美呗的打脸式营销，把好感度败的渣都不剩
现在的企业为了获取存眷五花八门的招数太多了
道德感成为了一种奢侈
有这么一家企业
它的宣传方法 是：打脸式营销
不怕把脸打歪
就怕年夜 家听不见它打脸的声音
拉踩同行来拔高自己
对标顶流来营销自己
总之很没有下限
又很没有新意的营销自己
这家公司就是「美呗」
提到这个名字
相信很多人都是茫然的
这谁啊？！
简单的介绍一下它
美呗是一款医美APP
归属于成都美尔贝网络科技有限公司
成立于2014年
目前为止共获得三轮融资
这家名不见经传的平台
号称自己是
中国两年夜 垂直医美互联网平台之一
可能是担心“树年夜 招风”
它没说自己是中国最年夜 的互联网平台
小柴在百度上搜索了一下它
关于它的词条不足10页
也未颁布 相关营收数据、用户数据
总之是一家异常 神秘的公司
百度指数被新氧、更美绝对碾压
最底下那条弱弱的蓝线是美呗
虽然体量不年夜
然则 flag不少
一会儿要做严选
一会儿要做医美界的京东
总所周知
京东在电商企业傍边
最年夜 的特色就是自营和自建物流
然则 美呗并没有自营的医美机构
它仅仅是医美机构的中介平台
宣布 宣布 机构信息
吸引用户下单
功能加倍 类似于淘宝和拼多多
同时美呗还要做严选
严选这个概念是网易最先提出的
意味着对品质的认真把关
美呗连自己的嘴都把不住
更别说把品质的关了
韩国登腾、瑞典诺贝尔等种植牙品牌
并未获取我国药监局审批
然则 在美呗网站上却能查到
在平台定位的打脸情境中
路人缘被败的渣都不剩
美呗，请不要随便立flag
每条flag都有它的脾气
在一顿操作拔高自己后
美呗对外宣传表示
近四百位美学参谋 ，为消费者的每一个选择高度负责，如24小时内快速响应消费者需求、解决问题；六个月的周期内进行多次术后回访，保障消费者顺利度过恢复期；在医美消费涌现 问题时为消费者提供先行赔付、协助维权等系列办事 。
美呗是不是一家好的医美平台
这个问题存疑
但毫无疑问的是
美呗一定是一位语言学年夜 师
所谓的四百位美学参谋
年夜 家心照不宣就是平台客服换一种说法
响应消费者需求、解决问题
在某位美呗用户看来
更像是猛推提成高的商家
毫无形象的把顾客当成傻子忽悠
而涌现 问题时“协助维权”
相当于变相认可 自己
并非自营售后
直接打脸自己的医美界京东的口号
就只是入驻平台的外包客服罢了
真正让部分人存眷 到美呗
是在2020年
美呗召开了年夜 型、正式打脸宣布 会
hmmm……
全称是
双11“正品风暴”狂欢节启动宣布 会
美呗CEO带着主角光环
站在舞台上义正言辞的痛批
医美行业的八年夜 乱象
合规机构占比低、正当 医师占比低、
不法 药械年夜 行其道、非规范操作屡见不鲜、
医美效果虚假宣传、裸露 用户隐私、
价格虚高、无平安 保障
看起来正义感爆棚
实际上又是一次打脸营销
这八年夜 问题
美呗平台一个也没落下
首先是违规告白 问题
2019年
上海市卫健委监督所相关负责人
就在一次公开宣讲中表示
“美白针、溶脂针”等在中国没有正式批准，并不是正当 的医美项目，正规守法的医美机构和医生是不会给就医者注射这类产品的。
“童颜针、瘦脸针、水光针、韩式双眼皮、欧式芭比眼、精雕、线雕、美人雕”等皆为诬捏 的非规范用语。”
然则 美呗平台依旧我行我素
搜索水光针、芭比、眼综合等
还是会出来年夜 量的搜索结果
站内案例介绍中
顺手带了很多女明星的照片
没有发明 的此事的
就成了美呗的免费宣传
发明 了的就将美呗告上了法庭
这下美呗长记性了
不再用国内女星的照片
开始用韩国女星的照片
他们总弗成 能漂洋过海来告它吧
这还只是宣传手法上的猫腻
搞笑的是美呗强调自己对
医美机构的审核很严格
通过率只有10%
仅为同行的五分之一
毫无意外的这又是一个
口嗨式宣传
美呗平台上存在年夜 量质量不全的机构
