告白 营销进入“后疫情时代” 中英企业共议合作推动贸易增长
全球新冠肺炎确诊病例累计跨越 了1300万，世界抗疫形势依旧不容乐不雅 ；但如何应对“疫情下”的危机、重启“疫情后”的成长 已经摆到众多行业领导者面前。7月15日，来自中英两国政府、行业组织、企业的60余名代表线上相聚，研讨“后疫情时代的告白 营销国际合作”。这次视频会议由英国告白 协会（AA）、中国告白 协会（CAA）、中国办事 贸易协会（CATIS）及IAA中国联合举办，13名谈话 嘉宾在线分享了应对疫情危机的积极举措，对后疫情时代加强告白 业国际交流、增进 中英两国创意家当 贸易等进行了探讨交流。会议还组织了中英企业合作对接等活动。加强合作是应对危机的良药
中英互为重要经贸合作伙伴。英国事 中国在欧洲最年夜 投资目的地、第二年夜 贸易伙伴和外资来源地，而中国事 英国全球第五、亚洲最年夜 贸易伙伴。新冠肺炎疫情对两国经济、贸易都带来巨年夜 冲击，如何应对“疫情之下”危机、开拓“疫情后”新局面是与会者配合 关怀 的话题。
商务部欧洲司三处处长杨广元表示，疫情爆发以来，中英双方互相捐资捐物，支持对方抗击疫情。在英方抗疫的症结 阶段，中方协助英方在华采购了价值数亿英镑的医疗物资。这次新冠疫情给全球经济造成重创，中英经贸关系也受到巨年夜 影响。今年1-5月，中英双边贸易额278.5亿美元，较去年同期下降15.8%，对英出口下降15.3%，自英进口下降16.7%。如下半年没有较年夜 变更 ，今年双边贸易额将可能低于2013年（700亿美元）的水平。在这种情况下，加倍 需要双方政府、行业组织、企业加强交流，形成合力，配合 维护多边体制和自由贸易，抵制单边行为和贸易掩护 主义。
他认为，新冠肺炎疫情蔓延对中国进一步扩年夜 开放提出更年夜 挑战，但并不影响中国扩年夜 对外开放的决心和办法。在当前特殊时期，人与人之间的、企业之间的、国度 之间的相互理解、尊重、信任显得尤其重要。
他表示，脱欧后的英国在积极推行全球化英国（Global Britain）战略，年夜 力提倡 自由贸易、多边主义。中国愿意和英国政府、双方行业组织、企业继续紧密协作，配合 做年夜 中英经贸合作的“蛋糕”。
英国国际贸易署（DIT）创意、生活方法 和学习总监Rupert Daniels说，世界的变更 异常 迅速，数字告白 与数字营销的力量巨年夜 。英国事 国际告白 业的中心，吸引了全球的告白 业人才，有很多国际品牌驻足。英国事 欧洲最年夜 的告白 市场，尤其是在数字以及创意告白 方面。
他认为，中国品牌将产品和办事 赓续 推向国际市场，寻求在国际市场上占有更年夜 的份额。疫情之下两国企业正在寻求走出困境的有效办法，年夜 家有配合 的需求，也有配合 的意愿，也一定能够找到配合 的路径。
他表示，英国国际贸易署将积极支持行业组织和企业加强与中国同行的交流，配合 分享告白 创意和数字营销的经验和知识，推动双方合作赓续 深入。
中英告白 创意合作潜力巨年夜
告白 是经济成长 的晴雨表，是引导消费、塑造品牌、增进 经济增长和文化繁华 的重要力量，告白 业的成长 对于推动传统贸易和新业态贸易具有重要意义。加强中英两国告白 营销合作是本次会议的主题。
中国告白 协会会长张国华认为，在中国政府和人民有力抗击下，中国新冠肺炎疫情已经获得 有效控制，取得阶段性的胜利，中国各类 经济活动，包含 告白 正在逐渐恢复正常，正在重启。中国事 世界第二年夜 经济体，告白 市场也已经跃居世界第二位，告白 业有很年夜 的市场空间。随着经济恢复，告白 业也在苏醒 ，表示 出很强的韧性，也蕴藏着很多成长 机会和很年夜 的增漫空 间。英国事 现代告白 业的发源地之一，英国创意家当 蓬勃 ，具有很鲜明的特色，有像WPP这样的告白 传媒巨头，也有各类 活跃的创意热店。两国告白 业具有很强的互补性，合作潜力巨年夜 。
