门槛吸引小额投注彩民，以3000元为免单活动门槛，增进 彩民积极介入 合买。江西通过自主营销平台开展“合为贵 愉快星期天”活动，增进 彩民在星期天积极介入 合买。双色球4月全国销量恢复到疫情前9成左右。
3D方面。宁夏、吉林、湖南等省市开展3D营销活动，其中宁夏和吉林对3D的单选、组选3、组选6三种投注方法 进行派奖，直接增加中奖奖金，对销量有明显增进 作用，两省市3D销量均恢复疫情前9成以上。
品牌方面。仅不雅 察到河北省有的“燕赵风度 ”处所 彩票的征稿活动。
二、体彩4月主要营销活动
即开票方面。广东、山东、浙江等省市开展了“鼠来宝”、 “星光闪耀”、“赢”等票种的营销活动，以顶呱刮票和礼品为奖品。顶呱刮4月全国销量恢复到疫情前5成左右。
年夜 乐透方面。江西、山东、福建等10多个省市开展年夜 乐透营销活动，活动方法 主要以“中奖免单”、“中奖送票”为主。另外在在4月27日起，全国体彩年夜 乐透9.9亿元年夜 派奖活动开始，全国年夜 乐透销量显著提升，已逐步与双色球销量持平。
排三方面。未开展年夜 范围 活动，但因赔率风波销量高速上涨。4月5日-4月9日，中体彩中心及多省市均宣布 《关于排列3游戏理性购彩的温馨提示》。
品牌方面。体彩在全国开展了体彩吉祥物征集活动，象棋业余棋王赛活动，疫情线上挑战赛、答题赛等品牌活动，广东省开展了答题有奖的线上答题活动。
三、营销活动汇总
总体而言，4月份各省市营销活动有效增进 全国彩市回暖，全国彩市各彩种销量水平均有所回升。
福彩方面。截止4月底，全国福彩销量恢复疫情前6成多，其中双色球、3D销量水平均恢复8成以上，即开票销量水平恢复5成以上。
体彩方面。全国体彩销量恢复疫情前5成多，其中年夜 乐透销量水平均恢复9成以上，排列三/五跨越 疫情前，日均销量水平增加7成以上，即开票销量水平恢复5成以上。
4月全国营销活动有以下几个特点：
1、刮刮乐活动定制票
新疆、四川、山东、陕西等省市的“庚子鼠”系列即开票有“汽车”、“加油卡”等特殊图符，属于活动定制票。这是刮刮乐活动的一个新的测验考试 和立异 ，为即开票活动的开展提供了新的思考偏向 。
2、营销活动平台运用
江西福彩通过自主营销活动平台，将各类营销活动进行整合，比如4月份开始的即开票的“福彩刮刮乐，迎新奖上奖”活动以及双色球、3D的“合为贵·愉快星期天”活动。借助自主营销活动平台让营销活动的方法 加倍 灵活多样，操作简单便捷，还可以收集不合彩民的购彩行为数据，为精准营销提供可靠依据，也是一种新的营销的偏向 探索，其延展性较年夜 。
3、3D派奖和排列3的销售模式
3D营销互动对3D的销量有明显提升作用，尤其是宁夏3D销量提升了1.3倍左右，起到很好的市场回暖作用。然则 销量的快速增加有市场透支的可能，存在一定的市场风险。另外，虽然排列3没有开展营销活动，但许多因停赛不克不及 购彩的竞彩游戏彩民对排列3游戏规矩 特点了解不透彻，在以购买竞彩的方法 购买排列3，因此排列3虽然销量增长显著，但其中有不少非理性投注行为。因此，在3D和排列3销量增长的同时，需要注意控制其市场风险。即便如此，体彩排列3与福彩3D销量差距进一步缩小，已成比肩之势，值得进一步存眷 。
4、年夜 乐透9.9亿元派奖和双色球的省市营销
双色球和年夜 乐透的营销活动都是通过设置活动介入 门槛，引导彩民逐步转变 购彩方法 ，比如：引导彩民提升单票金额、积极介入 合买以及年夜 乐透的追加投注。通过增加中奖概率、分摊购彩风险以及增加中奖金额的方法 ，增加彩民的体验，达到吸引彩民购彩的目的，也是当前较为主流的机构及投注站的日常营销方法 。年夜 乐透9.9亿元派奖正在进行，其销量与双色球也已相差无几。
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