比如这家绍兴维美美容医院
存在器材、资料 没有提供的情况
以及
成都奕后心美眼整形医院
广西奢梵医疗美容有限公司
却缺乏的部分资质资料 的提供
国度 司法 律例 划定 ，开展美容机构
必须达到这三个要求
1、必须取得《医疗机构执业许可证》
2、诊疗科目傍边 需要挂号 有医疗美容科以及相关二级诊疗科目
3、从事诊疗的人员局别医师资质
很显然
美呗并没有做到
对于美呗来说
真正难的是利益的权衡
如果加年夜 审核力度
那么平台上的商家数量势必会减少
相符 条件的医疗机构
能够提供的办事 内容也会减少
对于消费者而言
美呗饰演 的是筛选的职能
筛失落 不靠谱的商家
留下高品质可信赖的商家
这两者存在很年夜 的矛盾
也就是美呗孰轻孰重的选择
对于使用过美呗的用户来说
美呗并不是一个异常 平安 的平台
在美呗上留下小我 信息之后
经常 收到整容机构的德律风
这就像是我们在路边协助 填写的
英语问卷查询拜访
一填没关系
此后是培训机构绵绵赓续 的问候
各年夜 节假日，风雨无阻的发来致电
您这边需要XXX吗？
对于用户信息如此不重视
很难相信美呗能够
言行一致的投入行业的自律中来
其余 暂且不说
我们就说医美行业的老年夜 哥新氧
当初怀抱着推翻 医美行业潜规矩 的
伟年夜 理想投身于医美行业
在短暂的商业起伏傍边
嗅到了盈利的最快路径
和百度争抢莆田系医院的告白
要知道百度自作孽
因为魏则西时间成为进击 对象之后
当初属于它的医疗告白 少了很多
流向了像是新氧、更美、悦美等平台
知名医院的竞价上千万
白花花的账单里
是人民红色的血汗钱
也是医美机构不折手段盈利的心跳
尝到了快速盈利的甜头
新氧在它曾经想要推翻 的领域
靠着告白 赚的盆满钵满
更别说是一开始就靠着
流氓手段吸引不雅 众注意力的美呗
它不折手段的蹭热度
毫无底线的拉踩同行
就是在年夜 喊“看过来，看过来”
眼球经济时代
抓取了注意力
就胜利 了一年夜 半
在双11宣布 会上
他们还很鸡贼的提出了
“亿元补贴”计划
宣布给用户3%-5%的现金补贴
上不封顶
听起来感到 是补贴
但细想总感到 哪里纰谬
美呗并未融资上市
估值也尚不明确
目前融资次数不跨越 三轮
前两轮总和才1.2亿
第三轮金额遮遮掩掩没有明确颁布
年夜 家都很存眷 许诺 能否兑现
在网上几乎查不到
美呗的盈利情况
很难有确切的证据注解
美呗能够支撑起“亿起严选”行动
更有可能的情况是
这是美呗依靠业务现金流滚动支撑的一个噱头
产生 一单业务
才会产生一单补贴
然则 谈到“补贴”
这是个水分很年夜 的词语
就像是我们去商场买器械 的返现
很可能就是商品提价之后
我们从左兜掏到右兜的器械
实际上平台具有很年夜 的话语权
采取和机构方博弈压价的方法
让机构方让出利润
平台就可以达到一石二鸟的好局面
一来用起到了宣传的作用
二来该赚的钱一分没少
用户的增值办事 费
机构的相关费用统统该收的收
美呗是不是这样做的呢？
你们可以猜一下
我们再试想一下
如果一个机构因为让利
赚不到那么多钱
他们会将风险转移到哪里呢？
往上找不到担责方
往下只能找到消费者承担
羊毛出在羊身上
消费者被降低了手术、药械质量
长此以往，恶性循环
一定 会对平台造成不良的影响
天道有轮回
苍天绕过谁
出来混总是要还的
又想不出钱，又想搞宣传
这是又当又立
美呗是有野心的
它年夜 概率想要上市
不仅想口嗨拔高自己的行业位置
更想切切实实的赚更多的钱
然则 平台的现状、商业模式
都不足以支撑它的野心
没有实力的空中楼阁
最终的结局很有可能是坍毁
如果换一条路走
潜心构建稳健、健康的业务
或许还有可能成为医美行业的优秀代表
主笔 | 小白
编辑 | 四少
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