强变现、真成交，ELAB年夜 麦SAAS的数字营销之道
5G、区块链新基建时代，ELAB正在赓续 深化互联网地产探索与实践。2019年1月，ELAB正式上线首个针对新房市场的数字化营销产品——年夜 麦SAAS。历经三次迭代，年夜 麦SAAS已于2020年年初升级为3.0版。据悉，以需求中心上线为标记 的年夜 麦SAAS4.0版本正在研发中，将于2020年年中正式上线。
2020年年初，新冠疫情冲击各行业正常生产和市场销售。在极其庞杂 的市场环境下，ELAB以年夜 麦SAAS3.0系统协同多家品牌房企、数百个在售项目，在新房数字化营销上取得了令行业和企业振奋的业绩。
壹 年夜 麦SAAS以 “C本位”形成区隔性产品设计逻辑
五年前蔡雪梅开办 ELAB，以房地产互联网科技作为创业入口，开始了互联网科技与房地产在开发、运营、产品以及营销领域“科技+专业”深度融合的立异 探索与应用实践。
新基建时代配景 下，数字化转型成长 已是新常态，在线数字化营销生态正进入买通 虚拟数据与现实业绩增长的营销效率变革、营销场景变革。以数字科技连接人、产品、场景、价值，是营销效率革命的终极竞争。
云计算在各行业已经成为普惠型生产力，获取C端流量的能力与科技投向家当 的创造力产出二者缺一弗成 。无论线上线下，所有营销闭环价值最终都邑 涌现在C端真实成交的增长上。
以C端用户（即购房者）在线需求数字化转译为核心能力，年夜 麦SAAS是ELAB针对新房销售研发的数字化营销产品。年夜 麦从集成前端获客系统和数据中心系统的单项目SAAS1.0版本、集团营销数字中枢系统的年夜 麦SAAS2.0版本，目前已升级为跨平台全网通的流量引擎线上营销闭环SAAS3.0版本。基于能够带来线上真实成交的特点，年夜 麦3.0正在被品牌房企广为应用。
贰 年夜 麦SAAS”科技+地产“双核驱动涌现六年夜 运营特征
年夜 麦SAAS系统的推出，将重构中国地产人对于房地产数字化营销成长 趋势新的理解，并将带来行业对于房地产数字化营销企业办事 的未来竞争要素、专业评判要素的新认知。
年夜 麦SAAS系统因线上真实获客、高效成交所涌现的产品差别 和优势，来源于数字科技和房地产市场逻辑深度结合后所形成的双CPU超等 中枢作用。
房地产销售涌现低频、高额、非标三年夜 特征，与其他消费领域或电商有着截然不合的购买决策和营销逻辑，在数字化营销上，需要家当 逻辑和市场逻辑的双向驱动、需要房地产专业营销和数字科技的深力结合。
ELAB年夜 麦SＡＡS以“家当 +科技”双CPU驱动、直面C端扩容增量，买通 科技着力点与市场需求场景，兼容B端、媒体端、电商平台、信息流平台，成为能够实现家当 平台链通的技术配合 体。C端产品设计逻辑+科技与地产的双CPU运营逻辑，形成了ELAB年夜 麦SAAS系统运营方法 、核心技术最为显著的五年夜 特征。
To C数据情报化：海量用户数据转译成为需求、破译成交密码；智能养客系统、线上自动客户运营，基于年夜 量真实的客户线上行为数据结合年夜 麦独有的营销标签词典及算法，输出给各类使用者集数据采集剖析 、AI诊断、解决计划 为一体的“情报系统”，可以有效地指导下一步行动，从而增进 结果的真正生成。
兼容性平台范式：客户流量跨平台化，全网跨平台基建，各平台之间的通行护照，年夜 麦SaaS打破技术壁垒，实现百度、微信、今日头条、抖音等多网络平台的“流量通行”放年夜 获客效应，相比线下获客的时空成本、产品可更广域、更快速触达客户。
在线营销场景进化：从对象 型线上营销进化为直接运营消费者，针对购佃农 户的线上线索，为C提供各类个性化线上产品交互体验，从而获取可连续 的客户粘性及深度触达，直接赋能项目销售末端，赞助 项目高效成交。
营销技术配合 体：兼容B端、媒体端、电商平台、信息流平台的整合型数据中台，导流链接系统流量算法以及症结 型决策信息，成为营销战略中的“数字中枢”。
叁 适配多层级在线化应用，年夜 幅提升B端营销系统治理 效能
房企集团营销、区域营销、项目营销多层级营销并行，年夜 麦SAAS的超强中枢积累流量势能，智能治理 和营销增长决策并重，对于集团营销战略官乃至一线置业参谋 都适用。
营销端：赞助 房地产企业免费获客、高效转化与成交，放年夜 营销资源的应用效率，从而年夜 幅改酿成 交结构；
治理 端：通过数字化杀青 营销治理 精细化，即数字化的营销治理 、可视化的客户治理 、透明化的渠道治理 、可追溯的费效治理 。
数据端：实现企业数据私有化安排 ，净化公域流量，实现私域流量运营。
