文化时评 | 让比得兔点一桌麻辣兔头吃？海报营销不克不及 这样博“出圈”
17日，对进口片影迷来说有不少好消息，比如奥斯卡传奇《天堂片子 院》确定引进，经典IP系列《比得兔2：逃跑计划》也被曝即将定档。如今不少进口片在内地宣发时都积极接地气，喜欢打中国文化牌，此前《蜘蛛侠·英雄归来》上映前的主题海报上，蜘蛛侠到上海东方明珠等多个城市的地标“打卡”，一下子拉近了片子 与中国影迷的距离，获得 了不少点赞。显然《比得兔2》也想借鉴此举，结果一张“比得兔来到成都，点了一桌麻辣兔头”的海报，让网友们直呼“恶趣味！恐怖片！有海报屠宰市场既视感”！比得兔作为全球经典IP，拥有粉丝影迷无数。17日上午，不少片子 年夜 号都宣布 了《比得兔2：逃跑计划》的系列海报。据悉，这组海报的主题是“离家的诱惑”，“来自英国乡村的‘兔界一哥’比得被中国各年夜 城市的繁华迷住了眼，背井离乡到中国，率领 兔子家族成员四处闯荡，感触感染 年夜 城市的五光十色。他们的足迹走遍北、上、广、深、武汉、杭州和成都七年夜 城市，小镇兔见识了北京紫禁城门前恢宏年夜 气的石狮子、穿越深圳灯火通明的创业高楼、在上海东方明珠塔下品尝新鲜圣女果、与武汉飞奔 而过的夜路公交赛跑、惊叹于广州早茶的精致琳琅、惊恐不雅 望成都鲜香麻辣的兔头、眼红杭州网红商贸区直播带货赚年夜 钱……年夜 城市精彩无限，兔子们活力全开！”
好家伙，乍一看，比得兔IP与中国这几个一二线城市产生了联系关系 ，比如在深圳做“创业兔”，在广州摇身一酿成 “靓仔兔”吃早茶，在杭州直播赚年夜 钱，然而到了成都，就点了一盘鲜香麻辣的兔头？
很多网友都傻眼了，一些宣布 该系列海报的自媒体号下面有数百条留言：“为什么海报上设计让兔子去吃麻辣兔头？这很恶趣味”，“这简直是恐怖片”，“这有点小猪卖猪肉汉堡的味儿了”，“啊这，这海报屠宰市场既视感……”“国内刊行 方瞎搞的吧”。还有网友指出，比得兔IP可是喜剧童话啊，讲述的是田园冒险年夜 王“比得兔”率领 一众伙伴，与麦奎格为争夺菜园主权和近邻 美丽女主人比伊的喜爱而斗智斗勇的故事，这么一搞，成恐怖片了。
还有网友指出，四川确实是中国的兔头消费第一年夜 省，能占到全国兔头消费的90%，在成都本地 被亲切地称为“啃兔头儿脑袋”，四川人就像吃零食一样买来就啃，是去成都必吃的美食。虽然很多网友日常在形容各地美食时会说，“没有一只鸭子能活着离开南京”，“没有一只兔子能活着离开成都”，“但这样让片子 主角兔子看着一盘麻辣兔头，确实感到 残暴 ，海报的美感或者故事感何在？”到目前，已经有自媒体号自觉不当 而主动删除了微博。
随着中国片子 市场日益强年夜 ，甚至2020年以来，中国已一跃成为“全球第一年夜 票仓”。对进口影片来说，抢占票房前的各色营销尤为重要，其中海报在营销中的重要性越来越强，海报“出圈”也成为了最先冲击不雅 众的本土营销动作。
当然了，进口影片的营销刊行 也日益接地气，其中不乏胜利 案例。比如，与中国传统节日相结合，早前漫威超等 英雄片子 《毒液》上映时，刚好与端午节相遇，《毒液》的官博就宣布 了两支中国风的宣传海报，“毒液”吃粽子和赛龙舟，就被网友纷纷夸奖 其“会玩”；再比如，与中国各年夜 城市地标相结合，如《蜘蛛侠·英雄归来》中的蜘蛛侠原来 就是在纽约上空飞檐走壁的超等 英雄，它的中国内地海报上就由蜘蛛侠“来”到了杭州西湖、上海东方明珠、青岛五四广场、深圳京基100等一些为国人所熟知的城市地标，既让中国不雅 众感到 中国城市的繁华，也与中国各地不雅 众有了联系关系 ；再比如，片子 主角做一些很日常的事情，《铁血战士》中的“铁血战士”也曾在海报上吃火锅、弹古筝，还跟围不雅 路人一起跳舞、蹦迪、打篮球，十分“入乡随俗”……
为了开拓中国市场，进口片主动迎合中国内地不雅 众的口味，在内容或者是营销上努力贴近中国文化，当然是值得肯定的，但不克不及 为了“出圈”而博“出圈”。一般来说，一部片子 的前期宣传对后续的票房造诣有着至关重要的影响，然则 要想真正地接上中国的“地气”，获得不雅 众认可，还是需要花费不少心思的，起码要做到正确的宣传引导。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
校对 盛媛媛
来源：紫牛新闻
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