群邑联合巨量引擎宣布 快消行业营销攻略，助力生意增长
近日，群邑中国联合巨量引擎宣布 FMCG快消行业营销攻略，针对快消行业的主要营销痛点，为企业在巨量引擎的营销流传 和生意增长提供详细攻略和营销指导。据了解，群邑是业内首个和巨量引擎联手宣布 行业营销攻略的署理 商。在5月11日举办的“群擎进阶 群邑×巨量引擎FMCG行业沙龙”会上。群邑中国首席投资官底飞（Rycan Di）在开场致辞中表示：“传统快消行业经历了过往近20年的成长 黄金期，深远地影响着其上下游各行业的成长 。但随着商业环境的快速变迁，我们不克不及 再遵循过往的黄金商业轨则 。当下，快消企业的生意增长需要优秀的产品、平安 稳定的供给 链再加上精细化的流量运营。我们希望携手合作伙伴，为快消行业提供有效的行业策略打法。”
巨量引擎渠道品牌业务群总监周琳表示：“2020是变革的一年，商业生态、消费习惯、营销模式，一切都在加速数字化改革 。快消行业更是产生 了很多推翻 性的转变 。巨量引擎和群邑双方团队经细致 致调研，针对性制定模块化的解决策略，产出行业攻略，希望能配合 推进办法 论的实践，协力增进 品牌生意。”
此次行业沙龙分别邀请了巨量引擎营销中心平台策略负责人袁旻麟、巨量引擎食品饮料行业华东营销总监李冰、巨量引擎渠道策略运营经理刘振康、巨量引擎渠道品牌业务策略运营高等 经理洪奇慧，对于巨量引擎平台价值、行业全链路解决计划 、抖音电商营销等多维度营销内容进行宣讲。
在沙龙圆桌环节，联合利华高等 媒介经理Vicky Yang，竞立中国首席数字官Mandy Hou， 以及蔚迈中国总经理 Jimmy Huang ，巨量引擎食品饮料行业华东营销总监李冰，针对FMCG行业的现状和巨量引擎营销打法展开讨论。
聚焦Z世代和下沉市场，共拓FMCG增量新空间
从用户增量而言，Z世代人群和增长迅速的小镇青年，成为快消行业最看重的两年夜 人群。随着人群外延，如何吸引新年轻客群和下沉市场，酿成 后疫情时代FMCG品牌的主要课题。
从媒介触点来看，疫情防控年夜 配景 下，这两小我 群的线上消费进一步提升。相关数据显示：76.2％的食品饮料用户偏好线上消费；除电商外，37%的美妆护肤用户会在短视频及直播等渠道进行购买。快消品类更是直播间购买的首选品类。
因此，对于品牌转化的新赛道而言，线上+线下的消费场景化将成为各品牌建设结构 的重点，FMCG品牌的投放将加倍 注重品效销合一。值得存眷 的是，短视频和直播无疑已经成为了FMCG行业的重要营销阵地。
新零售时代，FMCG品牌的痛点和机会点
集结品牌客户、巨量引擎的深入探讨及双方研究发明 ，新零售时代，FMCG品牌主要有以下三年夜 痛点：
1）传统品牌焕新：品牌该如何面对全新的营销环境，实现新客引进，老客增收？2）新锐品牌起量：如何打造爆品迅速起量，品效合一？3）品牌渠道增量：如何赢取社交+内容电商、下沉市场双渠道增量？
针对每个痛点，群邑和巨量引擎团队基于年夜 量的实践经验，将巨量引擎的纷纷 庞杂 的生态进行了细致地梳理和组合，总结了新零售时代的营销流传 办法 论，针对品牌新品孵化、老品破圈、渠道拓量的命题，为FMCG品牌找出三个适用于生态，可实操、可复用的解决计划 并对营销效果的衡量提出了从单波campaign到全域营销资产剖析 的解决计划 。
群邑中国首席产品及办事 官张晓涓（Mickey Zhang）表示：“年夜 平台庞杂 的生态和赛道为营销流传 以及生意结构 提供年夜 量机会的同时，也带来了一定的阻力。群邑连续 和巨量引擎等生态合作伙伴在生意、技术、立异 和能力各方面共融共建的同时，针对重点垂直领域共建行业解决计划 ，力图为客户提供从种草到拔草的一站式链路计划 和品效销整合计划 ，充分挖掘生态的内容价值、商业价值和生态价值，增进 生意新增长。今天与巨量在快消行业营销策略的共建只是一个开始，我们会立足重点行业，连续 为行业输送更多的营销办法 论和实践。”
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