抢占直播风口“星期二汽车之夜“开创线上营销新模式
6月16日晚20点，随同 着年夜 型网络直播节目“星期二汽车之夜”在新华网抖音首播，网络直播营销领域迎来新的探索模式。在2个小时的直播中，热潮 迭起，累计不雅 看人数跨越 77.8万。直播间网友在线互动热情高涨，惊喜年夜 奖更是嗨爆，整场累计互动量超58.7万，累计总曝光超1.2亿。作为尝鲜直播的BEIJING X7，成为合作的最年夜 赢家。
“星期二汽车之夜”离别 单一的网络直播营销模式，针对单一车型，试水内容+娱乐营销，在1600平米沉浸式体验空间，通过4年夜 直播互动场景，炫酷音乐年夜 秀，链接年轻消费群体，在产品实现更多流传 曝光的同时，叠加品牌提升，增强品牌美誉度，实现了品牌流传 和网络直播营销的立异 融合，探索出“品效合一”的新路径，受到业内普遍 存眷 和好评。
动起来，嗨爆全场
“全体起立，857”“DJ 好带感”“吼哈蹦”……直播刚一开始，“星期二汽车之夜”的留言板上就已经沸腾起来。跟着电音、劲歌、激光舞，云端不雅 众嗨翻了天。
值得一提的是，直播所有环节配景 均以LED年夜 屏为主，不仅增强了舞台的动态效果，更使得内容涌现更为立体生动，异常 相符 年轻人的不雅 感喜好，营造热闹欢快的气氛 。
除了炫酷节目赓续 在沉浸式舞台上演，实实在在的品牌福利更是贯穿直播全场，礼券、智能电子产品，甚至是BEIJING-X7一年使用权等年夜 奖，轮番抽取给直播间的不雅 众，在强有力的互动中，积累品牌好感度。
听起来，爱上品牌和产品
除了高互动的娱乐式环节，“星期二汽车之夜”还特别邀请了当日合作车型BEIJING X7所属企业的高层做客直播间，通过有料、有趣、有品的价值分享，让品牌以更亲和的姿态真正走进消费者心中。
北汽集团董事长徐和谊在节目开始，通过“唤醒中国力量，实现中国梦想，引领世界未来，立异 共生，我们在一起”的铮铮铁言让不雅 众感触感染 到北汽集团做好民族品牌的使命和担当。
北汽股份总裁陈宏良在分享时表示，BEIJING汽车致力与发奋 向上的“互联网新生代”一起，打造一个有品质、有温度、有雄心的中国品牌。
北汽营销公司副总经理任伟畅聊BEIJING-X7背后的故事。在他的娓娓道来中，BEIJING汽车秉承的“年夜 都致美”设计理念， “自信、纯粹、温暖 、智能”的内核已经深入人心。
为了能让不雅 众有更直不雅 的认知，BEIJING X7金牌销售，更是现场“吆喝”，围绕车型，通过代入感极强的介绍、体验，以及与主持人的深度互动，让不雅 众对这款车的特点，卖点了然于胸。而相关的直播问答、抢答，更是强化了这款车的竞争力。
“《星期二汽车之夜》不仅好听，还悦目 、好玩，互动强，异常 相符 BEIJING X7年轻化、智能化的产品特性和人群定位，为BEIJING X7与消费者对话搭建了异常 有影响力的平台。”北汽集团营销业务委员会主任李一秀异常 看好《星期二汽车之夜》这档节目。
站上风口，引领变革
市场环境的变更 ，叠加新冠肺炎疫情的冲击，倒逼汽车行业营销方法 变革。如何将营销搬到线上，让用户和受众在云端真切感触感染 产品的价值和魅力，重新赋能市场格局，成为考验汽车行业的时代课题。
“星期二汽车之夜”改革 传统营销模式，通过打破地舆 界限的在线直播互动，增强网民对汽车品牌的深度理解与沟通，并为消费者争取最年夜 优惠福利，刺激快速杀青 线上销售行为，实现了营销的“品效合一”，受到业界年夜 咖的好评。
中国汽车工程学会名誉理事长付于武看完直播后表示，在疫情防控常态化的情况下，在汽车市场遭遇巨年夜 压力时，《星期二汽车之夜》的推出，是线上营销的一个重年夜 立异 ，为车企的数字化成长 带来了有益的参考和借鉴。
“《星期二汽车之夜》收看火爆。这不仅是一种国度 媒体的责任担当，更能看到在成长 进程 中拥抱新媒体的积极变革和转型测验考试 。”中国贸促会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠说。
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