他表示，新冠肺炎年夜 流行正在导致一场空前的全球经济危机，全球告白 业正经历着经济下行和经济结构调剂 的巨年夜 压力，中英两国的行业交流和合作显得尤其重要。对此，中国告白 协会、英国告白 协会与世界各地的同行一样，希望加强交流合作，配合 应对挑战，有效推动行业恢复和成长 ，进而推动两国贸易的增长。
英国告白 协会（AA）首席执行官Stephen Woodford表示，理解对方是连续 合作的基石，所以双方需要一直 地沟通交流，加倍 深度地了解双方市场、了解彼此。英方也在紧密寻求国际合作、国际贸易增长以及国际投资。
他认为，数字领域领先全球，这是中国与英国的配合 点。很多中国的告白 企业已经在英国落地生根，英国的告白 企业也异常 想要进入中国市场。
他说：“中国事 我们最先想要合作的国度 之一，中国事 我们异常 重要的合作伙伴，我相信我们一定会配合 加深关系，增强合作。”
英国告白 从业者协会（IPA）营销策略执行总监、英国告白 出口联盟 （UKAEG）主席 Janet Hull说，数字贸易为中英告白 行业的合作成长 带来新机遇。英国创意家当 正处于成长 的黄金时期。英国成立了告白 出口联盟，将加强与中国的交流与合作，推动英国企业积极开拓中国市场，增进 双边贸易有力增长，达到更高水平。
中英数字贸易迎来新机遇
新冠肺炎疫情爆发以来，人们的消费方法 和工作方法 产生 了重年夜 变更 ，从而客不雅 上加速了企业的数字化进程，加快了数字贸易的成长 。中国已经是全球第二年夜 数字经济体，在全球市值排名前20的科技企业中，中国企业占据荆棘铜驼 。与会代表对加强数字贸易寄予了很年夜 的期待。
中国办事 贸易协会（CATIS）常务副秘书长田国锋说，随着全球数字技术的飞速成长 ，数字贸易涌现出新的特征。数字技术将弗成 贸易的办事 可贸易化，转变 了贸易结构，提升了办事 贸易在贸易中的比重。数字技术转变 了人们的消费习惯，跨境电子商务成为了国际贸易新模式。实体商品逐渐数字技术化，国际贸易交易的主要内容也由产品贸易、中间产品贸易向数字贸易转变。
他认为，中英在数字贸易合作方面存在成长 的新机遇。一方面，中国企业可以与英国企业分享数字化转型的胜利 经验；另一方面，英国企业也可利用其在传统经济中的优势为中国外贸企业的数字化成长 提供更多空间。在数字经济框架、市场监管与国际战略合作方面，中英双方可在数字贸易市场潜力的挖掘 和秩序维护监管方面进行进一步合作，在国际多边合作中施展 更年夜 作用。
新冠肺炎疫情的爆发在很年夜 水平 上推动了医药行业的数字化转型，也带动了互联网医疗办事 企业的迅猛成长 ，“微医”就是其中之一。微医集团唐桥科技（杭州）有限公司总经理、微医集团副总裁杨金钰介绍，新冠肺炎疫情爆发伊始，微医就开辟疫情防控“空中救援”，实行全国义诊实时救助。随着疫情形势变更 ，微医及时推出武汉等地复诊购药办事 ，并搭建全球平台办事 海外抗疫。截止到2020年7月1日，在线医生累计6.2万人，义诊办事 206万人次，日峰值问诊量28万人次，累计拜访 量1.6亿人次，办事 笼罩 国度 220个国度 地区。
他表示，全球抗疫平台建设运营，客不雅 上使得微医的国际办事 提前进入公司成长 日程。微医将在技术、办事 、品牌三个维度，加强国际研究、合作，使“地球村”更多的人享受到微医优质互联网医疗办事 。