需求端：多维度、深度的客户需求热数据，为企业开发类业务提供决策依据。
肆 年夜 麦SAAS致力于业绩开源性增长办事
中国房地产市场正处于新房主导走向存量房主导的企业战略敏感期，未来房企要通过数字化系统战略实现新的竞争占位。C端购房需求高效、连续 的成交转化，是范围 房企高周转的业绩来源。开源性数字营销技术能力 满足范围 化增长。
直面线上营销需求C端供给不足的掣肘，以及C端线上真实成交的实质 性营销痛点， ELAB年夜 麦SAAS系统致力于新房市场C端营销增长办事 。
行业集中度进一步加强，高周转模式需要匹配高效的市场营销去化，需要强年夜 且连续 的C端客源增长，强年夜 的房企私域流量与线上客源补给能力是避开业绩增长风险的可行性路径。
与其他数字化营销SAAS着重 数字化营销治理 不合，在满足房企数字化营销战略治理 的底层技术功能上，ELAB年夜 麦SAAS从成交切入，以C端成交导向为产品核心逻辑，将年夜 麦SAAS强中枢系统对于购房需求的转译功能，作用于线上获客、裂变、转化等数字化营销核心环节。
业绩增量来自于C端，C端供给能力是房企在同质化竞争中拉开业绩增长差距的源头。提高C端用户在市场营销战略生态中的精准度、活跃度已是先锋房企共鸣 。
ELAB开创 人蔡雪梅从事房地产营销多年，深谙 C 端购房者置业决策逻辑，将系统化的营销专业经验敲打成数字化营销产品的技术语言，形成强年夜 、精准的C端在线获客能力，既是年夜 麦SAAS 最为显著的核心优势，也是年夜 麦SAAS区别于其他在线数字化营销产品的核心差别 。
伍 年夜 麦SAAS前端小法度模范 打造“千人千面“用户极致体验
开源性平台能力 满足范围 化业绩增长。营销对象 能够连接任何一个平台、软件的和平开放生态，连续 赓续 短径触达客户的高效转化，是范围 房企高周转的业绩来源。
C端购房者对产品力和品牌力的在线化差别 体验，是线上营销实现品牌溢价、产品溢价的基础前提。1-4月，房企在线营销小法度模范 /APP集中上线，年夜 麦前端小法度模范 则因其界面的品牌感、互动的办事 感、作风 的个性化等高度差别 化特点，在线上营销对象 中非分特别 吸睛、圈粉无数。
作风 的个性化： “千人千面”展现相符 各类C端置业决策逻辑的营销场景，向项目自动输出和分发高意向客户，增进 向线下转化。
高度的定制化：成交导向，从成交切入、以C端真实体验为基本 ，定制相符 房企营销战略诉求及品牌文化特点的前端小法度模范 。
界面的品牌化：品牌力与产品力具象化、可知可感，形成强价格支撑、实现线上高溢价；亮点配套、旗舰户型、个性样板间等卖点脱颖而出，一键连接客户与案场。
互动的办事 感：基于先进性的算法，将C端用户行为和需求转译为企业不合层级的需求数据。与此同时，为C端提供体验感、互动感、办事 感兼具的置业决策气氛 。
陆 年夜 麦SAAS打造可追溯、可成交的线上营销闭环
年夜 麦SAAS通过流量精引、信息精读、数据精算、客源精拓、全网年夜 数据精研、用户行为精译、购房需求精判，形成了增进 高效转化、完成真实成交的线上营销闭环。
找到C、链接C：精研全网年夜 数据，用户在其他平台的行为和信息被精读并转译成为支付能力、家庭结构、年龄层、性别特征、选择偏好、空间需求等等症结 型购房线索，实现精准客源的在线最短径、最快速获取。
懂客户、懂营销：用户信息与行为被精算并转译成为空间、配套、户型等显性购房需求，直接分发给适配的项目。市场逻辑数据化解决了传统问卷无法探测出的真实置业需求，需求与供给对接更精准、更高效。
举例来说，某用户通过导航APP定位了某一区域的在售楼盘，出发和归程期间是在该项目停留的时间，该用户是否在同一区域或其他区域看房、楼盘类型、价格段、该盘在售户型，以及在不合楼盘的停留时间、看房频次等均可被精研后转译成为相对显性的购房需求。
结语
科技赋能地产创造了更多的可能性，而“科技+地产”的互联网地产思维意味着数字化营销产品基因的完全重构和绝对进化。
ELAB以全新互联网地产逻辑，构建了年夜 麦既懂营销又懂互联网，既懂C又懂B的双维、双核智脑。“强变现、真成交”是年夜 麦SAAS直接触达数字化营销核心和痛点的导向性结果。
以需求中心上线为标记 ，ELAB年夜 麦SAAS4.0即将上线。在新基建带来房地产营销根天性 变革的新世界里，人、货、场、价值将涌现出线上线下完全链通的全新营销场景，而数字化营销的核变效应也将获得 更为充分的释放和验证。
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