这届年轻人眼中的跨界营销：喜欢，就点个赞
短视频的火爆，让曾经各路年夜 神“憋年夜 招”的音乐专辑酿成 了用户创作触手可及的“BGM”，这个时代的音乐综艺的节奏也变得更快了，如果没法在前一两句就抓住听众的耳朵，那只能面临“被划走”的命运。这不，由浙江卫视和抖音联合推出的新型音综《为歌而赞》高调上线。这档短视频时代的综艺，打破了以往通过导师来评判歌曲的模式，《为歌而赞》将以年夜 众的选择作为考验一首歌曲是否具有市场价值的唯一标准。也就是说歌手能不克不及 火，抖音不雅 众的“点赞”说了算。
这样一台以“点赞”为核心价值的音综，其合作品牌也一定 很看中用户的口碑与体验感，随着节目的首播，定位为“高端科技出行的探索者”的天际汽车ME7亮相《为歌而赞》，成为该节目的唯一官方指定座驾。在营销领域赓续 立异 探索新玩法的天际汽车，也正通过节目的一次次的点赞，收获着更多年轻消费者的存眷 。
在《为歌而赞》中亮相的天际ME7
“不喜欢就划走，喜欢就点赞”
一般来说，汽车品牌与综艺节目的合作，很年夜 水平 上取决于综艺的受众。《为歌而赞》所吸引的，是互联网的“原住民”——Z世代年轻人。步入职场、初建家庭的他们有着稳定的经济收入，个性、自力 的标签也让很多年轻人敢于审美，敢于与众不合。
天际汽车与《为歌而赞》的合作，创造了一次无缝连接新一代年轻消费者的机会。这届年轻人需要什么样的座驾？天际汽车自研提议 就在产品力上下足了工夫 。
由保时捷前设计师、也是天际设计副总裁的Hakan Saracoglu主导设计的天际ME7
在年轻消费者看来，“眼前一亮”的设计是选择汽车的基本门槛，而天际ME7的设计是奔着同级产品天花板去的。这台张扬又不失年夜 众审美的新能源SUV，前脸采取 “鲨鱼之吻”设计手法，极富张力。除了这扑面而来的视觉冲击之外，天际ME7还融合了很多新时代汽车设计元素，比如颇具未来感的前后横贯式LED灯组，动感十足的U型呼吸灯和品牌徽灯等等。这些花足了心思的设计立异 让天际ME7斩获了德国iF设计年夜 奖，也能在当下新造车行业的竞争中收获年轻消费者“眼前一亮”的好感。
天际汽车董事长兼CEO张海亮博士在接受媒体采访时曾表示，“天际汽车的设计，就是希望给消费者一种目即成诵的感到 ，就是你看到过一次，第二次你肯定想得起来。”换句话说，天际ME7有着足够高的“回头率”。
“国际标杆水平”的整车界说
虽说是新造车品牌，但天际汽车的开创 团队，是一群有着20多年汽车从业经验的“老兵”。身为天际汽车董事长兼CEO的张海亮博士，曾任上汽集团副总裁，他走过了传统汽车制造业中，一个汽车人所能走过的几乎所有路，也具备了掌管汽车家当 链上任一环节的能力。
“天际ME7是全面依照 德系的造车理念来完成整辆车的界说 ，包含 生产制造设备的配置、工厂的建设、车型的研发、质量管控、验收标准等等，我们希望做到的是国际标杆水平。” 张海亮博士表示。
汽车造出来的目的是驾驶和乘坐，那么就普通消费者的感知而言，国际标杆水平的新能源座驾该具备哪些品质？静谧性、科技感和超出 传统车企的办事 体验。
天际汽车ME7的智能座舱
一个宁静 的座舱是家庭出行场景的优先事项，在行驶进程 中，天际ME7采取 的博世新型永磁同步电机，会最年夜 水平 减少电机对整车噪音的影响。同时配备的米其林 PCY 4型轮胎，得益于胎面中央和胎肩部位带有自锁片的静音肋条设计，堪称静音轮胎的标杆，极年夜 降低胎噪影响。全家出游的路上，车内最年夜 的噪音是欢笑。
在科技感成为新造车品牌主打卖点的当下，天际ME7更是“满血”出发。天际ME7整车搭载了Hallo ME 灵感交互灯光、Face ME 人脸识别、5+X 屏即时互联、AI 智能助手、ME Pilot 智能驾驶系统等84项智能配置。得益于传统造车人对品质的追求和主动拥抱互联网新生科技的策略，天际ME7已经“笼络”了很多消费者的心。
最后关于办事 ，消费者眼中的新能源汽车，自己 就是有办事 属性加持的。据了解到的信息显示，ME7上市之前就为用户搭建好了一套“365”全场景办事 体系，来免除用户的用车牵挂。比一般品牌的“先销售，再售后”的做法，天际汽车更相符 年轻人心中“品质感”的新造车品牌形象。
“慢就是快”的造车之道
ME7成为《为歌而赞》官方指定用车之前，天际汽车可谓新能源汽车界中较低调的一个。天际出身传统车企的高管团队，为其带来了踏实的做事作风 ，对车企来说这并不是坏事。
2015年起，许多新势力造车企业纷纷入局，最猖狂 时竟有50家新品牌竞争，然而目前只有不足10家有新车生产销售，造车新势力已经进入了淘汰赛阶段。
“造车慢就是快，也许天际汽车比其它新势力看起来慢，一方面是成立时间晚的事实，另一方面是我们希望把产品打磨好再交付给用户。”张海亮博士表示，虽然与最早的新势力相比，天际汽车成立晚了3年，但这不是小看这只“慢牛”的理由。
天际汽车在诸多新造车势力负面消息频出时，已经不声不响地完成了北上广等20多个城市、30多家门店的销售网点结构 。坐落于上海静安寺晶品购物中心的天际中心更有“网红打卡地”的味道，极简主义的设计搭配天际ME7展车，整个画面就像是为年轻人打造的专属时尚空间。
慢就是快，在连续 积累和势能营造之下，《为歌而赞》开启了2021年天际汽车的第一个高光时刻。同时不仅仅在营销领域，基于天际品牌中心、天际空间、智选空间等不合层级的网络系统，天际汽车拥有越来越完善的终端。这样一个生机勃勃的新品牌，正吸引着新一代的年轻消费者的存眷 和点赞。
天际ME7在《为歌而赞》中的出镜率很高
在厚积中薄发，天际汽车也“快”起来了。得益于传统配景 和科技加持的产品力，赓续 在营销层面立异 突破的天际汽车正在被消费者“看见”。抓住2021第一季度的尾巴，成为《为歌而赞》的官方指定用车，无疑能让天际汽车在愈发激烈的新能源市场竞争中取得领先身位。未来，在优质产品力和营销立异 探索的双重加持下，天际汽车还会收获若干 的“点赞存眷 ”，我们拭目以待。
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