英国群英（Crowd）公司开创 人兼首席执行官Fast Forward公司联合开创 人Jamie Sergeant说，数字技术可以为客户提供一站式智慧整合品牌营销解决计划 ，形成一个多市场出口计划。西方社交媒体是品牌流传 的“新年夜 陆”，中国品牌在海外营销应当对此予以高度重视。
他表示，中国事 一个异常 令人兴奋的市场。作为全球十年夜 战略年夜 数据品牌营销机构之一的群英已经赞助 了很多中国的企业在不合的领域开拓市场、树立品牌。中国营商环境越来越具有吸引力，一些其他国度 的伙伴也加入到中国团队工作，年夜 家都是异常 好的朋友，对中国市场异常 有信心。
乒创数字科技公司（Ping Pong Digital）联合开创 人兼董事Jimmy Robinson分享了公司如何赞助 高等教育、零售业、美妆业客户应对疫情的经验。“生活不是等着暴风雨曩昔 ，而是学会在风雨中跳舞。”他说，“在疫情当前尤其是如此，我们不克不及 坐等风暴曩昔 ，必须要学习，必须要学会在逆境中适应。”
文化付与 品牌力量
中英两都城 是具有悠久历史和文化传统的国度 。如何以告白 创意引领贸易增长、增进 文化交流，与会代表重视文化对品牌塑造的重要作用，对不合品牌如何在文化差别 的配景 下汲取本土文化力量提出看法。
杰尔（Cheil）集团年夜 中华区首席执行官周佩莲认为，在全球疫情的影响下，中国作为率先复工的国度 之一，有着更年夜 的营销机会。品牌要想在中国市场年夜 有作为，在电子商务和直播年夜 行其道的当下，尊重本地人才的价值，汲取本土文化营养，立异 合作方法 以及坚持 科技领先，依旧是永恒的真理。
她分享了杰尔集团协助德国年夜 众汲取本土文化因素进行品牌营销的案例。她表示，唯一不变的是变更 自己 ，告白 营销行业加倍 注重立异 ，立异 不只是由数据驱动的，更依赖于人们的创意。她还建议，外企在开拓中国市场时一定要向着正确的偏向 去坚持，坚持能够带来胜利 ，带来业绩增长。
吉尼斯世界纪录东亚中东北非高等 副总裁Marco Frigatti分享了众多中国企业疫情期间打破吉尼斯纪录的商业案例。他表示，创意、尊重本地 文化、洞察市场趋势、接受推翻 以及线上线下一体化是中国市场的胜利 之道。
伽蓝集团（JALA）是中国知名美妆企业。成立20年来，创建了包含 美素、自然堂、春夏、珀芙研、植物智慧和como在内的6个品牌。伽蓝集团国际事业部CEO钱荣生说，新冠疫情对集团的成长 偏向 和战略产生了异常 年夜 的影响，也影响了公司的决策方法 。疫情爆发后的前六周，他们取消了 39 个项目，然则 也同时出人意表 地加速了 123 个项目。
他表示，伽蓝集团是中国化妆品领域内领先的科技美妆企业，作为最早的出口国际的美妆品牌，自然堂将“始于自然、师于自然”，以最佳的方法 打入国际市场，将中国文化、东方之美和科技带给全球的消费者。
Across the Pond公司首席执行官Julie Cohen说：“每个品牌都需要一个故事。我们发明 ，创造美丽的、令人信服的难忘的品牌故事对企业很重要。我们异常 重视中国市场的开拓，也理解到了什么叫‘中国速度’。”
“疫情的新常态下，企业需要想清楚如何适应变更 来满足客户的需要。”她说，“客户的疫情故事成为宣传品牌的很好题材。我们看到机会，通过远程片子 制作来展示他们的故事。我们转变 创作的方法 ，年夜 家在世界各地，却能够利用技术平台做出动人 的作品。我们赞助 客户流传 品牌、文化，也找到更年夜 的成长 空间，也让我们变得加倍 开放 。”
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